市場整合特征凸顯
另一個關(guān)鍵的行業(yè)主題是整合，大多數(shù)主要的關(guān)于消費者的運營商現(xiàn)在都在尋求三網(wǎng)合一或四網(wǎng)合一策略，力圖將固話、寬帶和移動電話、視頻結(jié)合起來。整合不僅是使用共同的品牌、統(tǒng)一的價格和折扣，整合還體現(xiàn)在技術(shù)上。例如，德國電信使用一種混合路由器，來將4G和VDSL結(jié)合起來，而自由全球公司則通過在其有線電視網(wǎng)絡(luò)中使用WiFi，來提供更好的家用移動電話整合方案，并節(jié)約其MVNO方案的回程費用。一般來說，整合有助于廣泛減少擾動，并能提高ARPU。有線電視公司著手整合已經(jīng)有一段時間了，主導(dǎo)型電話公司則在積極尋求對家庭移動電話的覆蓋，以及利用視頻來維持對其固定寬帶業(yè)務(wù)的需求。
在大多數(shù)的歐洲國家，目前的市場結(jié)構(gòu)有助于其實現(xiàn)整合，主要的運營商均強勢地跨越兩個或兩個以上業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如固定電話、移動電話和付費電視。英國在此方面是個例外，原因是其大多數(shù)主要的運營商都只唯一地關(guān)注固話或移動業(yè)務(wù)，造成這一結(jié)果的部分原因是2001年英國電信脫離了移動公司。但英國電信決定通過與EE公司達成的MVNO協(xié)議來重新提供移動業(yè)務(wù)，引發(fā)競爭對手重新審視自身的重大戰(zhàn)略。英國電信現(xiàn)正在尋求全面收購EE，3UK正在與O2探討合并事宜，沃達豐、維珍、Sky和Talk Talk也正在考慮自己的方案。英國純移動運營商最終選擇出售業(yè)務(wù)清楚地表明，在一個整合的世界里，只有移動業(yè)務(wù)的公司將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
整合趨勢在西班牙、德國和法國等國的移動運營商/有線電視公司的合并中也得到了體現(xiàn)。移動運營商的合并也在加速進行，在過去的1~2年間，奧地利、德國和愛爾蘭的移動運營商從4個合并成了3個。挪威也在推動類似的活動，并可能出現(xiàn)在英國、法國、意大利和西班牙等。盡管此類合并通常與嚴格的監(jiān)管警告有關(guān)，但在高度競爭和動蕩的市場，這些合并是一種合理的趨勢。
為運營商帶來希望
盡管我們的分析結(jié)果顯示，歐洲主導(dǎo)型電話公司和移動運營商的財務(wù)狀況相當暗淡，但仍有一些理由相信，在日益增長的超高速寬帶需求的推動下，歐洲主要的電信公司在2015年是有希望的。4G/LTE的投資回報速度顯示，它比最初的預(yù)期要快得多，3G的混合經(jīng)驗部分地調(diào)和了最初的預(yù)期。同時，減少監(jiān)管影響，提高各競爭對手對合并的接受程度，也擴展了移動運營商的前景。主導(dǎo)型電話公司需要找到如何最好地發(fā)揮其4G網(wǎng)絡(luò)作用的方案，且不威脅到其銅纜接入網(wǎng)絡(luò)這顆“搖錢樹”，同時密切關(guān)注其財力雄厚的有線電視競爭對手。
所有主要的運營商現(xiàn)都在斥巨資，利用4G移動技術(shù)、VDSL+vectoring技術(shù)、DOCSIS 3.0技術(shù)、FTTP和FTTC技術(shù)等，著力推動寬帶技術(shù)的快速發(fā)展，相比現(xiàn)有技術(shù)，這些技術(shù)都能提供快得多的速度。對移動運營商和有線電視運營商來說，4G和DOCSIS 3.0是相對簡單、比較容易實現(xiàn)的技術(shù)方案，主導(dǎo)型電話公司則在更加昂貴但更加持久有效的FTTP和FTTC技術(shù)之間面臨更加復(fù)雜的選擇方案，在技術(shù)選項方面，歐洲面臨更加復(fù)雜、更加混合的局面。
或許代表的是一種巨大的技術(shù)進步，給移動設(shè)備帶來了真正的、高達300Mbps的寬帶速度。就ARPU（每用戶平均收入）而言，移動網(wǎng)絡(luò)運營商也在推動實現(xiàn)4G的積極影響，加快了4G計劃的推出。盡管歐洲已經(jīng)落后美國相當大的距離，但運營商正在發(fā)力。2014年年底，英國的EE擁有了770萬4G用戶，約占其用戶群的四分之一，打破其最初確定的600萬目標。監(jiān)管影響前景的改善以及公司特定的因素為增加投資提供了有力支撐，例如沃達豐從出售其Verizon無線的股份中獲得了意外的收獲。
對固定線路寬帶提供商而言，技術(shù)升級沒那么直接，主導(dǎo)型電話公司有多種選擇方案，例如在FTTP與FTTC/VDSL之間進行選擇，選擇通�；诟鞣N因素，包括住房密度、監(jiān)管環(huán)境等。主要的運營商，如英國電信和德國電信等，選用成本較低的VDSL技術(shù)，而葡萄牙和瑞典等市場則看到FTTP的普及率獲得強勁增長。當然，一個有爭議的問題是，有多少典型的帶寬消費者真正需要這些技術(shù)，一些人爭論支持0.5~1Gbps的FTTP，而另一些人則聲稱20~200Mpbs的各種VDSL模式更恰當。2000年，瑞典的一家ISP Bredbandsbolaget公司認為，當時的市場主要提供的是10Mbps業(yè)務(wù)，通過其光纖網(wǎng)絡(luò)來提供，供應(yīng)量超過了任何家庭所需！教訓或許是，許多時候，所謂的需求往往是服務(wù)提供商自己創(chuàng)建的。
