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深扒阿里人工智能客服1個(gè)“店小蜜”頂45個(gè)人的秘訣

2017-03-31 10:05:26   作者:   來源:天下網(wǎng)商mp   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  今天,在深圳云棲大會(huì)上,阿里巴巴正式發(fā)布了人工智能服務(wù)機(jī)器人“店小蜜”。
  這是一款面向淘系千萬商家的智能客服,通過店小蜜官網(wǎng)及千牛工作臺(tái),所有淘寶及天貓商家可以零門檻提交申請(qǐng)。經(jīng)過授權(quán)、調(diào)試,商家可以讓店小蜜取代部分客服,從而降低人工客服的工作量。
  在2016年雙11期間,店小蜜曾邀請(qǐng)Apple、小米、森馬等9個(gè)品牌的天貓旗艦店參與內(nèi)測,最終,店小蜜一天內(nèi)接待消費(fèi)者近百萬,節(jié)省了近1半服務(wù)人力。
深扒阿里人工智能客服1個(gè)“店小蜜”頂45個(gè)人的秘訣
  首批嘗鮮的商家已經(jīng)對(duì)店小蜜的玩法有了初步探索,但對(duì)于大部分商家而言,店小蜜依然是個(gè)神秘的事物,它究竟能做什么?對(duì)淘系商家而言又該怎么玩呢?
  讓機(jī)器像人一樣工作
  目前,淘系有超過10億量級(jí)的在線商品庫,用戶數(shù)同樣在數(shù)億規(guī)模,每天,淘系平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生基于購物咨詢的海量服務(wù)請(qǐng)求,簡單但繁復(fù)的問題咨詢給商家?guī)チ她嫶蟮娜斯こ杀尽?/div>
  《天下網(wǎng)商》記者從深圳云棲大會(huì)上了解到的信息是,此次發(fā)布的店小蜜1.0版,玩得好的話,就可以為商家免去這些煩惱。
  比如店小蜜提供有商品咨詢、基于用戶參數(shù)進(jìn)行個(gè)性化推薦、店鋪活動(dòng)咨詢解答、修改訂單、退換貨咨詢等服務(wù),基本上涵蓋售前售后全鏈路多個(gè)場景。
  基于阿里在機(jī)器自動(dòng)學(xué)習(xí)方面的技術(shù)及數(shù)據(jù)積累,像“這款衣服是兩件套嗎?”“那這款呢?”這類再平常不過的對(duì)話,店小蜜也能夠通過上下文語義自動(dòng)補(bǔ)全對(duì)話缺失信息進(jìn)行回答。同時(shí),店小蜜還支持圖文對(duì)話,甚至就同一問題根據(jù)不同用戶給出多個(gè)答案。
  在無縫的技術(shù)設(shè)計(jì)下,當(dāng)?shù)晷∶塾龅綗o法解答的問題時(shí)將自動(dòng)轉(zhuǎn)人工承接,消費(fèi)者也可以在發(fā)起咨詢時(shí)自助選擇轉(zhuǎn)人工。對(duì)于商家而言,也可以自主設(shè)置接待順序,比如優(yōu)先機(jī)器后人工或先人工后機(jī)器,甚至按比例分配任務(wù)。
  “讓機(jī)器像人一樣工作,絕不讓人像機(jī)器一樣工作。”阿里巴巴智能創(chuàng)新中心資深總監(jiān)趙昆(花名:空無)這樣評(píng)價(jià)店小蜜的功能。
  店小蜜的申請(qǐng)也很便捷,通過店小蜜官網(wǎng)及千牛工作臺(tái),所有淘寶天貓商家可以零門檻提交申請(qǐng)。一鍵授權(quán)激活后,店小蜜就可以投入使用。
  目前,對(duì)于淘系商家而言,只要開啟店小蜜功能,這個(gè)人工智能機(jī)器人就能一年365天每天24小時(shí)不停轉(zhuǎn)工作。而基于云端存儲(chǔ),開通了店小蜜的商家,即使店鋪斷電斷網(wǎng),店小蜜也能繼續(xù)工作。
  從店小蜜項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)處得到的消息是,預(yù)計(jì)到2017年5月底,店小蜜還將陸續(xù)上線未付款訂單催付、自動(dòng)處理7天無理由退換、退貨退款狀態(tài)自動(dòng)查詢等多項(xiàng)功能。
  人工智能客服嘗鮮者
  2016年雙11前,森馬作為內(nèi)測品牌參與了店小蜜的測試。
  它起初至是抱著試一試的態(tài)度,挑了個(gè)無人值班的夜間開通了店小蜜,用森馬數(shù)據(jù)部主管黃博的話說,基本是隨便設(shè)置了幾下,沒花什么心思。
  但第二天上班時(shí)看到的數(shù)據(jù)讓他吃了一驚,店小蜜居然完成了幾千的夜間銷售,比往常增加了一倍多。打開后臺(tái)對(duì)話記錄后,黃博發(fā)現(xiàn),這些訂單幾乎全部來自關(guān)于物流的詢問,也就是說,店小蜜可以有效識(shí)別和物流相關(guān)的問法。
  另外,沒有成交的訂單多是關(guān)于尺碼的問題,而店小蜜的后臺(tái)行業(yè)包里其實(shí)提供有這類設(shè)置的入口。很快,黃博針對(duì)森馬店鋪的爆款商品進(jìn)行了簡單設(shè)置,讓他驚訝的是,店小蜜不僅可以識(shí)別175cm,68公斤這種尺碼的問法,換成沒有單位的“17668”也能識(shí)別,參數(shù)單位還能自動(dòng)切換。
