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清明節(jié),紀(jì)念那些倒下的手機(jī)品牌

2016-04-05 09:35:32   作者:   來(lái)源:搜狐媒體平臺(tái)    評(píng)論:0  點(diǎn)擊cti:


  今天是清明節(jié),在緬懷先人的同時(shí),那些曾經(jīng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)留下精彩瞬間的手機(jī)品牌也值得紀(jì)念。他們或許是被殘酷的市場(chǎng)所絞殺,亦或許是在市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中掉隊(duì)。
  無(wú)論如何,那些倒下的手機(jī)品牌為中國(guó)手機(jī)行業(yè)的進(jìn)步做出過(guò)不可磨滅的貢獻(xiàn)。今天,讓我們放下“以成敗論英雄”的固有偏見(jiàn),向那些敢于在手機(jī)血海中的勇士致敬。
  大可樂(lè)
  3月初,大可樂(lè)創(chuàng)始人丁秀洪在微博上宣布,由于資金鏈緊張和供應(yīng)鏈不給力,大可樂(lè)無(wú)奈宣布關(guān)閉,并懇求外界和1萬(wàn)名合伙人的諒解,1年1臺(tái)新機(jī)的承諾無(wú)法兌現(xiàn),不過(guò)遭到合伙人的瘋狂吐槽和謾罵。
  這家成立于2012年的手機(jī)廠商,以大屏互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)殺入手機(jī)江湖,彼時(shí)手機(jī)行業(yè)正處于爆發(fā)前夜。2013年,大可樂(lè)接連發(fā)布2、2X、2S三款手機(jī),在手機(jī)行業(yè)占據(jù)一席之地,不過(guò)與小米、中華酷聯(lián)相比仍處于弱勢(shì)地位,沒(méi)有突破小眾品牌的枷鎖。
  2014年,大可樂(lè)接連發(fā)布小可樂(lè)、春兩款產(chǎn)品,但表現(xiàn)不溫不火,銷量也不見(jiàn)起色。真正使大可樂(lè)進(jìn)入大眾視野的是大可樂(lè)3,在京東眾籌打出免費(fèi)旗號(hào)產(chǎn)生吸睛效果,25分鐘狂攬1600多萬(wàn),看似風(fēng)光的壯舉實(shí)則暴露大可樂(lè)在供應(yīng)鏈的短板,大可樂(lè)足足花2個(gè)月才完成1萬(wàn)臺(tái)眾籌手機(jī)的交付,2015年并未趁熱打鐵加大出貨量,而且質(zhì)量投訴此起彼伏,然后就沒(méi)有然后。
  節(jié)操手機(jī)
  2013年智能手機(jī)進(jìn)入爆發(fā)期,涌現(xiàn)出各種流派的玩家,其中不乏玩噱頭、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)廠商,比如節(jié)操手機(jī)。2013年6月,誠(chéng)集橙品發(fā)布一款名為“節(jié)操手機(jī)”的產(chǎn)品,手機(jī)奇葩的名字和標(biāo)新立異的廣告語(yǔ)讓人感覺(jué)天雷滾滾,其官微首頁(yè)頭圖更直言“為中華崛起而做機(jī)”。
  當(dāng)然,除了大玩噱頭,節(jié)操手機(jī)還是有兩把刷子,其最大特色是整個(gè)系統(tǒng)非常干凈,幾乎沒(méi)有搭載任何第三方應(yīng)用,而且能在一定程度上防止各種騷擾。節(jié)操手機(jī)主要面向千元機(jī)市場(chǎng),售價(jià)799元。1個(gè)月后,紅米手機(jī)橫空出世,售價(jià)也是799元,高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)使其充滿進(jìn)攻性,開(kāi)始血洗千元機(jī)市場(chǎng),加速山寨廠商和中小廠商淘汰。
  半年之后,節(jié)操手機(jī)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,陷入資金鏈斷裂的危機(jī),不可避免成為紅米手機(jī)刀下亡魂,曾為節(jié)操手機(jī)命名的90后少女顧異也被小米挖角,節(jié)操手機(jī)創(chuàng)始人徐廠商不愿提及,只說(shuō)她去了別的公司。
  百加手機(jī)
  出身華為的徐國(guó)祥2006年創(chuàng)辦百加手機(jī),歷經(jīng)數(shù)年將其打造成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)B2B交易平臺(tái)。2012年12月21日“世界末日”當(dāng)天,百加手機(jī)推出一款名為“100%互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”的產(chǎn)品,開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。
  2013年7月,小米發(fā)布紅米品牌,宣布進(jìn)軍千元機(jī)市場(chǎng),主打高性價(jià)比,雷軍揚(yáng)言“誰(shuí)能在同等配置下做到比799元更低的價(jià)格,他就佩服誰(shuí)”。百加手機(jī)與小米針?shù)h相對(duì),順勢(shì)推出100+V5,配置與紅米相當(dāng),售價(jià)798元,徐國(guó)祥調(diào)侃稱“一不小心成為雷軍佩服的人”。
  2013年11月,百加手機(jī)接收百度戰(zhàn)略投資,深度整合百度云OS,加速“軟件+硬件+渠道”一體化戰(zhàn)略。次年4月,百加手機(jī)聯(lián)合百度、愛(ài)奇藝推出全球首款視頻手機(jī)100+V6。一切看似美好,但百加品牌受眾始終未有質(zhì)的突破,而且產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)也有待提高。
  2015年3月,百度云OS告別舞臺(tái),無(wú)疑加速百加手機(jī)的衰落。徐國(guó)祥曾透露,只有百加手機(jī)新一輪融資到位后,百度云OS的品牌和策略才會(huì)展開(kāi)。不過(guò),百度云OS等不到重啟的那一天,因?yàn)?015年初就有用戶在貼吧稱百加手機(jī)已經(jīng)倒閉,徐國(guó)祥也承認(rèn)百加手機(jī)已經(jīng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù),何時(shí)再戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)充滿不確定性。
  博沃手機(jī)
