受全球經(jīng)濟形勢不佳、消費者偏好轉(zhuǎn)移及市場競爭激烈多重因素影響，2012年全球手機銷量較上年下滑了1.7%，這是2009年以來手機銷量首次出現(xiàn)下滑。有報告稱在智能手機方面，2013年全球出貨量將增長37%，而2014年這一數(shù)據(jù)將降至17%，這意味著明年全球智能手機市場增速可能將大幅放緩。
緣何會放緩？參與競爭的玩家又如何應(yīng)對？當騰訊科技再次遠赴巴塞羅那報道2013年世界移動通信大會（Mobile World Congress 2013，以下簡稱2013 MWC）時這個問題的答案已悄悄躍然紙上。
目前，純硬件發(fā)展已逐漸無法滿足用戶需求，且智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越明顯，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍，加上全球高端智能手機市場正逐漸飽和，消費者對手機功能升級需求正在減少。相反，這些恰恰給中低端智能手機的滲透開辟了廣闊市場。
與此同時，消費者購買手機、平板等移動終端的考慮也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛布軌蛱峁┠男┸浖⻊?wù)和內(nèi)容。因此，如何強化應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，已成為各家品牌迫切需要考慮的問題。對于玩家，“軟硬兼施”的模式將成為未來智能手機市場的新亮劍。
移動設(shè)備新境界
北京時間今日下午16時，巴塞羅那當?shù)貢r間早上9時，為期四天的2013 MWC將正式拉開序幕，“移動設(shè)備新境界”是本屆展會的主題。與剛結(jié)束的CES國際消費電子展不同，MWC除了展示硬件外還更加專注無線通信未來發(fā)展的新技術(shù)、新應(yīng)用和新趨勢，故被看作移動通信行業(yè)的風向標。
所謂“新境界”，是指移動終端硬件、軟件以及內(nèi)容等服務(wù)一體化開發(fā)的策略，說到此，必然會聯(lián)想到蘋果公司。在過去幾年，蘋果不但創(chuàng)造了最具活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，旗下iPhone也成為席卷全球的最受歡迎的手機之一�？梢哉f，蘋果的成功帶動了整個手機行業(yè)的發(fā)展，受到來自于蘋果的競爭壓力，越來越多廠商開始在軟硬件并重的道路上不斷發(fā)力。
Android系統(tǒng)已成為與蘋果iOS并駕齊驅(qū)的另一大操作系統(tǒng)，作為此系統(tǒng)創(chuàng)造者的谷歌，已不再僅僅滿足于依靠操作系統(tǒng)占領(lǐng)天下，在2010年年初推出自有品牌Nexus One手機，是其在軟硬件道路上發(fā)力的首個嘗試。最近該公司更是在硬件領(lǐng)域頻發(fā)力，推出了一系列自有品牌產(chǎn)品，其中包括Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器以及Google Glass。
移動終端市場的商業(yè)潛質(zhì)讓PC系統(tǒng)的老大微軟公司也蠢蠢欲動。此前微軟曾推出過Xbox游戲機及體感裝備Kinect，而現(xiàn)在微軟憑借著Windows操作系統(tǒng)及系列軟件在業(yè)界的影響力，冒著讓許多合作伙伴不悅的風險，推出了自有品牌的Surface平板電腦。
以往太多的案例已說明“軟硬兼施”這個企業(yè)未來策略必須要持有的“亮劍”。當回到本屆2013 MWC時，依然能夠看到這樣的趨勢。
憑借Firefox瀏覽器聞名業(yè)界的Mozilla公司將在本次MWC上將推出Firefox OS開源操作系統(tǒng)，其首款機型Keon將在下月與西班牙運營商GeeksPhone和Telefonica合作推出。在國內(nèi)，中興將會今年第一季度推出基于Firefox OS的手機。據(jù)騰訊科技了解，中興本身也開始基于Web OS系統(tǒng)的自主創(chuàng)新。
