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2015年若干TD終端細(xì)分市場機(jī)會預(yù)測

2014-12-24 10:06:22   作者:程慧   來源:飛象網(wǎng)   評論:0  點(diǎn)擊:


  根據(jù)中國移動(dòng)在12月19日廣州全球合作伙伴大會上發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年考慮到經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)能力、4G換機(jī)和營銷資源,預(yù)計(jì)中國手機(jī)整體總銷量約為4億,中國移動(dòng)要新增終端2.5億部,其中4G終端2億部。從發(fā)布的數(shù)據(jù)中,可預(yù)測若干TD終端細(xì)分市場。

  一、4G市場

  根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者對4G認(rèn)知已達(dá)到85%,4G終端一定是2015年的主流,其中支持TD-LTE模式的終端款式都將超過750款。中國移動(dòng)也在會上明確,終端營銷資源全部向4G投放。而在4G手機(jī)中,定制終端仍是補(bǔ)貼重點(diǎn):定制終端成本或話費(fèi)補(bǔ)貼上限50%,前測非定制終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限35%(其中全網(wǎng)通終端話費(fèi)補(bǔ)貼上限25%)。

  二、700-2000價(jià)位段

  根據(jù)中國移動(dòng)終端公司發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)劃,與2014年相比,700-2000價(jià)位段份額將提升最多,占比將達(dá)到49%。而在這堆價(jià)位段里,700-1000元份額變動(dòng)不大,主要是1000-1500元、1500—2000元的份額也有所提升。為了更好的用戶體驗(yàn),4G手機(jī)的配置將較3G有較大提升,進(jìn)而拉動(dòng)了價(jià)位段變化。

  三、多模多頻融合

  在“2014中國移動(dòng)全球合作伙伴大會”上,中國移動(dòng)舉行了五模公版項(xiàng)目簽約儀式,中國移動(dòng)、高通公司分別和上海華勤等三家ODM廠商簽署了合作協(xié)議。集團(tuán)李慧鏑副總裁在簽約儀式講話中再次提到,中國移動(dòng)始終致力于推動(dòng)TDD與FDD全面融合,推動(dòng)多模多頻發(fā)展,使TDD產(chǎn)業(yè)走向全球。因此,2015年除了要求定制庫A庫產(chǎn)品一定要支持五模外,預(yù)計(jì)全網(wǎng)通手機(jī)(支持2家及以上4G網(wǎng))占比將達(dá)成37%。

  四、nativa的三新手機(jī)

  在合作伙伴大會上,中國移動(dòng)終端公司何寧總經(jīng)理發(fā)布了“三新。和”手機(jī)。這是2015年TD市場的重中之中。2015年6月底,送測的A、B庫1500元以上智能手機(jī)一定要支持三新,并且要求8月15日前完成入庫。2015年9月底開始,首輪送測的A/B庫1000元以上智能手機(jī)必選支持三新,11月15日前完成入庫。對2015年10月底上市銷售的支持nativa融合通信旗艦機(jī)型,中國移動(dòng)將和其廠家簽署全網(wǎng)統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議,給予成本補(bǔ)貼政策的支持,也就是會由中國移動(dòng)集團(tuán)市場部統(tǒng)一部署營銷。

  五、MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE、平板等數(shù)據(jù)類產(chǎn)品

  2014年,MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE全球銷量約3000萬,中國市場銷量近500萬,其中TD版銷了180萬,約占全國市場三分之一;2014年TD版平板電腦銷量約100萬,約占全國市場的1/4。依靠4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,2015年國內(nèi)市場應(yīng)該是穩(wěn)中有升,預(yù)計(jì)TD版的MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE數(shù)據(jù)類產(chǎn)品占比提升至40%,全年總量能達(dá)到250萬;TD版平板電腦能銷售到400萬,占全國平板電腦市場的40%。

  六、行業(yè)、家庭終端

  預(yù)計(jì)2015年有兩個(gè)千萬級的產(chǎn)品,一個(gè)是機(jī)頂盒,上半年以雙核產(chǎn)品為主流,下半年四核產(chǎn)品將開始逐步發(fā)展,H.265編碼格式、4K/2K分辨率會是標(biāo)配;二是可穿戴市場,也屬于快速增長的新形態(tài)產(chǎn)品,產(chǎn)品形態(tài)以低端價(jià)位、功能簡單的腕式產(chǎn)品為主,應(yīng)用場景主要面向移動(dòng)健康、安全定位等領(lǐng)域。行車衛(wèi)士有可能達(dá)成銷量百萬級產(chǎn)品,江蘇、天津、山東等省的行車衛(wèi)士業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。行業(yè)應(yīng)用的另一個(gè)細(xì)分市場是基于通話及短信加密的保密終端,將于明年達(dá)到國家保密局認(rèn)證的商密級別。

  七、具備CA(載波聚合)的產(chǎn)品

  在奚董、躍總的演講中都提到了CA(載波聚合),目前中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)已具備CA能力,支持CA、CAT6高速特性。中國移動(dòng)采用營銷資源引導(dǎo)方式,希望能極速推出下行CA先發(fā)產(chǎn)品。這也是集團(tuán)市場部會列為全網(wǎng)統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議的產(chǎn)品之一,前提是要在2015年10月底上市。

  八、以舊換新

  2015年,中國移動(dòng)將依托“和4G惠分享”營銷平臺,采用O2O實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)“以舊換新”營銷。這對終端銷售廠商、終端回收廠商、渠道多方聯(lián)動(dòng)。

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