對(duì)于一個(gè)行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)代過(guò)去，硬件配置和設(shè)計(jì)趨同，用戶幾近飽和的高端手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，玩家究竟靠什么才能進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，保住自己的競(jìng)爭(zhēng)力？
這正是三星、索尼、HTC甚至蘋果等聚焦高端機(jī)型的手機(jī)廠商需要需要思考并回答給用戶的問(wèn)題。
北京9月3日晚間，三星電子和索尼移動(dòng)相繼提交了答案。一前一后，這兩家公司在德國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展 (IFA)開(kāi)幕前發(fā)布了自己的旗艦機(jī)型三星Galaxy Note 4和索尼Xperia Z3.
手機(jī)不再是唯一的主角，和手機(jī)協(xié)作的智能硬件配件成為新品發(fā)布的標(biāo)配。三星發(fā)布的新品中，極具創(chuàng)新的側(cè)曲面屏手機(jī)Note Edge甚至搶了Note 4的風(fēng)頭，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Gear VR、手表Gear S和Gear Circle等智能硬件的亮相也讓人驚喜。索尼移動(dòng)一同發(fā)布了可穿戴設(shè)備Smart Band Talk 和Smart Watch 3.前者是是Smart Band的后續(xù)產(chǎn)品，配有E-paper顯示屏，Smart Watch 3則是索尼旗下首款A(yù)ndroid Wear產(chǎn)品。
接下來(lái)，HTC、微軟、華為等廠商也將在德國(guó)發(fā)布新品。毫無(wú)疑問(wèn)，在今年9月智能手機(jī)扎堆發(fā)布季的紅海中，三星和索尼已經(jīng)表現(xiàn)了自己的誠(chéng)意，除了產(chǎn)品，他們更重視中國(guó)市場(chǎng)，三星在中國(guó)和德國(guó)柏林同步首發(fā)。索尼則是延續(xù)全球同步發(fā)售，在中國(guó)上市的時(shí)間鎖定在9月底。
他們面臨著挑戰(zhàn)同樣不可避免：高端機(jī)型的老對(duì)手蘋果將于下周9月9日發(fā)布年度機(jī)型iPhone 6，4.7寸和5.5寸的大屏iPhone將給一直以大屏為賣點(diǎn)的三星等Android智能手機(jī)廠商致命一擊；中國(guó)聯(lián)想、華為、小米等智能手機(jī)廠商的崛起，已然分食了三星的高端機(jī)市場(chǎng)，新品能否扭轉(zhuǎn)這股勢(shì)頭尚不可期；在三星電子和索尼母公司業(yè)績(jī)低迷之時(shí)，移動(dòng)部門能否以靚麗的業(yè)績(jī)力挽狂瀾，提振整體的業(yè)績(jī)？
事實(shí)上，以手機(jī)新品的單一競(jìng)爭(zhēng)來(lái)判斷未來(lái)的硬件市場(chǎng)格局過(guò)于狹隘了，手機(jī)廠商的志向不在一款手機(jī)本身，與新品發(fā)布的同時(shí)，在以手機(jī)為控制中心的生態(tài)布局已然開(kāi)始�？梢灶A(yù)想的是，在手機(jī)廠商自身的堅(jiān)守與蛻變中，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)、博弈，對(duì)其他硬件廠商的籠絡(luò)與疆界拓展，正在開(kāi)啟一場(chǎng)新的“生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)”。
手機(jī)硬件新競(jìng)賽
智能手機(jī)的硬件競(jìng)賽已然換了方向。過(guò)去幾年中，基于處理器性能的硬件軍備競(jìng)賽已經(jīng)告一段落，取而代之的是基于自身殺手锏的更有差異化、精細(xì)化的硬件比拼。
無(wú)論是作為自家使用還是外部供應(yīng)而言，三星屏幕的靚麗眾人皆知，今年三星在屏幕上大做文章.gALAXY Note 4的最大亮點(diǎn)是2K屏——5.7英寸Quad HD Super AMOLED屏（2560 x 1440），響應(yīng)速度達(dá)到百萬(wàn)分之一秒。作為Note 4的曲屏版的Edge，5.7英寸2K屏幕由5.6寸正面屏幕+0.1寸側(cè)邊屏幕合構(gòu)而成，Widget圖標(biāo)放到右側(cè)邊的曲面屏一側(cè)，方便用戶自定義操作，堪稱三星今年最大的亮點(diǎn)。
索尼的相機(jī)元器件也一直是各大手機(jī)廠商引以為豪的標(biāo)配。今年索尼新品主打照相和防水功能.z3采用了2070萬(wàn)像素相機(jī)，搭載只供應(yīng)自家產(chǎn)品不外部供應(yīng)的1/2.3英寸ExmorRS影像傳感器，可達(dá)到ISO 12800超高感光度。通過(guò)露臉功能、聯(lián)機(jī)合拍和有聲照片等功能讓索尼Z3在拍照社交和編輯功能上再上臺(tái)階。另一個(gè)是，索尼Z3將防水等級(jí)提到IP 65/68，在此之后，在雨中接聽(tīng)電話，或者是在泳池里拍攝照片和視頻輕松無(wú)虞。
高端機(jī)流于尷尬
