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百度擬入股通信 百度BAT再聚首虛擬運營商

2014-08-27 09:55:46   作者:   來源:南方都市報   評論:0  點擊:


  工信部再發(fā)6張?zhí)摂M運營商牌照,加上去年底今年初兩批牌照發(fā)放,市場上總共有25家虛擬運營商,此前傳言的百度落選此次牌照發(fā)放。時隔一日,業(yè)內傳出消息稱,百度將入股虛擬運營商分享通信。南都記者昨日向百度方面求證此事,百度方面表示不予置評。

  此前京東商城、阿里巴巴(滾動資訊)、蘇寧易購等電商平臺已經拿下虛擬運營商牌照,加上百度,又是一個新的互聯網割據版圖。但據業(yè)內人士表示,虛擬運營商是“吃力不討好”的,為何互聯網企業(yè)仍趨之若鶩?

  BAT再次短兵相接

  南都記者從業(yè)內人士處了解到,分享通信將與百度方面進行合作,在明日推出貼吧專屬手機套餐,在百度貼吧首頁目前已經可以看到分享通信的信息。在分享通信的百度貼吧中,可以看到關于“貼吧專屬手機套餐”帖子,在里面網友就語音、流量、貼吧等級等套餐相關內容提出了設想。

  上述人士表示,今年7月百度曾與分享通信簽訂戰(zhàn)略合作協議,而此次推出的號卡從內容、產品上看都有百度專屬的特色,因此業(yè)內才會傳出百度借道分享通信進軍虛擬運營商的消息。

  此前,百度曾與第三批虛擬運營商牌照擦肩而過。當時,獲得第三批虛擬運營商的6家企業(yè)分別是朗瑪信息、中興視通、用友通信、中郵世紀、世紀互聯及銀盛電子。而更早之前,包括京東、蘇寧、阿里巴巴、國美等19家民企已經分兩批獲得虛擬運營商牌照。獲頒發(fā)牌照的企業(yè),可通過租用移動、聯通和電信的通信網絡,向用戶提供語音、短信、彩信及數據業(yè)務等服務。

  目前,在BAT三家巨頭中,阿里巴巴已經獲得了牌照,騰訊雖然未直接獲得牌照,但其擁有股份的京東也已經獲得虛擬運營商牌照,因此業(yè)內認為百度曲線獲取牌照進軍通信行業(yè)也在情理之中。

  “餅”還沒畫出來

  虛擬運營商簡單說來就是通信號碼“批發(fā)轉售”,但其獲得的批發(fā)價并沒有太多競爭力。“現在中國用戶擁有手機比例達92.6%,新增用戶紅利趨于零。”獨立電信分析師付亮告訴記者,“對于基礎運營商而言,它沒必要通過虛擬運營商去開拓市場,主要優(yōu)惠套餐都是3G套餐,新增的4G套餐基本沒有。虛擬運營商是沒辦法通過‘不清零’、‘免費’等資費優(yōu)惠跟運營商叫板。”

  “現在虛擬運營商的‘餅’還沒畫出來,很多廠家的積極性已經在下降,甚至視為雞肋。”付亮說,一開始大家把事情想得太簡單,沒想到運營商固網體系這么龐大復雜,還需要許多短信網管企業(yè)的配合;而現在3家運營商,25家虛擬運營商,他們的關系是N對M,利差空間很小,競爭又如此激烈。

  “手機號對于虛擬運營商更多的是通道價值。”付亮告訴記者,“各家企業(yè)需要綁定自身業(yè)務。這個商業(yè)模式很清楚,但具體怎么做大家都沒想清楚,可能像阿里巴巴、京東等電商領域比較容易被消費者理解。”

  蝸牛移動副總裁孫大虎認可基礎資費不太可能給企業(yè)帶來利潤,但免費模式主要是為了獲取新用戶。“目前對于虛擬運營商而言,最大的挑戰(zhàn)來自發(fā)展用戶規(guī)模。”付亮告訴記者,目前蝸牛移動每張手機卡都是虧錢的。“我們目前每張手機卡比如說最新的‘399免卡’套餐,我們每個月需補貼250元左右。”但即是如此,從5月份放號至今,蝸牛移動用戶數僅5萬左右,比起三大運營商百萬級的月新增用戶如九牛一毛。

  但孫大虎認為這是培育市場必須付出的代價。“我們希望用做游戲的方式做通信,一個端游日活用戶獲取成本也是接近100元,我們獲取一個新用戶成本也差不多。”孫大虎介紹說,蝸牛移動希望做游戲全產業(yè)鏈,而手機號是作為用戶的身份ID及交流紐帶,增強用戶粘性與活躍度。

  同時,基礎運營商亦逐步學習虛擬運營商的做法。“像電信4G套餐亦開通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮說,從大環(huán)境來說,虛擬運營商推動了基礎運營商的改革就已經實現其價值了。

  南都記者蔡輝謝睿

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