近日來自臺灣媒體的報(bào)道稱，蘋果正式與臺積電簽署了處理器芯片代工協(xié)議，這部分元件此前主要由三星提供。蘋果的“去三星化”，儼然已經(jīng)延伸到了芯片領(lǐng)域。這兩個(gè)當(dāng)今手機(jī)市場上的壟斷大戶的“戰(zhàn)爭”已經(jīng)涉及到了兩者的合作關(guān)系，而這極有可能導(dǎo)致出現(xiàn)“兩敗俱傷”的局面。但同時(shí)，鷸蚌相爭漁翁得利，眾多在市場上默默耕耘的手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。
蘋果去三星化戰(zhàn)火愈燃愈烈
蘋果與三星是最受消費(fèi)者歡迎的兩大智能終端。蘋果一直走中高端路線，價(jià)格居高不下;三星則屬于大小通吃型，從屌絲級的千元以下終端到幾千元的終端均有涉及。隨著蘋果與三星的不斷強(qiáng)大，競爭也愈演愈烈，兩家公司的“戰(zhàn)爭”從終端到專利到價(jià)格，如今又到了芯片領(lǐng)域，不斷延伸。
蘋果和三星之間的恩怨，去年那場賠償金額達(dá)10億美元的專利訴訟案尤為大家所熟悉。雖然這場“戰(zhàn)爭”最終以蘋果的勝利而告終，但10億美元的金額對于龐大的三星來說簡直是九牛一毛，甚至還提高了三星產(chǎn)品的影響力。這無形中讓那些買不起蘋果產(chǎn)品的用戶可以購買設(shè)計(jì)相似的三星手機(jī)，從而讓三星占據(jù)更大的市場份額。
在手機(jī)終端方面，自去年iPhone 5發(fā)布以來，蘋果迎來了長時(shí)間的空窗期，下一代iPhone至今仍是個(gè)美麗的傳說。三星則是不斷發(fā)布新機(jī)，欲用“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)圍剿蘋果。近日，三星一口氣發(fā)布了GALAXY和ATIV兩大系列12款新品，是繼6月底在倫敦發(fā)布9款產(chǎn)品后再次推新。今年3月份以來，三星連續(xù)推出GALAXY S4/GALAXY Note 8.0等新的旗艦機(jī)型，從時(shí)間間隔看，幾乎每3個(gè)月就會(huì)推出一系列新品。
實(shí)際上，除了競爭，兩家公司在產(chǎn)業(yè)鏈上還保持著多年的合作關(guān)系，蘋果一直是三星處理器、存儲芯片的大客戶之一。但隨著競爭的日漸激烈，為了盡早擺脫在零部件上對三星的嚴(yán)重依賴，蘋果蓄謀已久的“去三星化”在一步步落實(shí)中。
在去三星化上，第一批iPhone 5記憶體供應(yīng)商名單中已不見三星電子的影子，蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體移動(dòng)和DRAM等儲存芯片的供貨商換成了SK海力士、日本爾必達(dá)和東芝等公司;蘋果還減少了從三星對iPhone、iPad屏幕的采購，將供貨商換成了LG Display和日本Display;而iPhone 5的電池方面也讓中國大陸的企業(yè)得到了代工的機(jī)會(huì)。近日，蘋果又正式與臺積電簽署了處理器芯片代工協(xié)議，臺積電將從2014年開始為蘋果代工處理器。看來，鐵了心要“去三星化”的蘋果在步步為營。
“去三星化”或兩敗俱傷
對于蘋果來說，三星確實(shí)是一個(gè)很好的合作伙伴，因?yàn)槿请娮邮侨蜃畲蟮奶幚砥鳌⒋鎯ζ饕约案叻直媛势聊恢圃焐�，這些精密組件不是一般廠家能隨便代工完成的，三星卻能滿足蘋果在質(zhì)與量上的要求。
