在經(jīng)歷了兩年的高速增長之后，小米科技盡顯疲態(tài)。

　　曾經(jīng)一機難求的盛況已經(jīng)不復存在。“7月份，小米從原來的意向訂單里砍掉了200多萬套材料，這些本來是為紅米2A準備的，同時，小米4、Note的意向訂單砍掉更多。”近日，多位來自手機供應鏈人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，小米4、小米Note已經(jīng)出現(xiàn)很多庫存積壓，不得不砍訂單，“1億的目標基本沒戲，血拼8000萬還有一定可能”。今年3月，雷軍曾公開宣布小米今年的目標為“8000萬至1億”。

　　2015年上半年，小米手機出貨量3470萬臺，同比增長33%。如果按照8000萬目標計算，下半年小米需出貨約4530萬臺，比上半年增長30%，被視為銷售旺季的“金九銀十”或許是小米的機會。

　　2014年，小米上、下半年銷量分別為2611、3501萬臺，下半年比上半年增長34%。但多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“今年，普遍旺季不旺。”一位芯片供應鏈人士透露：“按照目前的備貨計算，小米下半年的備貨量與上半年基本持平，沒有以往的增長比例。”

　　Gtarner首席分析師呂俊寬告訴記者：“從我們監(jiān)測到的數(shù)據(jù)來看，小米已經(jīng)沒有很高的增長點了。”野村中國區(qū)的高科技行業(yè)分析師黃樂平也告訴記者：“小米已經(jīng)出現(xiàn)明顯的增長瓶頸，幾乎人盡皆知。”

　　對手的防御與侵蝕

　　“中國的市場其實已經(jīng)達到飽和點。小米過去幾個季度的增長，主要是從三星、聯(lián)想、酷派、中興拿走了部分用戶群。”呂俊寬表示：“小米的增長速度，取決于能拿走多少別人的市占率。”2014年下半年以來，三星手機在中國市場份額持續(xù)縮水市占率減少10個百分點，而聯(lián)想、酷派、中興則因為三大運營裁減終端補貼而迅速下滑。最近，聯(lián)想還因為終端業(yè)務收入下滑而在全球裁員3000人。

　　不斷攻城略地的小米在2014年憑借6112萬臺手機出貨量，成為國內(nèi)出貨量最大的手機廠商。但同時，被小米超越的手機玩家也在學習小米，學習小米的硬件配置，研究小米的營銷模式。比如，華為成立榮耀的線上品牌，聯(lián)想、魅族推出的樂檬、魅藍與紅米血拼。

　　呂俊寬指出：“小米模式、產(chǎn)品被模仿之后，產(chǎn)品的特色被沖淡了，而且競爭對手也漸漸掌握了防御小米的方法。瓶頸，不可避免。”

　　根據(jù)小米公開的資料，售價699元的紅米2是小米目前最暢銷的手機。紅米2于2015年1月發(fā)布，截至6月，紅米2銷量突破1000萬臺，月均銷量200萬臺。同時，售價599的紅米2A在4月開售，截至7月，銷量突破500萬臺。2015上半年，紅米2貢獻了接近50%的銷量。此外，售價799的紅米Note在問世的18個月里，創(chuàng)造了2000萬臺的銷量。目前，紅米2、紅米Note均已降價100元。據(jù)知情人士透露，紅米系列占小米銷量的70%以上，接近80%。

　　同時，伴隨紅米系列的暢銷，聯(lián)想的樂檬K3，魅族的魅藍、魅藍Note，華為榮耀4X迅速崛起。根據(jù)聯(lián)想、魅族、華為的回復，樂檬K3目前銷量接近800萬，魅藍、魅藍Note銷量突破500萬，榮耀4X銷量突破600萬，目標沖擊千萬銷量。值得一提的是，在小米發(fā)布紅米Note2的同時，魅藍也發(fā)布了魅藍Note2。

　　千元以下，小米依舊主導市場，但市場份額已經(jīng)被逐漸稀釋。

　　而在千元以上的手機領域，小米的進展并不順利。一份來自中國移動的數(shù)據(jù)顯示，2015年5月、6月，在中國移動入網(wǎng)的小米手機共690萬臺，其中小米4共計139萬，小米Note約15萬，占比分別為20%、1.5%。一位中國移動內(nèi)部人士介紹：“米4的銷量略高，主要是因為降價了。而小米Note一直賣不動，遠遠低于大家的預期。”

　　小米4在2014年7月問世，售價1999元，在2015年3月、5月先后兩次降價，目前售價1499。根據(jù)小米公開數(shù)據(jù)，截至今年6月，小米4銷量接近千萬，略低于小米3銷售速度。而被視為小米高端路線，售價1999、2999的小米Note，表現(xiàn)一直差強人意，小米未曾公布小米Note銷量。

　　但對比之下，華為公布的高端手機Mate7銷量500萬、P7銷量月700萬，P8發(fā)布2個月銷量百萬，其售價均超過小米Note。同時，對標小米4的榮耀6表現(xiàn)與小米4基本持平。