  越玩越覺得有意思,黃博最后把常見問題設(shè)置了十幾個(gè),當(dāng)晚的對(duì)話解決率一下子升到了30%左右。
  參與內(nèi)測之后,森馬在2016年雙11中把店小蜜由“夜間丫鬟”轉(zhuǎn)正為“客服總管”,正式在白天也開啟了店小蜜功能,在機(jī)器人和人工的自由切換中,機(jī)器人和人工客服構(gòu)成的合作小組自動(dòng)生成。
  森馬還給店小蜜取了個(gè)名字——“森小蜜”,并且專門分出一個(gè)4人組“調(diào)教”店小蜜。據(jù)悉,目前店小蜜對(duì)問題的解決率已經(jīng)超過60%,相當(dāng)于四個(gè)人解決了一半客服人員的工作量。
  森馬的工作人員說,店小蜜支持通用知識(shí)包和個(gè)性化知識(shí),對(duì)店鋪個(gè)性化問題的設(shè)置和平常培訓(xùn)人工客服差不多,只是平常回答一次問題只針對(duì)一個(gè)客戶,而維護(hù)店小蜜一次,就能長久生效。遇到突發(fā),原來做客服培訓(xùn)要半天,而現(xiàn)在只要更新一下店小蜜,壓力就能降低。在剛剛過去的三八女王節(jié),一個(gè)店小蜜頂了森馬45個(gè)售前客服。
  森馬電商客服經(jīng)理時(shí)丹鳳表示:“店小蜜最大的價(jià)值不僅僅是幫助節(jié)省人工,還大大提升服務(wù)效果。”相比人工服務(wù),店小蜜的接待速度比人工快10倍甚至更高,客戶體驗(yàn)會(huì)好很多。在流量洪峰,機(jī)器人仍能快速處理客戶請(qǐng)求,大大降低客戶流失。遇到無法回答的問題,店小蜜也能一站式無縫的轉(zhuǎn)人工客服,保證用戶體驗(yàn)。
  “店小蜜”幫助的不僅僅是商家,更是提高了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。
  天貓榮耀官方旗艦店客服總監(jiān)齊亮說:“過往在店鋪服務(wù)上,比如到人少的夜間,有些客戶咨詢就需要等到第二天,客服查看留言再進(jìn)行回復(fù),這樣用戶體驗(yàn)其實(shí)并不是很好;還有在雙11、店鋪上新等大促活動(dòng)中,往往同時(shí)面臨大量的服務(wù)壓力,店小蜜的出現(xiàn)可以幫助店鋪分流這種壓力,讓商家的服務(wù)能力具備彈性。天貓榮耀官方旗艦店作為全天貓第一家使用店小蜜的商家,從產(chǎn)品研發(fā)階段我們就非常關(guān)注,并一直與店小蜜開發(fā)團(tuán)隊(duì)密切互動(dòng),共同提升客戶體驗(yàn)。”
  目前,店小蜜已經(jīng)能夠覆蓋近10個(gè)行業(yè)了,但是每個(gè)行業(yè)、每個(gè)具體的商家都有不同的知識(shí)體系和交易場景,如何讓店小蜜更了解自己店鋪的情況,作出更符合客戶需求的反應(yīng)?
  趙昆說,定制自己個(gè)性化的店小蜜還是存在較高技術(shù)門檻,不過小蜜團(tuán)隊(duì)推出了AIBoost系統(tǒng),通過這個(gè)系統(tǒng),有一定技術(shù)實(shí)力的商家可以對(duì)自己的店小蜜進(jìn)行個(gè)性化定制和優(yōu)化。不過這個(gè)成本還是比較高的。團(tuán)隊(duì)目前正在通過培養(yǎng)“人工智能訓(xùn)練師”來解決這一問題。“我們希望未來每個(gè)商家都至少配備一名人工智能訓(xùn)練師。”他表示,小蜜團(tuán)隊(duì)將為商家培訓(xùn)這類的人才,進(jìn)一步賦能。
  店小蜜是阿里人工智能探索的延伸
  其實(shí),早在2015年雙11前,一個(gè)名叫“我的小蜜”的機(jī)器人客服就出現(xiàn)在了手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的APP中,服務(wù)的對(duì)象是APASS會(huì)員(APASS會(huì)員來自阿里定向邀請(qǐng)的高端消費(fèi)群體,全球限額),主要理念在于讓APASS客戶在遇到問題時(shí),能夠快速而方便地找到一對(duì)一的客服人員。
  開發(fā)團(tuán)隊(duì)的想法是,這種便捷的服務(wù)是否可以帶給更多的用戶?很快,人工智能客服機(jī)器人項(xiàng)目正式立項(xiàng)。像人工客服一樣,“我的小蜜”可以幫助用戶處理催發(fā)貨、申請(qǐng)退款、售后保障等常見問題。
  有趣的是,除了解決咨詢層面的問題,“我的小蜜”還是一個(gè)貼心的智能助手,查天氣、充話費(fèi)、訂機(jī)票、尋求導(dǎo)購幫助等等,甚至還有閑聊,據(jù)悉,在全量開放的半個(gè)月內(nèi),每天找“我的小蜜”閑聊打發(fā)時(shí)間的會(huì)員就超過10萬人。
  ToC端有了很好的嘗試,如何把這些經(jīng)驗(yàn)嫁接到商家端呢?
