據(jù)國外媒體報(bào)道,就在兩年前,宏達(dá)國際電子股份有限公司(HTC Co., 簡稱:宏達(dá)國際)首席執(zhí)行長周永明(Peter Chou)還堅(jiān)定地認(rèn)為,宏達(dá)國際不能因出售低價手機(jī)而損壞其高端智能手機(jī)生產(chǎn)商的形象。
當(dāng)時他對《華爾街日報(bào)》(The Wall Street Journal)說,我們不希望損壞我們的品牌形象。
自此之后,宏達(dá)國際的銷量步步下滑。該公司周一預(yù)計(jì),第一季度將出現(xiàn)公司有史以來的第二次凈虧損,收入將觸及四年多來的最低水平。
這一切意味著宏達(dá)國際再也無法堅(jiān)持之前的高端路線。宏達(dá)國際首席財(cái)務(wù)長張嘉臨周一說,目前公司對低價手機(jī)的投入比以往任何時候都大,計(jì)劃推出價格在150-200美元的智能手機(jī)。去年,宏達(dá)國際在中國銷售的智能手機(jī)的最低價格為230美元。
這與兩年前的情況截然不同,當(dāng)時周永明還稱,宏達(dá)國際不會發(fā)布任何售價低于人民幣1000元(合165美元)的機(jī)型,在這種價位上不會有好的產(chǎn)品。
現(xiàn)在,出來講話的人也換了。重視成本的首席財(cái)務(wù)長張嘉臨在公司發(fā)展方向的問題上有了更多話語權(quán)。去年12月份,他又肩負(fù)起了全球銷售總經(jīng)理的職責(zé)。自后,他代表公司在公開場合講話的次數(shù)日漸增加。加盟宏達(dá)國際之前,張嘉臨曾供職于高盛(Goldman Sachs)。
在宏達(dá)國際發(fā)布了黯淡的第一季度業(yè)績預(yù)期后,張嘉臨周一首次在臺北獨(dú)自與記者座談。在這之前,關(guān)于公司發(fā)展方向的問題主要由首席執(zhí)行長周永明或者董事長王雪紅(Cher Wang)來回答。現(xiàn)年46歲的張嘉臨在談起公司戰(zhàn)略時很放松、適意。
他說,相比去年,今年銷量對我們而言更加重要。
價格在150-200美元的手機(jī)不僅會在中國出售,也會在歐美等發(fā)達(dá)市場出售。
張嘉臨說,這些低價手機(jī)可能以零售方式、也可能通過預(yù)付費(fèi)的方式來銷售。
但他也表示,宏達(dá)仍相信自身的優(yōu)勢來自于高端旗艦產(chǎn)品線。
宏達(dá)國際的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是對不斷變化的競爭環(huán)境所作出的反應(yīng)。中資低價智能手機(jī)生產(chǎn)商在不斷發(fā)展壯大,給其他對手帶來了壓力。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的資料顯示,去年以來,華為(Huawei)的全球智能手機(jī)市場占有率從4.0%攀升至4.9%,聯(lián)想的市場份額從3.3%升至4.5%。去年,宏達(dá)國際在智能手機(jī)生產(chǎn)商的排名跌到了10名之外,Gartner和國際數(shù)據(jù)公司等市場調(diào)研公司已不再發(fā)布宏達(dá)的市場份額。
就連市場領(lǐng)先者三星(Samsung)也感受到了壓力。該公司上個月稱,移動部門第四財(cái)季的收益與上年同期持平。
在之前的策略落空后也是宏達(dá)國際轉(zhuǎn)向低端手機(jī)的原因。去年,該公司試圖簡化產(chǎn)品線,并把重點(diǎn)放在旗艦產(chǎn)品上。宏達(dá)稱,之前公司把攤子鋪得太大。張嘉臨表示,去年公司30%的銷量來自旗艦產(chǎn)品線。他說,今年公司將推出更多低價機(jī)型。