隨著2014年國內(nèi)4G千元機(jī)市場全面爆發(fā),以及國產(chǎn)手機(jī)廠商開始在中高端市場找到立足點(diǎn),2015年已被公認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)大洗牌的關(guān)鍵之年。
那么,2015年手機(jī)行業(yè)在中高端產(chǎn)品方面會有哪些變化和趨勢?《壹觀察》近期就此問題與諸多手機(jī)行業(yè)大佬進(jìn)行了交流:
華為消費(fèi)者BG CEO余承東:洗牌是肯定的,未來三年大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌都會在地球上消失。2015年將是華為手機(jī)業(yè)務(wù)向高端邁進(jìn)的關(guān)鍵一年,Mate7成功使得華為向高端產(chǎn)品邁進(jìn)的速度大大加快。從產(chǎn)品方面來看,指紋識別和柔性屏幕將成為高端智能手機(jī)發(fā)展的方向。
中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠:隨著2014年中興手機(jī)業(yè)務(wù)各個體系的調(diào)整完畢,2015年將成為中興手機(jī)業(yè)務(wù)全面發(fā)力的關(guān)鍵一年。從產(chǎn)品方面來看,智能語音、手機(jī)安全、指紋識別等將成為智能手機(jī)的發(fā)展方向。
TCL通訊COO、中國區(qū)總裁王激揚(yáng):2015年TCL手機(jī)在中國市場將全面加強(qiáng)與運(yùn)營商合作,目標(biāo)取得千萬級規(guī)模放量。從產(chǎn)品方面看,柔性屏幕將成為下一步的發(fā)展方向。
酷派常務(wù)副總裁李旺:2015年酷派三大品牌coolpad、dazen、ivvi將圍繞運(yùn)營商、電商、開放渠道分別發(fā)力,并全面進(jìn)軍海外市場。從產(chǎn)品層面來看,柔性屏幕、手機(jī)安全、指紋識別會成為大趨勢。
魅族副總裁李楠:2015年魅族手機(jī)重點(diǎn)目標(biāo)在于提升銷量,并推進(jìn)智能生態(tài)建設(shè)。從產(chǎn)品層面來看,指紋識別、2K屏都將成為中高端手機(jī)的標(biāo)配。
聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江:中國市場2015年70%以上的手機(jī)出貨都將支持4G,聯(lián)發(fā)科將加強(qiáng)在智能家居、穿戴設(shè)備的投入,以及圍繞手機(jī)芯片的產(chǎn)業(yè)整合。聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)2015年中不支持4G的中高端手機(jī)將會消失,指紋識別開始全面普及。
從以上行業(yè)大佬交流的信息來看,2015年將成為國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)和品牌的重要分水嶺,手機(jī)行業(yè)大佬們一致認(rèn)為2015年將是關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)。而從產(chǎn)品角度,柔性屏幕與指紋識別將成為手機(jī)硬件發(fā)展的重要方向。
在產(chǎn)業(yè)角度來看,手機(jī)柔性屏幕與2K屏等核心技術(shù)都沒有被大陸企業(yè)所掌握,量產(chǎn)與供貨環(huán)節(jié)都不可控,因此唯一可以快速突破的就是指紋識別技術(shù)。2014年兩款熱賣的國產(chǎn)旗艦手機(jī)華為Mate 7與魅族MX 4 Pro都已經(jīng)使用指紋識別方案。而成本與產(chǎn)能將決定這項(xiàng)技術(shù)能否迅速在國內(nèi)市場快速普及。
據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈人士對《壹觀察》介紹稱,傳統(tǒng)的電容式指紋識別技術(shù)主要應(yīng)用于筆記本電腦和打卡機(jī)等產(chǎn)品,市場容量非常小,因此導(dǎo)致此領(lǐng)域的公司基本上處于虧損,并且技術(shù)長期停滯不前。但隨著iPhone 5S的推出,以及蘋果將其與解鎖和支付功能綁定,指紋識別技術(shù)迅速被用戶接受,而用戶需求帶來的市場爆發(fā)也令行業(yè)有些始料未及。
從技術(shù)角度來看,傳統(tǒng)的電容式指紋識別技術(shù)的特點(diǎn)為sensor面積大、覆蓋層材料薄。由于其模擬電路SNR和靈敏度較低,因此在硬件上無法支持覆蓋材料較厚的玻璃、藍(lán)寶石等材料。同時,傳統(tǒng)的電容式指紋識別技術(shù)由于傳感器面積較大,算法相對簡單。而因?yàn)檎麢C(jī)ID設(shè)計(jì)的關(guān)系,要求應(yīng)用于移動智能終端的電容式指紋識別技術(shù)的sensor足夠小,在很小的sensor上采集的指紋數(shù)據(jù)特征值會明顯變少,因此,需要對算法重新構(gòu)建。
在國內(nèi)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌,匯頂科技是比較成熟的指紋識別方案提供商。匯頂科技董事長張帆對《壹觀察》表示,指紋識別技術(shù)已經(jīng)成熟,并且隨著用戶在安全和移動支付的需求加大,市場會迅速增長。產(chǎn)能方面,指紋識別芯片由于整體面積較大,因此對wafer產(chǎn)能的需求巨大。以觸控芯片與指紋識別芯片比較而言,指紋識別芯片面積約為觸控芯片面積的15-20倍。因此,要保障客戶的供應(yīng),首先要解決wafer的供應(yīng),目前匯頂科技已經(jīng)解決了這一問題。除此之外,指紋識別模組還需要解決模組組裝的問題。而實(shí)際上模組組裝的產(chǎn)能擴(kuò)充并不困難,如MX4 Pro藍(lán)寶石指紋識別模組,從試生產(chǎn)每月6萬片已經(jīng)增加至目前的100萬片僅用了三個月時間,這是由于指紋識別模組的組裝線并不需要專門定制大型的新設(shè)備,因此一旦量產(chǎn)后,產(chǎn)線能夠迅速復(fù)制,達(dá)到快速提升產(chǎn)能的目的。
據(jù)魅族相關(guān)人員介紹稱,指紋識別應(yīng)用于整機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)時需要消耗大量的研發(fā)和技術(shù)支持資源。指紋識別應(yīng)用時不僅涉及到驅(qū)動的開發(fā)與移植,還涉及到TEE、APK、第三方應(yīng)用的開發(fā),同時還要面對不同的主控平臺及不同的操作系統(tǒng),需要一支龐大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行支持。如僅僅MX4 Pro項(xiàng)目的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中,匯頂科技有一支超過20人的團(tuán)隊(duì)圍繞著這一項(xiàng)目服務(wù)。
值得關(guān)注的是,聯(lián)發(fā)科也是匯頂科技的投資人。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對《壹觀察》表示,大陸市場對指紋識別功能的重視已經(jīng)引起聯(lián)發(fā)科重視,聯(lián)發(fā)科2015年將加大在中高端處理器平臺對指紋識別的整合,隨著大規(guī)模出貨預(yù)計(jì)成本會很快下降,預(yù)計(jì)2015-2016年國內(nèi)市場主要的中高端手機(jī)都將支持指紋識別功能。