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蘋果、三星加入戰(zhàn)局:手機廠商能否撬動移動支付市場

2015-06-08 10:14:56   作者:   來源:北京商報   評論:0  點擊:


  國內(nèi)移動支付領(lǐng)域即將迎來新的玩家。繼蘋果Apple Pay開啟入華路后,其老對手三星同樣垂涎國內(nèi)移動支付蛋糕,Samsung Pay將于9月在國內(nèi)上市。然而,在國內(nèi)移動支付由騰訊與阿里巴巴兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭把持的情況下,再加上電信運營商鎩羽而歸的前車之鑒,此番手機廠商的加入,又能否撬動國內(nèi)移動支付市場,分得一杯羹?

  冰與火的處境

  騰訊近日發(fā)布的2015年微信數(shù)據(jù)顯示,截至今年一季度,微信月活躍用戶已經(jīng)達到5.49億,其中微信支付用戶數(shù)量已達到4億左右,微信直接帶動的生活消費規(guī)模已達到110億元。

  如此量級,令競爭對手支付寶不得不警惕。尤其二者正在線下進行著火熱的圈地大戰(zhàn),超市、便利店、餐館、電影院等都成為搶奪的熱門場景。去年“雙12”期間,阿里巴巴砸下億元資金補貼,通過“減半”優(yōu)惠活動使多家超市人滿為患,甚至不少大爺大媽因此成為支付寶的新用戶。

  在微信支付和支付寶線下?lián)尩靡黄瑹狒[之時,蘋果Apple Pay進軍國內(nèi)市場卻是舉步維艱。早在春節(jié)前就傳出蘋果與中國銀聯(lián)達成協(xié)議,Apple Pay將正式在國內(nèi)上線,然而至今都沒有動靜。

  一位知情人士告訴北京商報記者:“蘋果與中國銀聯(lián)雙方都比較強勢,合作之事一直沒有談妥。”

  在老對手陷入僵局之際,三星方面則有意搶在蘋果之前步入國內(nèi)移動支付市場,Samsung Pay采用了三星收購的美國移動支付提供商LoopPay的技術(shù),能夠與現(xiàn)有的POS終端兼容,三星移動支付入華同樣需要跟中國銀聯(lián)洽談合作。

  值得一提的是,早在蘋果、三星爭相入華之前,國內(nèi)三大電信運營商都集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上下游力推NFC(近距離無線通信)支付,如刷手機乘公交地鐵、超市購物手機支付等,但數(shù)年來始終難以打開市場。

  由此可見,在國內(nèi)移動支付這場大戲中,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已是當(dāng)仁不讓的主角,但運營商奮斗打拼了多年也始終未能成為主角,而手機廠商此時進場欲爭奪主角位置,卻并不為業(yè)界看好。

  高與低的門檻

  需要指出的是,在蘋果、三星等國外巨頭爭相入華之前,國內(nèi)的主流手機廠商,如華為、中興等都不同程度地參與過移動支付這場角逐戰(zhàn),與金融機構(gòu)聯(lián)手,或響應(yīng)話語權(quán)強的運營商的號召,最終結(jié)果卻并不盡如人意。

  不得不說,移動支付是塊難啃的骨頭,那么在“啃骨頭”的過程中,手機廠商、運營商為何都輸給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢?

  飛象網(wǎng)CEO項立剛在接受北京商報記者采訪時指出,運營商NFC支付之所以難推進,很大程度上是因為推廣的門檻過高。NFC需集結(jié)全產(chǎn)業(yè)鏈的力量推動,涉及運營商、手機廠商、銀行、芯片廠商、系統(tǒng)集成商、POS終端商、卡組織及行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)等多方力量,利益錯綜復(fù)雜,整合難度相當(dāng)之大。

  與NFC支付推廣門檻高、成本大不同的是,微信支付、支付寶錢包等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動支付則要簡單得多。

  前不久,北京商報記者在位于北京西壩河的京客隆超市體驗了微信支付,只需要向收銀員出示微信支付的條形碼,跟掃描商品包裝的條形碼一樣,整個支付過程花費的時間并不比平時刷卡或現(xiàn)金支付多。更為重要的是,滿30元返10元,對很多平時逛超市購物的消費者來說是具有一定吸引力的。

  觀察人士指出,通常所說的移動支付,是指小額消費,支付過程在智能手機等移動端上完成。微信支付、支付寶是從“遠程支付”延伸到線下支付,起初的遠程在線支付,諸如網(wǎng)絡(luò)購物、在線轉(zhuǎn)賬、交水電煤氣費等已經(jīng)培養(yǎng)起規(guī)模用戶,由此延伸至線下可以說是必然的走向。這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動支付形式并不局限于運營商網(wǎng)絡(luò)、手機品牌,因此對消費者來說門檻是較低的。反觀之,NFC支付恰恰是受到運營商、智能手機型號等各方面的局限,很難達到普及。
 

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