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奢侈手機公司Vertu被中國投資者收購

2015-11-06 11:16:25   作者:丹尼爾·托馬斯    來源:FT中文網(wǎng)   評論:0  點擊:


  英國手工奢侈智能手機制造商Vertu的手機以貴金屬、皮套和藍寶石屏幕為特色。Vertu已被瑞典私人股本集團殷拓(EQT)出售給中國投資者,這是高端品牌在亞洲受歡迎的最新跡象。
  Vertu表示,香港基金公司Godin Holding聯(lián)合“國際私人投資者”收購了該公司。
  Vertu首席執(zhí)行官馬西米利亞諾·波利亞尼(Massimiliano Pogliani)也從任職了3年的位置上退了下來。他表示,現(xiàn)在是“將領(lǐng)導(dǎo)接力棒傳給一個新團隊的合適時機”。
  Vertu和殷拓沒有公開交易條款。
  2012年,殷拓以逾2億歐元的價格從諾基亞(Nokia)手中收購了Vertu,當(dāng)時諾基亞正努力重振其一度占主導(dǎo)地位的智能手機業(yè)務(wù)。諾基亞1998年創(chuàng)立了Vertu,試圖開辟一個奢侈手機的利基市場。在出售Vertu后,諾基亞仍保留了Vertu的一小部分股權(quán)。
  Vertu在2002年推出第一款手機。到2015年,Vertu已在全球賣出45萬部手機。去年該公司手機的平均售價約為5000英鎊。
  Vertu仍將繼續(xù)從位于漢普郡(Hampshire)Church Crookham的總部和制造工廠運營業(yè)務(wù)。在那里,Vertu雇傭了約450名員工,此外還有另外450名員工在世界各地工作。
  Vertu的理念是為愿意為高端材料額外花錢的富有顧客打造手機,不過該品牌一直在努力擺脫“珠光寶氣”的形象,以及對其手機技術(shù)落后于蘋果(Apple)等便宜得多的競爭對手的批評。
  Vertu改進了旗下最新系列的產(chǎn)品,以匹敵其他智能手機現(xiàn)有的技術(shù),同時降價以擴大潛在客戶群。
  最新款Vertu手機的基礎(chǔ)款售價近7000英鎊,但如果顧客希望配備玫瑰金外殼或者定制顏色,售價就會上升到近1.7萬英鎊。Vertu旗下最昂貴的手工手機售價超過20萬英鎊,每一部手機都會簽上制作這部手機的工匠的名字。
  奢侈手機市場已經(jīng)擴大,部分是定價更高的黃金版蘋果手機上市銷售,此外奢侈品品牌也將品牌名借給第三方手機制造商。
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