技術(shù)巨頭谷歌正在重新評(píng)估中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，特別是移動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)之后。近日有消息稱，谷歌希望在中國(guó)發(fā)布新的應(yīng)用程序商店，并在積極和中國(guó)的品牌手機(jī)廠商洽談，為此谷歌開出的條件是：如果手機(jī)廠商愿意預(yù)置谷歌應(yīng)用商店，每部手機(jī)將補(bǔ)貼一美元。
“對(duì)于利潤(rùn)微薄的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，每部手機(jī)6元錢人民幣的補(bǔ)貼實(shí)在不少，以小米2015年8000萬(wàn)的銷量預(yù)測(cè)，僅此一項(xiàng)將為小米增加近5億人民幣的利潤(rùn)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，只要有一家廠商接受了此項(xiàng)條件，都會(huì)給其他手機(jī)廠商帶來(lái)不小的壓力。
谷歌方面暫時(shí)未對(duì)上述消息予以確實(shí)，而據(jù)記者了解，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有三家收到相關(guān)補(bǔ)貼的“繡球”。
覬覦移動(dòng)市場(chǎng)
谷歌在2015年已經(jīng)不止一次表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待。
谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑達(dá)爾·皮查伊（SundarPichai）在接受外媒采訪時(shí)提到，“我在（中國(guó)）那里看到巨大機(jī)遇，我們?cè)谀抢镉蟹浅Ｓ欣钠脚_(tái)，希望我們將來(lái)有機(jī)會(huì)提供其他服務(wù)。”
由于特定的歷史和技術(shù)原因，除了一部分廣告業(yè)務(wù)和開發(fā)者支持之外，Google在中國(guó)并沒(méi)有實(shí)體業(yè)務(wù)，Google搜索、地圖、Gmail等核心產(chǎn)品和服務(wù)在中國(guó)無(wú)法使用，而在中國(guó)之外，隨著Android操作系統(tǒng)的流行，Google服務(wù)幾乎統(tǒng)治了蘋果手機(jī)外的大部分手機(jī)。
雖然谷歌也試圖通過(guò)“AndroidOne”計(jì)劃進(jìn)入低端安卓手機(jī)市場(chǎng)，嵌入更多自己的服務(wù)，不過(guò)這項(xiàng)業(yè)務(wù)主要是在新興市場(chǎng)以及超低端市場(chǎng)。而與國(guó)產(chǎn)廠商中興通訊合作，發(fā)布首款預(yù)載谷歌即時(shí)桌面的非Nexus/非GPE（谷歌商店銷售的原生版設(shè)備）智能手機(jī)也主要是針對(duì)海外市場(chǎng)。
不過(guò)從這次的“補(bǔ)貼”策略看，谷歌正在嘗試從“正面”切入中國(guó)市場(chǎng)。王艷輝向記者介紹，此次谷歌可能會(huì)將某個(gè)版本的谷歌應(yīng)用商店引入中國(guó)，提供單一入口，用于發(fā)布應(yīng)用程序和游戲。而對(duì)于本土化，谷歌可能需要跟一家中國(guó)公司合作，來(lái)幫助它在中國(guó)的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)應(yīng)用程序。
為什么是應(yīng)用商店？
從一定程度上，手機(jī)廠商有著天然的入口優(yōu)勢(shì)，適合做分發(fā)類、工具型產(chǎn)品。“而得益于谷歌在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，一旦補(bǔ)貼策略奏效，谷歌在移動(dòng)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)將會(huì)大大增強(qiáng)。”王艷輝對(duì)記者如是說(shuō)。
而目前應(yīng)用商店的商業(yè)模式也較為清晰，可以直接增加谷歌在這方面的收入。
不過(guò)，在谷歌缺席的中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的時(shí)間里，該市場(chǎng)格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。
從幾家的模式上看，百度憑借其搜索優(yōu)勢(shì)，以“應(yīng)用商店+移動(dòng)搜索”的雙核分發(fā)模式，百度正在幫助開發(fā)者推廣中長(zhǎng)尾應(yīng)用。而騰訊則重推應(yīng)用寶作為其應(yīng)用分發(fā)渠道，應(yīng)用分發(fā)基于社交鏈建立。奇虎360主要通過(guò)其“蒲公英”計(jì)劃扶持開發(fā)者，憑借其360手機(jī)助手在國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占據(jù)首位的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)業(yè)者提供VC服務(wù)窗口，偏融資計(jì)劃。此外，上下游構(gòu)建的完善使360手機(jī)助手已經(jīng)成了安卓應(yīng)用市場(chǎng)的代名詞。
谷歌若要加入戰(zhàn)局，那就意味著要跟強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)招。
不過(guò)王艷輝則指出，谷歌對(duì)Android的擁有權(quán)地位，如果谷歌推廣自家應(yīng)用商店，將比手機(jī)品牌及第三方提供商擁有更多技術(shù)資源及優(yōu)勢(shì)，即使沒(méi)有標(biāo)配推廣，對(duì)第三方AppStore提供商也不公平。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示并不用過(guò)于擔(dān)心未來(lái)的生態(tài)格局。“現(xiàn)在谷歌的問(wèn)題在于Gmail、地圖都聯(lián)不上，政府是否會(huì)開放才是關(guān)鍵。”和谷歌有著合作關(guān)系的瑞芯微高級(jí)副總裁陳鋒對(duì)記者如是說(shuō)。