  2016年7月,阿里巴巴商家版人工智能機(jī)器人店小蜜項(xiàng)目立項(xiàng),試圖將小蜜的智能化賦予給平臺(tái)商家,開發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)每個(gè)行業(yè)的不同,逐漸構(gòu)建小蜜底層的知識(shí)圖譜,對(duì)于店小蜜而言,真實(shí)的交易場景是海量語料數(shù)據(jù)的來源,可以幫助它反復(fù)不斷地強(qiáng)化學(xué)習(xí),并逐漸提高準(zhǔn)確度。
  由此,店小蜜也經(jīng)過內(nèi)測、公測等環(huán)節(jié),通過這些數(shù)據(jù)的積累,開發(fā)團(tuán)隊(duì)也知道了哪些問題是最高頻的。“我們發(fā)現(xiàn),咨詢類的問題,比如密碼忘記了怎么辦之類,占了很大的比例,而人工智能在解決這類問題時(shí)很有優(yōu)勢。”店小蜜的產(chǎn)品經(jīng)理劉建榮(花名:南山)說。
  但是解決問題的需求之外,用戶還有其它需求。比如,用戶會(huì)問小蜜:“女朋友過生日了,我該送女朋友什么禮物呢?”在電商平臺(tái)上,除了解決問題,另一個(gè)很主要的場景就是導(dǎo)購。通過機(jī)器的自動(dòng)學(xué)習(xí)和個(gè)性化配置,店小蜜將可以為用戶解答來自產(chǎn)品、活動(dòng)、交易等多種場景下的消費(fèi)者咨詢。
  “去年我們的精力主要集中在解決消費(fèi)者在服務(wù)方面遇到的問題,比如退款、糾紛等,最重要的一點(diǎn)是要提供給用戶馬上能解決問題的途徑。而今年我們?cè)诎l(fā)力做的是,讓小蜜升級(jí)成為個(gè)人助理,給用戶提供新的價(jià)值。”劉建榮說。
  附:店小蜜申請(qǐng)?jiān)囉么鹨?/strong>
  問:店小蜜如何申請(qǐng)開通?
  答:2017.3.29店小蜜正式發(fā)布,在4月15日零點(diǎn)之前,將面向所有淘寶天貓商家開放申請(qǐng)免費(fèi)試用的資格。零門檻申請(qǐng)?jiān)囉,只要一鍵授權(quán)激活。
  申請(qǐng)?jiān)囉貌襟E:
  第一步,下載最新版千?蛻舳恕
  下載鏈接:https://alimarket.taobao.com/markets/qnww/pc(建議復(fù)制到瀏覽器打開)
  第二步,使用有“分流管理”權(quán)限賬號(hào)登陸,在千?蛻舳怂阉“店小蜜”應(yīng)用(注意:不是在服務(wù)市場搜索);或點(diǎn)擊左下角應(yīng)用中心—客服工具,找到“店小蜜”。
  第三步,閱讀“店小蜜條款”,點(diǎn)擊授權(quán)激活,進(jìn)入店小蜜后臺(tái),視為申請(qǐng)?jiān)囉贸晒,即可開始配置試用開啟。
  問:免費(fèi)試用期多久?已經(jīng)成功申請(qǐng)?jiān)囉茫?.15之后會(huì)不能用嗎?
  答:在2017年4月15日0點(diǎn)前有授權(quán)激活的商家,4.15之后可繼續(xù)免費(fèi)試用,直到店小蜜商業(yè)版正式發(fā)布為止,商業(yè)版發(fā)布預(yù)計(jì)下半年,具體時(shí)間待定。
  問:店小蜜商業(yè)版計(jì)劃怎么收費(fèi)?會(huì)很貴嗎?
  答:目前收費(fèi)方案還沒確定,請(qǐng)放心,店小蜜的費(fèi)用一定比請(qǐng)人工低的多,會(huì)在商業(yè)版正式發(fā)布前提前預(yù)告通知大家。

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