中國(guó)本土智能手機(jī)品牌如小米、華為、聯(lián)想等,在群雄環(huán)伺的市場(chǎng)中,以實(shí)惠平價(jià)的優(yōu)勢(shì)紛紛搶拼市占率,獲得不少中國(guó)消費(fèi)者青睞。根據(jù)TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處Avanti日前發(fā)表的《中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買與使用者行為調(diào)查報(bào)告》中指出,在未提示智能型手機(jī)品牌的情況下,中國(guó)消費(fèi)者的第一提及率為美商iPhone,約占近半數(shù);韓廠三星以25%居次,兩者大幅領(lǐng)先其他品牌。
不過,不得忽視的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌印象度的成長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年第一季到2014年第二季期間,在iPhone與三星的品牌印象度穩(wěn)定成長(zhǎng)下,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小米、華為、聯(lián)想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長(zhǎng)最為顯著,印象度在長(zhǎng)達(dá)10季的時(shí)間內(nèi)從3%上升為27%,成長(zhǎng)了24個(gè)百分點(diǎn);華為自3%上升至23%,聯(lián)想則由8%成長(zhǎng)到18%。雖與各占八成穩(wěn)坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距,不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現(xiàn)象。