從2013年12月橫空出世到2015年12月，僅僅短短2年時(shí)間，一個(gè)手機(jī)品牌的知名度從0迅速增長到67%，這就是榮耀。
得益于伙伴及花粉的兩年陪伴與支持，2015年榮耀繼續(xù)保持快速成長，成為了全球增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，并成功進(jìn)入包括西歐等高端市場在內(nèi)的全球74個(gè)國家和地區(qū)。在競爭激烈的中國，榮耀的表現(xiàn)更加突出——在市場整體趨向飽和的情況下，依然呈現(xiàn)強(qiáng)勢上升勢頭。
2015年一場轟轟烈烈的“雙11”大戰(zhàn)，榮耀勇奪天貓手機(jī)品類銷售額冠軍，并成為天貓“雙11”銷售額唯一超過10億的手機(jī)品牌，榮耀暢玩5X更是奪得手機(jī)類單品銷售額第一。
對于這個(gè)成績，榮耀總裁趙明非常自豪。“年輕的榮耀秉持著笨鳥精神，走出了一條高品質(zhì)、超速增長的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之路。”趙明說，“在品牌推出兩周年之際，榮耀希望將這種精神傳遞給合作伙伴及廣大花粉，共同創(chuàng)造未來。”
榮耀將觸及智能家居
在2周年慶典上，榮耀總裁趙明正式發(fā)布了華為&榮耀智能家居戰(zhàn)略：以連接為核心，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，與眾多垂直行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌一起，共建一個(gè)全連接的智能家居開放生態(tài)，為用戶提供舒適、簡單、自由的智能家居體驗(yàn)，并致力于成為開放、互聯(lián)、高效的智能家居生活的技術(shù)樞紐。在整個(gè)戰(zhàn)略體系中，Hilink連接協(xié)議和Liteos物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)將成為華為與伙伴共享的兩大核心能力。
對此趙明解釋說，在智能家居領(lǐng)域，華為和榮耀會(huì)有所為，有所不為。“我們不會(huì)考慮進(jìn)入傳統(tǒng)家電的垂直領(lǐng)域搶奪合作伙伴的市場。”趙明說，“華為技術(shù)能力更擅長連接，我們會(huì)與合作伙伴一起共建各品類控制模型和統(tǒng)一協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，讓家電之間可以互相對話，這才是我們要做的事。”
這就是說，與其他廠商的生態(tài)戰(zhàn)略不同，華為將專注在底層開發(fā)。趙明認(rèn)為，每家廠商都自建一套生態(tài)是不現(xiàn)實(shí)的，華為將專注于底層，并吸引各大廠商自愿加入。“與其在不擅長的領(lǐng)域去跟其他廠商PK,還不如做自己擅長的事情。”趙明說。
專注核心
據(jù)趙明介紹，榮耀其實(shí)也考慮過是否發(fā)展電視機(jī)類的產(chǎn)品。但是考慮到榮耀進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并沒有什么核心優(yōu)勢，對最終用戶而言并不會(huì)帶來特別的價(jià)值，所以在與海爾等協(xié)商合作拓展智能家居市場時(shí)，最終還是決定專注做自己擅長的事情，守住自己的核心部分，將其它開放出去。
談到為何由榮耀而不是華為來宣布智能家居計(jì)劃，趙明的解釋是從智能家居產(chǎn)品、榮耀商業(yè)模式和品牌調(diào)性等幾個(gè)方面綜合考慮的，總體來看智能家居產(chǎn)品更適合由榮耀來操盤。當(dāng)然，智能家居戰(zhàn)略本身是華為公司級(jí)的戰(zhàn)略，為此華為集中了很多平臺(tái)的力量來加速芯片和平臺(tái)的開發(fā)。
趙明認(rèn)為，智能家居市場剛剛起步，未來空間極其廣闊。“我們非常看好這個(gè)市場，智能手機(jī)的下一步就是榮耀家庭的構(gòu)建。”趙明說，“我們希望榮耀在2-3年能夠在這個(gè)領(lǐng)域占到30%。”
2016更驚艷
對于即將過去的2015年，趙明深有感觸。在這一年中，榮耀腳踏實(shí)地做好自己的事情，也得到了出乎意料的累累碩果。比如對于2015年，榮耀當(dāng)初設(shè)定的目標(biāo)是50億美元，這原本只是自己對自己的一種挑戰(zhàn)，結(jié)果卻超乎預(yù)期。“我們沒有刻意追求銷量，但結(jié)果也給了我們很大的肯定和信心。”趙明說。
2016年，榮耀將會(huì)聚焦重點(diǎn)國家和市場，深耕幾個(gè)電商市場發(fā)達(dá)的國家。“榮耀將進(jìn)軍美國，預(yù)計(jì)在此次CES上就會(huì)邁出實(shí)質(zhì)一步。”趙明說。
能否在美國市場取得成功，趙明并沒有十足的信心，不過他認(rèn)為榮耀模式有其先進(jìn)性和合理性，現(xiàn)在既然已經(jīng)做好準(zhǔn)備，那么完全可以邁出第一步來嘗試一下。榮耀進(jìn)入美國市場不打算走運(yùn)營商為主的道路，會(huì)以公開市場和線上為主，堅(jiān)持其互聯(lián)網(wǎng)品牌。
在產(chǎn)品策略方面，趙明表示榮耀總體上還是采取旗艦機(jī)型與千元機(jī)相互配合的模式，2015年的成績證明這種策略是非常有效的。“2016年我們會(huì)推出幾款驚艷的產(chǎn)品，一定會(huì)讓大家滿意的。”趙明說。
面對競爭日趨白熱化的智能手機(jī)市場，趙明對榮耀未來發(fā)展的艱辛有充分的思想準(zhǔn)備。畢竟任何企業(yè)的成長都不會(huì)一帆風(fēng)順，總會(huì)有高潮和低谷，但是經(jīng)歷低谷之后還能重新站立起來，才是一家真正偉大的公司。
“過去兩年間榮耀一直在快速增長，我們并不指望這種趨勢能長期持續(xù)下去。”趙明說，“只要我們踏實(shí)做事，審慎對待未來，榮耀就不會(huì)踏入誤區(qū)。”
