大概是國(guó)內(nèi)iphone6的火爆銷售助長(zhǎng)了庫(kù)克的自信,在蘋果新品的熱銷檔口,庫(kù)克不遠(yuǎn)萬(wàn)里一頭扎進(jìn)富士康的“軍工營(yíng)”。庫(kù)克一直遵循跟喬幫主迥異的發(fā)展路線,除了推出喬幫主不喜歡的大屏手機(jī)外,三年來(lái)華5次,喬幫主則一次沒(méi)有。顯然已經(jīng)把中國(guó)當(dāng)成自己要征服的“軍事要地”,更表示將在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂投資,中國(guó)將成為蘋果最大收入貢獻(xiàn)國(guó)家指日可待。
相信庫(kù)克的自信不是空穴來(lái)風(fēng),至少有以下兩點(diǎn)可以支撐。
一、中國(guó)人口基數(shù)大,智能機(jī)和平板需求高。自2007 第一代iphone面世以來(lái),蘋果產(chǎn)品在中國(guó)一直暢銷不衰。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,去年,“大中國(guó)”地區(qū)的銷售量占了蘋果總銷量的15%。預(yù)計(jì)2014年,蘋果收入將達(dá)1820億美元,其中17%來(lái)自中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港。同樣,摩根士丹利的蘋果產(chǎn)品分析師凱蒂·休伯蒂的一份智能機(jī)分析報(bào)告也顯示,在中國(guó),蘋果市場(chǎng)份額從2014年的20%上升到了25%。國(guó)人對(duì)蘋果產(chǎn)品的購(gòu)買欲大幅提升,從之前的24%飆升到50%。如果這一預(yù)期得以實(shí)現(xiàn),2015年蘋果的對(duì)外收入將會(huì)增加7%。
二、中國(guó)還在模仿當(dāng)中,蘋果產(chǎn)品暫時(shí)無(wú)人超越。庫(kù)克來(lái)華答記者問(wèn)中表示對(duì)中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是特別了解,這份透著傲嬌的回答顯然沒(méi)把中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)方放在眼里。這也能理解喬幫主為何不來(lái)中國(guó),中國(guó)消費(fèi)者如此追捧蘋果產(chǎn)品,不遠(yuǎn)萬(wàn)里地來(lái)到美國(guó)搶貨,為拉動(dòng)美國(guó)GDP做貢獻(xiàn)。別人都主動(dòng)把錢送上門了,又何必來(lái)?喬幫主的這套期貨加饑餓營(yíng)銷手法簡(jiǎn)直是為國(guó)人量身定做,直到現(xiàn)在,還被各大手機(jī)廠商玩得不亦樂(lè)乎。既然沒(méi)有創(chuàng)新,又何來(lái)超越呢,所以蘋果還是繼續(xù)接受膜拜的地位。
不過(guò),庫(kù)克若要“圓夢(mèng)”,同樣有幾個(gè)問(wèn)題要面對(duì)。
首先就是apple pay 要來(lái)中國(guó),蘋果所做的一切,都在為apple pay鋪路。蘋果最大的優(yōu)勢(shì)是軟硬件的整合,在移動(dòng)支付日益崛起的今天,如果相關(guān)服務(wù)長(zhǎng)期缺位,那蘋果的硬件功能也得不到充分發(fā)揮,最終會(huì)形同雞肋,這也是蘋果apple pay要打響的原因。在中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)信息安全日益嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋尘跋拢苯?ldquo;打通”市場(chǎng)的難度就更大了。工信部公布iPhone 6推遲在華上市的原因,就在于其后臺(tái)程序存在“用戶數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私”泄露的風(fēng)險(xiǎn)。庫(kù)克此行另一個(gè)目的也許是為了推動(dòng)這個(gè)“艱難”的談判。此外,蘋果支付一旦上位,蘋果霸占中國(guó)市場(chǎng)是遲早的事,一直在移動(dòng)支付上先入為主的騰訊、阿里應(yīng)該不會(huì)輕松讓位。所以,短時(shí)間內(nèi),蘋果是很難上位的。
當(dāng)然,不要忽視谷歌,目前三星電子等設(shè)備制造商已售出了近4倍的Android移動(dòng)設(shè)備,包括智能手機(jī)和平板電腦,谷歌與蘋果之間的戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)模是空前的。從蘋果16日新品發(fā)布會(huì)被谷歌搶先,就看出二者的競(jìng)爭(zhēng)殘酷。谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特也曾公開表示,兩家的競(jìng)爭(zhēng)比過(guò)去任何時(shí)間都要更激烈。在跟谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中,蘋果求穩(wěn)創(chuàng)新不足。蘋果能否在中國(guó)圓夢(mèng),看得看谷歌的下一步動(dòng)作。雖然谷歌不可能在短期內(nèi)成為中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者,這場(chǎng)改變世界之爭(zhēng),也只有谷歌才能讓蘋果忌憚。