手機(jī)睡眠引熱議 如何實(shí)現(xiàn)殺手級應(yīng)用
2008/10/21
幾天前,一群朋友聚會,談話中提到在手機(jī)上除了最基本的通話和短信,通常還會用到哪些業(yè)務(wù)。在場的8個人里,其中6位定制了彩鈴,3位定制了彩信資訊,3位會偶爾用WAP下載游戲,2位經(jīng)常用到移動秘書臺,1位會看手機(jī)電視。如果這個數(shù)據(jù)能夠在某種程度上代表目前市場上增值業(yè)務(wù)的使用狀況,那么可以看出來,除了彩鈴?fù),似乎已?jīng)很久沒有出現(xiàn)過真正的“殺手級應(yīng)用”了。
什么是“殺手級應(yīng)用”,簡單的說,即是某種迎合大部分用戶需求,能夠迅速普及,進(jìn)而給產(chǎn)業(yè)鏈各成員帶來豐厚收益的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。通過推出獨(dú)創(chuàng)性的新產(chǎn)品或者新服務(wù),一旦獲得用戶認(rèn)可,往往可以擴(kuò)大甚至創(chuàng)造一個新的市場。而已經(jīng)得到認(rèn)可和市場證實(shí)的是,只有當(dāng)技術(shù)及內(nèi)容與用戶的需求發(fā)展高度協(xié)調(diào)的時(shí)候,這項(xiàng)業(yè)務(wù)才能夠得到迅速的推廣。這種協(xié)調(diào),有可能是正好迎合了某種已發(fā)生的需求,也有可能是,它引發(fā)了還未顯露出來的、潛在的用戶需求;叵胍幌,在彩鈴剛剛推出的時(shí)候,大家也沒有充分意識到,這將是在今后若干年里引領(lǐng)增值業(yè)務(wù),形成巨大市場的應(yīng)用;甚至有人認(rèn)為,這種“自己定制卻不能自己享受”的業(yè)務(wù)不會有太大發(fā)展。然而事實(shí)證明,它正好迎合了用戶潛在的表達(dá)欲望,通過彩鈴,用戶在無意間,就能在一分鐘內(nèi)向打來電話的人展示品味與個性,乃至可作商用的推廣內(nèi)容。
作為一直以來密切關(guān)注市場和用戶,不斷深挖底層應(yīng)用需求的核心硬件設(shè)備提供商——東進(jìn)技術(shù),近期接連推出增值業(yè)務(wù)新應(yīng)用,其中“手機(jī)睡眠”已經(jīng)引發(fā)密切關(guān)注。手機(jī)睡眠的產(chǎn)生背景是這樣的:所有的手機(jī)用戶都會遇到這樣的情況,在通常的開機(jī)狀態(tài)下,可能有相當(dāng)數(shù)量的來電并不是用戶想要應(yīng)答的,在某些特殊的場合,用戶不方便或者不愿意接聽大部分來電。在這些時(shí)候,如果用戶關(guān)機(jī),又會漏掉重要來電,呼叫的一方可能會因?yàn)椴涣私庥脩羟闆r而產(chǎn)生不必要的麻煩。而手機(jī)睡眠這項(xiàng)業(yè)務(wù),則可以使手機(jī)除了正常的開機(jī)和關(guān)機(jī)狀態(tài)以外,增加一種睡眠狀態(tài)。
用戶在不想被打擾的時(shí)候,可以通過多種方式,將自己的手機(jī)轉(zhuǎn)入睡眠狀態(tài)。此時(shí)撥打處于睡眠狀態(tài)的手機(jī),會聽到機(jī)主事先設(shè)定的提示語音,比如:“你好,我現(xiàn)在正在開會,不方便接聽你的電話。如果你確有急事,請按1鍵接通,否則請你掛機(jī),會議結(jié)束后我會盡快與你聯(lián)系”。很明顯,此時(shí)呼叫業(yè)務(wù)用戶的一方,在得到這種直觀信息的情況下,會欣然掛斷等待回復(fù),而不會擔(dān)心聯(lián)系不上被叫方,被叫方也不會因?yàn)椴环奖慊驔]有條件接聽電話而錯過重要信息。更重要的是,這種切換模式的可操作性極強(qiáng)。用戶完全是根據(jù)自己的情況選擇用短信、IVR、或者Web網(wǎng)頁等,來設(shè)置自己當(dāng)前的待機(jī)狀態(tài)。
特定的情景模式可能包括開會、開車、上課、睡覺……,根據(jù)設(shè)置的場景不同,系統(tǒng)提供了很多種提示語音供選擇。比如“你好,我正在開車,不方便接電話。如果有急事請按1接通電話,或者請你掛機(jī),我稍后回復(fù)”,“你好,我正在飛機(jī)上……”,“你好,我已經(jīng)睡下了……”,場景的選則,完全可以由用戶通過簡單操作進(jìn)行設(shè)置。如果使用短信設(shè)置,只需要發(fā)送情景模式的拼音首字母到業(yè)務(wù)平臺即可。舉個例子,發(fā)送“KC”到 業(yè)務(wù)平臺,手機(jī)的待機(jī)狀態(tài)就會被會設(shè)置為正在開車的情景模式。同時(shí)手機(jī)的睡眠時(shí)間也可以自由調(diào)節(jié),情景模式設(shè)置完成后,系統(tǒng)會自動讓用戶的手機(jī)“睡眠”兩個小時(shí),也可以主動把它“叫醒”;如果用戶在設(shè)置情景模式的時(shí)候直接調(diào)整睡眠時(shí)間,發(fā)送“KC3”到業(yè)務(wù)平臺,則表示用戶希望設(shè)置三個小時(shí)的開車情景模式。
