“谷歌32億美元收購NEST建智慧家居平臺”、“蘋果發(fā)布智慧家居平臺HomeKit”、“三星推出Smart Home平臺”……2014年,各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搶占智慧家居入口,智慧家居的火燒了一把又一把。高大上的互聯(lián)網(wǎng)新貴們爭奪的是家居設(shè)備流量入口,但附著在入口之上的王牌產(chǎn)品又是什么呢?
計世資訊推出的《2014-2015年中國智慧家居(健康產(chǎn)品)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》中提出,撇開喧囂,溯本清源,健康產(chǎn)品是消費級智慧家居市場當(dāng)之無愧的“殺手”。兼具“高粘性剛需”和“用戶基數(shù)廣泛”特點,健康產(chǎn)品大數(shù)據(jù)應(yīng)用如魚得水,無論在深度和廣度上均具有飽滿的想象空間。可以說,健康產(chǎn)品不僅是智慧家居短期發(fā)展的“急先鋒”,更將成為未來長期市場的“中流砥柱”。
一、8萬億元健康服務(wù)業(yè)總盤子,仍然具有“上不封頂”的想象空間
隨著人民生活水平的不斷提高,人們對自身健康越來越關(guān)注,從發(fā)現(xiàn)疾病、治療疾病向積極檢查身體、預(yù)防疾病轉(zhuǎn)變,并產(chǎn)生了對健康管理干預(yù)生活方式的需求。我國高度近年來將健康服務(wù)業(yè)的關(guān)注度提高到歷史最高點,將其作為深化醫(yī)療發(fā)展、改善民生、提升全民健康素質(zhì)的重要舉措。2013年10月,國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出“到2020年,基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系”,“健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上,成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。”毫不夸張地說,“8萬億”之大,完全可稱之為“上不封頂”的市場,而家居健康產(chǎn)品在其中占據(jù)重要位置。
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)將在智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用中肆意馳騁,挖掘“世紀(jì)金礦”
大數(shù)據(jù)技術(shù)是云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT行業(yè)又一顛覆性技術(shù)革命。在智慧家居的健康產(chǎn)品中,積累了海量家庭用戶的健康數(shù)據(jù)信息,這些包含有居民個人信息、生命體征信息且持續(xù)快速增長的健康數(shù)據(jù)中,蘊含著豐富的信息價值。智慧家居健康產(chǎn)品中存儲的信息可以說是“世紀(jì)金礦”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在云平臺對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析處理,可為消費者提供高水準(zhǔn)的個性化健康管理、遠(yuǎn)程專家診療服務(wù),這對于提升居民個人健康管理水平、家庭醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)診療服務(wù)水平具有突出價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)將助推智慧家居健康產(chǎn)品應(yīng)用上升到一個新的層次。
三、產(chǎn)品“先小而巧,后大而全”、商業(yè)模式“先靠租買,后靠共贏”
伴隨著我國對健康醫(yī)療行業(yè)的逐步放開,“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”已是大勢所趨。具有良好”ToC”基因的家居健康產(chǎn)品將迎來革命性變革。
目前來看,現(xiàn)階段智慧家居健康產(chǎn)品的推廣以“小而巧”為主,更多功能全面且復(fù)雜的大型設(shè)備在市場逐步成熟后再走入市場,涉及的產(chǎn)品包括“七大類”,基礎(chǔ)性智能治療設(shè)備、生命體征智能檢測類設(shè)備、智能保健護(hù)理類設(shè)備、健康用智能小家電設(shè)備、急救型智能護(hù)理產(chǎn)品、家居病房式智能護(hù)理醫(yī)療設(shè)備、中醫(yī)類智能醫(yī)療器械。
不同于傳統(tǒng)意義上的“先考慮流量,后考慮賺錢”,智慧家居健康產(chǎn)品具有豐富多樣的商業(yè)模式,F(xiàn)階段應(yīng)用最多的是“產(chǎn)品銷售模式和租賃服務(wù)模式”,考慮到健康產(chǎn)品具有較高的需求剛性和用戶剛性,租售模式均具有較好的盈利空間。此外,健康產(chǎn)品還可衍化出醫(yī)院合作收益分成模式、患者醫(yī)療增值服務(wù)模式、醫(yī)療渠道增值服務(wù)模式、第三方慢性病專業(yè)管理咨詢模式等模式,隨著應(yīng)用的不斷深入,各個商業(yè)模式的交叉創(chuàng)新也極具想象空間。
結(jié)語:智慧家居的火越燒越旺,“拍腦袋”的工程師需求屢見不鮮,貼近生活、貼近實際的健康需求絕對值得各個產(chǎn)品經(jīng)理需要深入挖掘。