如果蘋果執(zhí)意更換新合作伙伴，將面臨著質(zhì)量與產(chǎn)能的雙重考驗(yàn)。一旦合作伙伴的產(chǎn)品在質(zhì)量上不達(dá)標(biāo)，將嚴(yán)重影響蘋果的品牌效應(yīng)。另外，新合作伙伴如果在產(chǎn)能方面不能滿足蘋果的出貨量，也將會(huì)考驗(yàn)蘋果用戶的耐心。話說“人之所以忠誠，是因?yàn)槭艿降恼T惑不夠”，“果粉”們在漫長的等待期間如果遇到類似性能的心動(dòng)產(chǎn)品，“紅杏出墻”并非沒有可能。更重要的是，等到“果粉”望穿秋水之時(shí)，如果蘋果產(chǎn)品仍然“創(chuàng)新力不足”，用戶對蘋果的失望程度也會(huì)加深。
蘋果去三星化無疑對三星將產(chǎn)生影響。據(jù)報(bào)道，就在去年，三星還投入39億美元巨資用于德州半導(dǎo)體工廠的擴(kuò)建，該廠主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)的就是iPhone和iPad的A系列處理器芯片。顯然三星不想與蘋果分道揚(yáng)鑣，就在蘋果極力想休了這個(gè)“正房”的時(shí)候，三星仍然對蘋果“掏心掏肺”，因?yàn)槟壳疤O果仍是三星最大的零部件客戶，如果蘋果此時(shí)將三星“踢出”其供應(yīng)鏈，對三星的業(yè)績也會(huì)造成一定的影響。
當(dāng)然，三星手機(jī)銷量的持續(xù)增長，將三星公司推向了世界頂級公司之列。另外，日益增長的智能機(jī)為三星帶來了眾多新客戶，包括中國魅族、聯(lián)想等品牌均有采用三星處理器。因此，雖然蘋果“去三星化”將對三星產(chǎn)生巨大影響，但也未必能將三星置于死地。
小眾商的春天或?qū)⒌絹?/strong>
鷸蚌之爭漁翁得利。蘋果若停止一些三星的零配件供應(yīng)，在轉(zhuǎn)移代工廠過程中，或?qū)⒂龅讲簧賳栴}，期間蘋果終端市場或受到一定程度的“創(chuàng)傷”;反觀三星，在失去蘋果帶來的巨大份額的同時(shí)，也失去了蘋果帶來的諸多可效仿的設(shè)計(jì)方案，無形中也抑制了三星發(fā)展的腳步。在蘋果與三星兩大巨頭互斗之際，小眾手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。
實(shí)際上，“后喬布斯時(shí)代”，蘋果公司的創(chuàng)新能力已經(jīng)遇到瓶頸，iPhone 5的銷量無法達(dá)到預(yù)期，如當(dāng)年的機(jī)皇“諾基亞”一樣逐步演變成“沒落貴族”，也并非不可預(yù)見。雖然三星目前的發(fā)展如日中天，但最近有消息稱，三星將首次削減智能手機(jī)零部件的訂單，高端市場增量空間縮窄與產(chǎn)品創(chuàng)新乏力被認(rèn)為是其削減零部件訂單的主因。蘋果和三星的未來讓人擔(dān)憂。
而在中國，與動(dòng)輒四五千元的蘋果智能終端相比，如今的中國智能終端可謂殺出了“白菜價(jià)”，不僅價(jià)格便宜，在性能上國產(chǎn)智能手機(jī)與明星機(jī)之間的差距也在變小。如今隨著中國智能終端逐漸走向國際市場，國產(chǎn)貨的諸多不確定因素已逐漸消失，而用戶“崇洋媚外”的心態(tài)也將隨著時(shí)間的推移會(huì)轉(zhuǎn)變。
或許，國產(chǎn)智能終端商可效仿聯(lián)想當(dāng)年的營銷模式，逐漸打入國際市場，在世界范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌知名度，逐步提高品質(zhì)和售后，剔除如今抱著“價(jià)格戰(zhàn)”占領(lǐng)市場的心態(tài)。國產(chǎn)智能終端如能抓住這一良機(jī)逐漸展露高性價(jià)高品質(zhì)的優(yōu)勢，前景必將一片光明。