對于主叫一方,與通常的被拒接電話相比,被叫方申請手機(jī)睡眠業(yè)務(wù)后,主叫方將聽到系統(tǒng)語音的委婉解釋或勸告,在了解被叫無法接聽電話的原因后選擇放棄呼叫或馬上接通。在這個過程中,被叫的手機(jī)并不振鈴,但如果主叫確實(shí)有急事希望能馬上接通從而繼續(xù)呼叫,系統(tǒng)就會接通被叫手機(jī),以保證不耽誤要事或者緊事。
手機(jī)睡眠業(yè)務(wù)還可以為業(yè)務(wù)用戶提供“假關(guān)機(jī)”功能。設(shè)置成為假關(guān)機(jī)狀態(tài)以后,只有白名單上的號碼才能接通業(yè)務(wù)用戶的手機(jī),并且具有最高接通權(quán)限,只要業(yè)務(wù)用戶開機(jī),不管是否設(shè)置了睡眠狀態(tài),白名單用戶的來電都會直接接通。這樣,最大程度的避免了因漏掉重要的商機(jī)來電而造成的業(yè)務(wù)損失,女孩們也應(yīng)該很少會因?yàn)榇虿煌杏训碾娫挾鷼饬;而對于黑名單上的號碼,如果撥打用戶電話,將聽到語音提示并被直接拒絕。
值得一提的是,設(shè)置了“手機(jī)睡眠”業(yè)務(wù)的用戶,在手機(jī)關(guān)機(jī)狀態(tài)下,所有電話都將以短信形式被通知,此時(shí)的手機(jī)睡眠業(yè)務(wù),又涵蓋了當(dāng)前比較熱門的“漏話”業(yè)務(wù),可謂一石二鳥。
總的來說,“手機(jī)睡眠”業(yè)務(wù)即是充分考慮到了當(dāng)前人們在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中會遇到各種情況,導(dǎo)致不能及時(shí)接聽電話,或不想接聽某些電話的情況!笆謾C(jī)睡眠”可以替用戶過濾一層信息,盡量保證用戶在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候,接收到恰當(dāng)?shù)娜藗鬟f的恰當(dāng)信息。這種把黑名單與漏話融合起來并加入更為人性化的情景模式的手機(jī)睡眠業(yè)務(wù),無疑將在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域,投下一顆不小的彈頭。而它在3G時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展性,則更加引人關(guān)注。
有分析人士指出,增值業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年的發(fā)展,已經(jīng)滲透到客戶需求的各個環(huán)節(jié)。無論基礎(chǔ)平臺如何演進(jìn),如何推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新,充分挖掘增值業(yè)務(wù)市場空間,滿足通話用戶的功能需求、個性需求和娛樂需求,始終是需要關(guān)注的焦點(diǎn)。而這一點(diǎn),正是東進(jìn)技術(shù)一直在考慮的。從迎合需求,到研究需求,再到引領(lǐng)需求,幾個臺階跨越的成功,更加能夠堅(jiān)定這種深挖市場的方向。對于增值業(yè)務(wù)來說,市場曾經(jīng)經(jīng)歷過表面繁華,產(chǎn)業(yè)鏈各方蜂擁而入又缺乏完善監(jiān)管,引發(fā)政策接二連三進(jìn)行嚴(yán)厲管制,從而導(dǎo)致業(yè)務(wù)低迷的狀況。但冷靜下來必須承認(rèn),投機(jī)性的做法固然在短期內(nèi)能夠起到振奮市場的效果,但其帶來的負(fù)面效應(yīng)卻更加嚴(yán)重,只有那些真正迎合市場和用戶需求的應(yīng)用,才是真正能夠長久立足的應(yīng)用。
深挖洞,廣積糧,這句話仍然是如何做大做深市場,以取得最終最大利益的經(jīng)典戰(zhàn)略。如果有人問,未來幾年的殺手級業(yè)務(wù)是什么?我們無法回答,任何人都無法回答。我們只能進(jìn)行不斷深耕,不斷嘗試,站到市場和用戶的角度去進(jìn)行深層次分析。相信一個殺手級應(yīng)用的誕生,也不是難事。機(jī)遇總是在不斷準(zhǔn)備和發(fā)展中,悄然來到。
CTI論壇編輯
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