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東進(jìn) 全新品牌下的戰(zhàn)略野心

2007/09/13


　　說起東進(jìn)技術(shù)，在CTI行業(yè)幾乎無人不曉：國內(nèi)語音卡企業(yè)的老大，能正面與Intel
抗衡的本土語音卡廠商，證券行業(yè)占有率最大的語音卡廠商，擁有東進(jìn)D系列產(chǎn)品、東進(jìn)DN系列產(chǎn)品……，無疑，這一系列的表述都與語音卡相關(guān)，也正是在語音卡市場上鑄就的輝煌，讓東進(jìn)成為通訊領(lǐng)域的知名商標(biāo)。

　　在語音卡市場上深入鉆研14年后，東進(jìn)又有了新的動(dòng)作。5月15日，東進(jìn)技術(shù)大張旗鼓地召開新品發(fā)布會(huì)，正式推出該公司創(chuàng)新技術(shù)品牌Yessoe，和基于Yessoe技術(shù)的三大系列的多媒體交換機(jī)產(chǎn)品Keygoe。Yessoe是集合通訊控制、媒體處理和業(yè)務(wù)流程控制的多媒體信息通信的平臺(tái)技術(shù)，Keygoe則是以多媒體處理能力見長、隨需而變的一體化交換機(jī)產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的靈活性。

　　值得注意的是，東進(jìn)此次推廣的交換機(jī)產(chǎn)品，并沒有借助該公司在板卡市場的影響力，采取“東進(jìn)+型號(hào)”的方式進(jìn)行產(chǎn)品命名，而是將其交換機(jī)新品進(jìn)行了系統(tǒng)化的品牌規(guī)劃，打造了全新的品牌體系，即，將全新技術(shù)命名為Yessoe，并將基于Yessoe技術(shù)的將針對電信運(yùn)營、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信三大領(lǐng)域的產(chǎn)品分別命名為Keygoe、Seegoe和Eoogoe，同時(shí)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

　　“東進(jìn)”在CTI行業(yè)如此響亮的名字，為何沒有在交換機(jī)領(lǐng)域沿用這一品牌，而是花大力氣重新進(jìn)行了品牌規(guī)劃？這是否意味著東進(jìn)也感受到了語音卡市場的萎縮，并擔(dān)心因此會(huì)影響到東進(jìn)的品牌價(jià)值，進(jìn)而影響到該公司的新品？對此，東進(jìn)技術(shù)副總裁何書平否認(rèn)了語音卡已經(jīng)走到末路的說法。他表示，語音板卡也有媒體處理功能，在一些小容量市場中還會(huì)有一定的市場空間，東進(jìn)之所以沒有在交換機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行品牌延伸，是因?yàn)闁|進(jìn)在語音卡的影響力太強(qiáng)大了，說到東進(jìn)大家自然會(huì)想到語音卡，但我們更想告訴大家的是東進(jìn)的交換機(jī)并不是語音卡的簡單升級(jí)，而是真正的隨需而變的一體化信息通訊平臺(tái)，具有強(qiáng)大的媒體處理能力。

　　雖然何書平先生并不認(rèn)為語音卡已經(jīng)窮途末路，但是語音卡市場的萎縮也是一種必然。目前，消費(fèi)需求朝著語音、視頻等綜合性的需求轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)的語音板卡廠商的轉(zhuǎn)型，以及東進(jìn)在其新品發(fā)布會(huì)上明確指出原有CTI標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)跟不上通訊發(fā)展的需求，并對CTI進(jìn)行了重新定義，這些都證明了容量小、媒體處理能力不夠強(qiáng)大的語音卡的競爭力不斷下降，而具有強(qiáng)大的媒體處理功能、能隨時(shí)滿足用戶多樣需求的產(chǎn)品才是未來市場的主力。

　　另一方面，當(dāng)有人問道涉足交換機(jī)市場，東進(jìn)不擔(dān)心與中興、華為等交換機(jī)廠商進(jìn)行正面交鋒嗎？何書平則表示，東進(jìn)與中興、華為并不是競爭對手的關(guān)系而是合作伙伴，中興、華為的交換機(jī)重在交換能力，而東進(jìn)多媒體交換機(jī)的優(yōu)勢在于媒體處理能力，定位有所不同。

　　一方面在多媒體處理技術(shù)和靈活性上擁有無可比擬的優(yōu)勢，一方便又與國內(nèi)交換機(jī)企業(yè)老大合作，在未來市場需求多樣化的時(shí)代，東進(jìn)必將占有重要的一席之地，可見東進(jìn)的全新品牌直指的是多媒體信息通訊領(lǐng)域，而東進(jìn)的戰(zhàn)略野心則是稱霸未來全球多媒體信息通訊領(lǐng)域。

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