據(jù)外媒報(bào)道，經(jīng)過(guò)了利潤(rùn)創(chuàng)下新高紀(jì)錄的一年后，蘋果未來(lái)一段時(shí)間可能要面臨一些困境。

　　根據(jù)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)瑞士信貸銀行的最新報(bào)告，蘋果已經(jīng)將iPhone配件訂單數(shù)量減少了10%，同時(shí)還預(yù)計(jì)今年第四季度的iPhone 6s系產(chǎn)品的出貨量將不足8000萬(wàn)部，而明年第一季度則要下落到5500萬(wàn)部至6000萬(wàn)部之間。瑞士信貸在報(bào)告中聲稱，這一原因似乎是因?yàn)樾掳鎖Phone 6s的市場(chǎng)需求量疲軟。

　　不過(guò)，瑞士信貸仍維持對(duì)蘋果公司股票的“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，并預(yù)計(jì)蘋果公司將在明年7月推出新一款iPhone手機(jī)。

　　可以肯定的是，瑞士信貸并非第一家認(rèn)為蘋果在iPhone銷量方面將面臨困境的機(jī)構(gòu)。業(yè)界認(rèn)為，蘋果在iPhone銷量方面的問(wèn)題不是出在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，而是出在中國(guó)市場(chǎng)方面。

　　中國(guó)市場(chǎng)今年為蘋果利潤(rùn)的增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。在最近一個(gè)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克曾多次提及了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果未來(lái)增長(zhǎng)的重要性。然而，有關(guān)蘋果公司最新銷售數(shù)據(jù)的報(bào)告可能給蘋果的未來(lái)一段時(shí)間蒙上陰影。

　　據(jù)位于北京的應(yīng)用分析和設(shè)備追蹤公司TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）的一份最新報(bào)告，iPhone 6s在今年9月底上市后的17天內(nèi)，與去年同期的iPhone 6相比，激活數(shù)量下跌了14.6%。TalkingData在報(bào)告中聲稱，“目前仍不清楚，在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 6s/6s Plus能否繼續(xù)維持蘋果的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

　　不僅如此，TalkingData公司還聲稱，蘋果iPad和Apple Watch等新產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)“也未能達(dá)到預(yù)期”。根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，最新三款的iPad銷量都呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與此同時(shí)，Apple Watch的增長(zhǎng)勢(shì)頭也日益疲軟。Apple Watch在推出之初的第一個(gè)月期間，銷量大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭，而在隨后的幾個(gè)星期，增長(zhǎng)幅度就下降到單位數(shù)百分比了。

　　另外，對(duì)蘋果公司利潤(rùn)率產(chǎn)生較大影響的產(chǎn)品價(jià)格也是問(wèn)題之一。有27%的受訪者認(rèn)為，蘋果的Apple Watch價(jià)格太貴。其他受訪者提出的問(wèn)題則包括“性價(jià)比不高”、“電池續(xù)航時(shí)間存在問(wèn)題”、“已經(jīng)有了自己喜歡的手表”等。但這些結(jié)果表明了用戶對(duì)蘋果手表缺乏購(gòu)買熱情。這一點(diǎn)與iPhone不為不同，畢竟在最近幾年，iPhone還能折射出蘋果公司的優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值。

　　在經(jīng)過(guò)了多年的大幅增長(zhǎng)之后，蘋果的iPhone手機(jī)似乎將隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯而步入“中年”階段。而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果公司面臨增長(zhǎng)停滯這一瓶頸的時(shí)間似乎比預(yù)期來(lái)得更快一些。