經(jīng)過2014上半年三大運營商的“神速”布網(wǎng)和傾力營銷，國內(nèi)4G用戶數(shù)在7月份突破了1400萬大關(guān)，在FDD試驗牌照獲批后，聯(lián)通和電信也加快了4G終端和業(yè)務(wù)的布局，基于越來越豐富的3G/4G終端，各類移動互聯(lián)應(yīng)用有了更大的舞臺。
4G全面商用后，包括運營商在內(nèi)的移動互聯(lián)企業(yè)在業(yè)務(wù)設(shè)計、終端策略、資本市場等表現(xiàn)出越來越明顯的差異化特質(zhì)，這樣讓不同的產(chǎn)業(yè)角色在移動互聯(lián)大潮中具備了各自的競爭力。
市場卡位，網(wǎng)絡(luò)先行
上述1400萬國內(nèi)4G用戶中，中國移動憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)了1000萬個名額，而且廣泛分布于上百個城市�？梢哉f，第一場網(wǎng)絡(luò)布局和用戶積累的戰(zhàn)役中中國移動已經(jīng)無懸念地絕對領(lǐng)先，下一步，中國移動除了瞄向融合型4G發(fā)展，還在VoLTE以及LTE的下一步演進上開始提前布局。
去年12月中旬，中國移動就已與SK電訊完成了首個LTE FDD-FDD VoLTE互操作性測試，廣州移動在其TD-LTE網(wǎng)絡(luò)采用eSRVCC技術(shù)支持VoLTE。今年4月份，中國移動FDD/TDD LTE-Advanced載波聚合試驗也宣布完成，空中接口測試速率達到了250Mbit/s。在VoLTE的推動下，預(yù)計到今年底，中國移動的LTE用戶有望達到5000萬至6000萬。
中國聯(lián)通在今年3月中旬借合作伙伴大會之際，在25個城市推出了TD-LTE服務(wù)，計劃年底覆蓋100個城市。在FDD試驗網(wǎng)牌照發(fā)放后，又在16個城市積極推進TDD/FDD混合組網(wǎng)實驗工作，并計劃在年底前增加10萬個4G基站。
在8月11日與聯(lián)想合作發(fā)布4G終端的會上，中國聯(lián)通市場部負責(zé)人稱，聯(lián)通目前主打的是“雙4G網(wǎng)絡(luò)”與“雙4G終端”策略并已初見規(guī)模。到年底，聯(lián)通將發(fā)布150款左右的雙4G終端。
中國電信的4G市場營銷在6月份開始集中發(fā)力，當(dāng)月就采購了包括4G終端在內(nèi)的6200萬部天翼終端，一改上半年4G發(fā)展中的尷尬態(tài)勢。據(jù)悉其第一批基站建設(shè)量超過6萬。中國電信稱，為了給用戶提供優(yōu)質(zhì)的4G體驗，僅2014年4G網(wǎng)絡(luò)的投入資金就超過400億元人民幣。
幕后與幕前的全面競爭
盡管FDD試驗牌照發(fā)放讓聯(lián)通與電信開始在4G上得以真正加速發(fā)展，但中國移動已經(jīng)形成的強大營銷優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈能力，不得不讓電信和聯(lián)通在4G渠道、終端、業(yè)務(wù)和服務(wù)上加緊“補課”，從而一改當(dāng)前中國移動在4G手機等移動終端業(yè)務(wù)上“一騎絕塵”的局面。但除了這些“可見”的競爭，業(yè)內(nèi)人士稱，三大運營商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營銷費用大減后的市場推廣創(chuàng)新、終端渠道應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合，這些“幕后的硝煙”也將是4G這場戰(zhàn)役的焦點。
聯(lián)通與電信的加速跑也刺激了中國移動在4G上的新布局，從中移動高層近日在多個場合的演講中不難看出，中國移動4G已從強調(diào)TD-LTE布局和全球化，悄然轉(zhuǎn)向了“融合發(fā)展”，加上不久前2014亞洲移動通信博覽會上中移動總裁李躍公開宣布的“移動也在申請FDD-LTE牌照，在拿到牌照后肯定會進行FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”的消息，中移動已明確了下一步借力FDD擴大其4G的應(yīng)用范圍和國際化的策略。畢竟，無論對于其下一步的國內(nèi)4G攻略還是其國際化征程來說，F(xiàn)DD的成熟技術(shù)和豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，都是這樣一個巨頭運營商所不可忽視的。
而分析機構(gòu)也及時提醒，對于運營商們及研究通信市場競爭的業(yè)內(nèi)人士來說，下半年需要關(guān)注的4G焦點除了FDD商用，還有發(fā)改委要求削減營銷費用所帶來的市場影響。并且，下半年4G競爭態(tài)勢會由大眾市場延伸到細分市場，尤其是校園市場。今年的校園市場競爭將出現(xiàn)4G爭奪的新特點。