  2011年,雷軍前同事、前金山軟件COO任健殺入手機(jī)行業(yè),2012年10月推出F16,主要面向25—40歲用戶,售價(jià)2499元。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,這款被任健寄予厚望的手機(jī),不幸成為其厄運(yùn)的開(kāi)端。
  博沃手機(jī)的核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自德州儀器,在芯片選擇和定價(jià)上犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤。任健選擇德州儀器作為芯片方案提供商,而放棄在中國(guó)市場(chǎng)如日中天的高通。由于德州儀器的解決方案儼然是爛尾工程,任健團(tuán)隊(duì)不得不投入大量人力和精力進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。
  更為要命的是,2012年下半年德州儀器退出手機(jī)芯片市場(chǎng),這無(wú)疑給博沃手機(jī)帶來(lái)致命一擊。同時(shí),定價(jià)過(guò)高也成為博沃手機(jī)的一大硬傷,在F16發(fā)布前兩個(gè)月,主打高性價(jià)比的小米2發(fā)布,售價(jià)1999元。無(wú)論是品牌知名度還是售價(jià),F(xiàn)16劣勢(shì)尤為明顯,加上彼時(shí)低價(jià)優(yōu)質(zhì)手機(jī)層出不窮,更是讓博沃手機(jī)壓力山大。
  所以,博沃手機(jī)自上市伊始就面臨巨大的庫(kù)存壓力,不得不降價(jià)傾銷,售價(jià)從2499降到1699再降到999,銷量仍然慘不忍睹,最終博沃手機(jī)虧損上千萬(wàn)元。2013年上半年,博沃手機(jī)轉(zhuǎn)型老人機(jī)市場(chǎng),推出孝心機(jī),不過(guò)依然反響平平,然后就沒(méi)有然后。
  天語(yǔ)手機(jī)
  天語(yǔ)在功能機(jī)時(shí)代的成績(jī)有目共睹,2007年,天語(yǔ)手機(jī)出貨量達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái),在中國(guó)市場(chǎng)僅次于諾基亞,成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍。不過(guò),智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨,過(guò)去的成就、經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)也成為天語(yǔ)轉(zhuǎn)型的障礙。
  復(fù)盤(pán)中華酷聯(lián)快速崛起的背后,不難發(fā)現(xiàn)有兩大共同特點(diǎn):一、押寶安卓系統(tǒng);二、與運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟。不過(guò),傲嬌的天語(yǔ)卻選擇押寶微軟,推出多款Windows Mobile手機(jī)。2010年轉(zhuǎn)向安卓后,聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出W606,市場(chǎng)反響一般。此后,天語(yǔ)牽手YunOS,推出多款手機(jī)但始終未能打開(kāi)市場(chǎng)。
  更為致命的是,天語(yǔ)在渠道布局上也出現(xiàn)危機(jī)。天語(yǔ)員工曾透露,“2012-2014這三年主要靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼生存,把貨賣給運(yùn)營(yíng)商,從運(yùn)營(yíng)商處領(lǐng)取補(bǔ)貼后,在想辦法把貨從市場(chǎng)上回收回來(lái),雖然這是行業(yè)潛規(guī)則,但多地中移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通把天語(yǔ)列入了黑名單。”
  被運(yùn)營(yíng)商列入黑名單后,噩耗再度傳來(lái),2014年7月,運(yùn)營(yíng)商宣布未來(lái)3年取消終端補(bǔ)貼,酷派、聯(lián)想、中興紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),而被天語(yǔ)寄予厚望的nibiru無(wú)疾而終,銷量不佳導(dǎo)致利潤(rùn)下滑,跌出市場(chǎng)前10,甚至被曝出拖欠員工工資丑聞。盡管天語(yǔ)尚未倒閉,但只能在非洲、印度和東南亞等市場(chǎng)接訂單,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)喪失話語(yǔ)權(quán)。
  夏新手機(jī)
  今年年初,業(yè)內(nèi)人士爆料夏新手機(jī)已關(guān)門歇業(yè),成為2016年首家倒閉的手機(jī)廠商。不少人對(duì)夏新手機(jī)可能感到陌生,但提到360特供機(jī)一定有所耳聞。2012年,夏新與360聯(lián)手打造千元機(jī)夏新大V,夏新負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和售后,360負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用定制和線上銷售,最終360解散特供機(jī)團(tuán)隊(duì)而終止合作。
  事實(shí)上,夏新是國(guó)內(nèi)資歷最老的手機(jī)廠商,夏新科技成立于1981年,1997年在上交所掛牌上市,在功能機(jī)時(shí)代成為對(duì)抗國(guó)際巨頭的重要一員,2002年單款手機(jī)銷量高達(dá)8億,2005年聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的李宇春作為形象代言人,2007年夏新命運(yùn)急轉(zhuǎn)直下,全年凈虧損8億元。
  進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后,夏新存在感越來(lái)越弱,除了與360合推夏新大V名噪一時(shí),夏新品牌曝光和產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)盡顯頹勢(shì),從2009年起倒閉傳聞一直未曾中斷。顯然,在功能機(jī)時(shí)代站穩(wěn)腳跟的夏新,在智能手機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型緩慢,跟不上行業(yè)發(fā)展步伐,出局只是時(shí)間問(wèn)題。

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