頗具誠(chéng)意的手機(jī)新品恐怕難逃形勢(shì)比人強(qiáng)的魔咒。需要指出的是，對(duì)手機(jī)廠商而言，一個(gè)沮喪的消息是，全球智能終端高速增長(zhǎng)浪潮正在回落。
工信部電信研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球的智能手機(jī)增長(zhǎng)30%，和去年同期42%相比，有所放緩。即使在有著巨大用戶基數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)上，2014年1-7月，智能手機(jī)出貨量達(dá)2.3億部，同比下降8.4%。今年以后，智能手機(jī)行業(yè)國(guó)王百分之幾十甚至上百的增長(zhǎng)時(shí)代已然過(guò)去。
在手機(jī)市場(chǎng)整體趨平趨緩的增長(zhǎng)狀態(tài)之下，對(duì)于專注高端市場(chǎng)的廠商而言，前景不容樂(lè)觀。一方面，這些廠商難以享受換機(jī)潮的人口紅利，更難抵御的是中低端手機(jī)廠商的崛起。
中低端手機(jī)廠商對(duì)三星等公司的市場(chǎng)分化已經(jīng)顯現(xiàn)。最新一期IDC的報(bào)告顯示，2014年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.953億部，比去年同期增長(zhǎng)23.1%。三星電子出貨量逆向下降了3.9%，被中國(guó)廠商華為和聯(lián)想等搶走了部分市場(chǎng)份額。
新機(jī)發(fā)布季之后，這種現(xiàn)狀恐難以改觀。
以中國(guó)廠商魅族剛剛發(fā)布的MX4為例，5.36寸高清大屏，2070萬(wàn)像素的4G手機(jī)僅售1799元，已經(jīng)滿足了大多數(shù)用戶的基本需求。三星Note 4和索尼Z3不會(huì)低于4000元的售價(jià)則會(huì)讓多數(shù)用戶望而卻步。
生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)幕
無(wú)論這些手機(jī)廠商是否意識(shí)到，靠一款脫穎而出的手機(jī)新品拉開(kāi)與其他廠商的整體檔次的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，手機(jī)廠商，尤其是那些具有平臺(tái)建設(shè)力的廠商，正在強(qiáng)化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)來(lái)區(qū)隔自己的競(jìng)爭(zhēng)力，以手機(jī)為控制中心的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品序列才是未來(lái)的制敵利器。
今年6月的蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果發(fā)布Heathkit和Homekit用以布局可穿戴和智能家居兩個(gè)熱門領(lǐng)域，不出意外的話，蘋果將在接下來(lái)的新品中繼續(xù)延續(xù)數(shù)據(jù)的整合能力以及生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。小米、魅族等新興廠商已經(jīng)在開(kāi)始建設(shè)自己完整的生態(tài)圈，他們的做法是覓創(chuàng)業(yè)公司作為生態(tài)合作伙伴，不過(guò)合作的不穩(wěn)定性成為一大隱患。
三星、索尼也正利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在生態(tài)建設(shè)上發(fā)力。
從產(chǎn)品發(fā)布的秩序而言，從去年至今，無(wú)論是三星和索尼，都采取了和智能手機(jī)一道發(fā)布智能手表等配件產(chǎn)品的做法，今年的發(fā)布成為以往產(chǎn)品的更新迭代。
在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，Oculus Rift和索尼PS4游戲頭盔已經(jīng)成型，三星在此次發(fā)布會(huì)上毫無(wú)預(yù)警地發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔VR則著實(shí)有些意外。除了作為Note 4手機(jī)的支持和延展，三星更傾向于聯(lián)合合作伙伴通過(guò)Gear VR 提供更多游戲和視頻內(nèi)容。這和今年初Facebook以20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)廠商Oculus的開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)初衷如出一轍。
自然，關(guān)于手機(jī)生態(tài)平臺(tái)寡頭博弈的高潮與結(jié)局，目前仍是個(gè)未知數(shù)。不難預(yù)見(jiàn)的是，生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)的持續(xù)，將進(jìn)一步分化智能硬件的軟件開(kāi)發(fā)商和硬件創(chuàng)業(yè)者，與平臺(tái)廠商的妥協(xié)、共存、磨合甚至交鋒會(huì)一直延續(xù)，經(jīng)久不息。
