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4G手機(jī)同質(zhì)化明顯 國(guó)產(chǎn)品牌角逐差異化

2015-06-08 09:28:10   作者:王偉華   來(lái)源:中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  國(guó)內(nèi)4G手機(jī)發(fā)展已近兩年,手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的“黃金時(shí)代”,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量迅猛增長(zhǎng),市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大,品牌認(rèn)知度顯著提升。雖然4G手機(jī)并沒(méi)有擺脫3G時(shí)代產(chǎn)品“同質(zhì)化”的現(xiàn)象,“價(jià)格戰(zhàn)”依然激烈,但同質(zhì)化背景下企業(yè)紛紛追求差異化競(jìng)爭(zhēng),塑造品牌,提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  2015年前4個(gè)月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G手機(jī)出貨量達(dá)1.24億部,占同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量的80.5%。4G手機(jī)的快速發(fā)展,與運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)密切相關(guān),同時(shí)其成本的快速下降和網(wǎng)絡(luò)兼容性增強(qiáng)也加快了對(duì)3G產(chǎn)品的替代。從前4個(gè)月的出貨量來(lái)看,3G產(chǎn)品的出貨量份額降至7.4%。3G手機(jī)在被4G手機(jī)快速替代,但2G手機(jī)的份額則相對(duì)穩(wěn)定,與去年同期相比甚至出現(xiàn)了小幅的增長(zhǎng),專注于定位功能的兒童手機(jī)和越簡(jiǎn)單越好的老人機(jī)一直存在一定的需求量。

  產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯

  功能手機(jī)時(shí)代,直板、翻蓋、滑蓋、側(cè)滑等不同設(shè)計(jì)共存,產(chǎn)品具有不同的材質(zhì)、不同的顏色、不同的形狀,從外觀上看差異性明顯。而智能手機(jī)時(shí)代這種差異性已經(jīng)一去不復(fù)返,幾乎所有的手機(jī)都設(shè)計(jì)成了觸屏直板手機(jī),當(dāng)然,這種設(shè)計(jì)能夠滿足操作的便利性,但也讓市場(chǎng)上的手機(jī)產(chǎn)品看起來(lái)都是相似的樣子。手機(jī)的同質(zhì)化不僅僅表現(xiàn)在外觀的趨同,內(nèi)在配置和應(yīng)用上也是極為相似。從2015年前4個(gè)月手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看,千元左右的手機(jī)中,近50%的手機(jī)采用5英寸屏幕,超過(guò)50%的手機(jī)采用的是hd720分辨率的屏幕,近50%的手機(jī)采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存,更為明顯的趨同還表現(xiàn)在,這些手機(jī)幾乎全部采用的是Android操作系統(tǒng)。

  國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)

  目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近八成,是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。尤其是近兩年,伴隨著4G的發(fā)展,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在增強(qiáng),不管是從出貨量份額上還是企業(yè)的品牌影響力上均有所提升。在成熟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)顯著特征。

  產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。一兩年之前,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)多靠快速推出新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者,占領(lǐng)市場(chǎng)份額,“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”短期內(nèi)確實(shí)能夠取得一定的市場(chǎng)份額,但倉(cāng)促推出的產(chǎn)品,創(chuàng)新不足,也導(dǎo)致企業(yè)自身產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng),更體現(xiàn)了企業(yè)的不自信。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng),企業(yè)開(kāi)始注重品牌形象,減少新產(chǎn)品的數(shù)量,在產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)上下功夫。今年前4個(gè)月,新產(chǎn)品上市的數(shù)量在380款左右,而去年同期則高達(dá)660余款;2014年以來(lái)上市的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中,出貨量超過(guò)百萬(wàn)的手機(jī)多達(dá)60余款。

  商業(yè)模式創(chuàng)新。好產(chǎn)品是基礎(chǔ),但商業(yè)模式的創(chuàng)新也不容忽視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了消費(fèi)模式,也要求手機(jī)企業(yè)能夠緊跟形勢(shì),在技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)等領(lǐng)域找到突破口,形成自己的特色。JD Phone計(jì)劃吸引了國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)企業(yè)加入,通過(guò)與京東的合作,手機(jī)企業(yè)逐漸形成品牌背書;小米手機(jī)的迭代速度很快,在不斷地升級(jí)推出新產(chǎn)品,產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也是一個(gè)企業(yè)的研發(fā)能力和實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn),與其他幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)相比,小米新產(chǎn)品推出的速度更快一些,讓粉絲充滿期待和新鮮感;VIVO和OPPO清晰定位于面向追求純粹生活的群體,其定位使之不會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

  中小企業(yè)專注2G功能機(jī)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)2014年市場(chǎng)的洗牌之后, 4G產(chǎn)品成為主流,國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)頭企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移至4G智能手機(jī)市場(chǎng),在功能手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)少見(jiàn)大型企業(yè)的身影,而功能手機(jī)的需求目前基本維持在10%左右,大企業(yè)的撤離給中小企業(yè)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)空間。今年前四個(gè)月,有約150家企業(yè)生產(chǎn)2G手機(jī),這些企業(yè)多為小企業(yè)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量達(dá)到高位,大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力越來(lái)越強(qiáng),在4G和智能手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)上,留給中小企業(yè)的空間越來(lái)越小,中小企業(yè)正確把握產(chǎn)業(yè)定位,在細(xì)分市場(chǎng)上微創(chuàng)新是目前一個(gè)有效的發(fā)展策略。
 

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