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中移動2015年4G策略解讀:仍然不忘反擊微信

2014-12-22 09:17:37   作者:宿藝   來源:飛象網(wǎng)   評論:0  點擊:


  在TD-LTE 4G牌照發(fā)放一年后,中國移動公布了其2014年4G發(fā)展情況與2015年預(yù)期。

  就如中國移動董事長奚國華12月19日在“2014中國移動全球合作伙伴大會”上所言:“這是最好的時代,也是最壞的時代”。——在過去的2014年,中國移動正在經(jīng)歷移動互聯(lián)網(wǎng)的全面沖擊,其前三季度利潤826億元,同比下降了9.7%,創(chuàng)下了其十年以來的最大值。在具體業(yè)務(wù)上,總通話分鐘數(shù)同比下降0.3%,短信使用量同比下降20.2%。對于中國移動來說,其“黃金十年”高速發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束,主要業(yè)務(wù)營收與利潤都受到越來越大的沖擊。

  不過在4G元年,獲得TD-LTE4G商用牌照的中國移動,在4G業(yè)務(wù)上再次拋出了“大象快跑”的舞步。中國移動總裁李躍稱:“去年這個時候我們公布數(shù)據(jù)心里也有猶豫,不那么肯定,各方也有質(zhì)疑。但是最終主要指標(biāo)我們都已超額完成。”

  在本次中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動高管用比較詳實的數(shù)據(jù)和信息,公布了其4G元年“考卷”,以及對2015年的預(yù)期。目標(biāo)在于對外提升產(chǎn)業(yè)鏈信心,對內(nèi)號召加速向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,《壹觀察》對主要數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理:

  2014年4G目標(biāo)任務(wù)超額完成

  1、基站:2014年底前4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)將超過70萬個(原目標(biāo)50萬個);

  2、用戶:4G用戶8000萬(原目標(biāo)5000萬);

  3、終端:2014年中國移動手機(jī)銷售達(dá)2.4億部(原目標(biāo)2.2億部);4G終端銷量達(dá)1億部(原目標(biāo)1億部),4G終端款式664種,其中千元智能機(jī)款式占比65%;

  4、國際化:全球有26個國家部署了42張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)。

  2015年發(fā)展目標(biāo):

  1、基站:4G基站總數(shù)超過100萬個;

  2、用戶:4G用戶規(guī)模達(dá)2.5億;

  3、終端:銷售數(shù)量達(dá)2.5億部,其中4G終端銷量2億部;

  4、國際化:LTE國際漫游100%;

  5、網(wǎng)絡(luò)技術(shù):TD-LTE將向LTE-A發(fā)展,峰值速率從100M到1G;從CSFB覆蓋轉(zhuǎn)移到VoLTE;努力推進(jìn)TDD和FDD融合。

  看點:

  1、融合通信(RCS)

  中國移動2014年以及本屆合作伙伴大會上最受關(guān)注的就是RCS。所謂RCS,就是把手機(jī)中原有“通話”、“消息”、“聯(lián)系人”三個主要入口,從運營商的層面直接與手機(jī)整合。

  “新通話”就是運營商之間經(jīng)常談到的VoLTE技術(shù),要比現(xiàn)有通話音質(zhì)更清晰,延遲時間更短,并可使用類似蘋果FaceTime、微信電話本等視頻通話功能。

  “新消息”指的是用戶不再需要支付短信與彩信費用,并可發(fā)送包括文本、圖片、語音、視頻、文件、位置等多媒體內(nèi)容。

  “新聯(lián)系”則是與小米黃頁類似,運營商從電話本端為用戶接入了餐飲、物流、金融、電商、游戲等服務(wù),不再是一個單出的數(shù)據(jù)通道,目標(biāo)有些向用戶生活平臺。

  點評:RCS從誕生之日起,就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是中國移動再戰(zhàn)微信的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,從產(chǎn)品功能上看也很類似于微信。不同的是,RCS被中國移動預(yù)裝到訂制機(jī)中,可以迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模,而其重新占據(jù)和整合用戶電話本資源,打造硬件+應(yīng)用+系統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)系統(tǒng)意圖非常明顯。按照中國移動計劃,2015年6月底之后1500元以上定制終端須支持VoLTE和RCS。

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