在今年的GSMA亞洲移動通信博覽會上,已被微軟收歸麾下的諾基亞手機沒有自己的展臺。但突然發(fā)布兩款支持4G的千元級別WindowsPhone(下稱WP)系統(tǒng)機型Lumia638/636,仍然為兩家賺足了眼球。在此之前,只有以中興、酷派為代表的國內(nèi)手機企業(yè)推出千元級4G智能手機,WP系統(tǒng)則一直因系統(tǒng)授權(quán)費制約成本,鮮有一上市就定價千元的機型。今年4月,微軟在2014年Build大會上正式宣布,將對9英寸以下設(shè)備免收Windows授權(quán)費,一定程度上降低了WP手機的門檻。此次面向中國市場火速推出低價4G機型,被視作免除授權(quán)費后的又一大動作,以期盡快突破徘徊于個位數(shù)的市場占有率。
中國為首銷市場
昨日,微軟正式對外宣布,諾基亞全新的智能手機Lumia638/636登陸中國內(nèi)地市場。據(jù)了解,這兩款手機實際上為Lum ia630(3G版WP系統(tǒng)千元機)的4G版本,其中Lumia638支持中國移動TD-LT E制式的4G網(wǎng)絡(luò),636支持中國聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)。
諾基亞方面表示,兩款新品均為中國首發(fā)采用了微軟最新的Windows Phone8.1操作系統(tǒng),其中Lumia638將于6月21日起開售,636的銷售時間為7月5日,國美為獨家渠道。
由于在今年的亞洲移動通信博覽會上諾基亞并沒有單獨的展臺,故只有支持T D -LT E的Lumia638出現(xiàn)在了中國移動的展臺中。值得注意的是,雖然全球范圍內(nèi)已有多個國家支持4G網(wǎng)絡(luò),中國則只有移動開啟了4G正式商用,但這兩款機型仍選擇以中國為首銷地。諾基亞方面表示,中國始終是全球最重要的市場。
WP全球份額幾乎是安卓零頭
無論微軟還是旗下諾基亞手機,倚仗中國市場不無道理。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年一季度,全球智能手機出貨量為2.794億部,其中Android系統(tǒng)機型占81%,蘋果iOS占16%,而微軟WP僅占3%。
另一家調(diào)研機構(gòu)ABI Research數(shù)據(jù)與之類似,該機構(gòu)表示第一季度智能手機出貨量僅在3億部以下,其中Android手機占81%,而Windows Phone僅擁有3%的市場份額。此外,ABI Research還在研報說明中提到,微軟WP市場占有率環(huán)比增長了16%左右,但因為市場份額基數(shù)微乎其微,只能算是“繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)”。但同一時間,以手機增長數(shù)量來看,Android仍遠(yuǎn)在W P之上。
目前,由于市面上在售的W P系統(tǒng)機型幾乎都是諾基亞的產(chǎn)品,所以3%也基本代表著諾基亞在智能手機市場中的份額。有鑒于此,中國龐大的手機用戶群體成為微軟和諾基亞不可忽略的“金礦”。而作為市場中跑量的主力,千元智能機又是增加份額的重中之重。
“Android之所以大行其道,主要原因是免費開源,手機品牌采用Android能免除系統(tǒng)端授權(quán)費。”咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群向南都記者表示,目前微軟已宣布對9英寸以下設(shè)備免收Windows授權(quán)費,看上去和開源的Android站在了同一起跑線上。但因為份額太小,不利于整體生態(tài)系統(tǒng)的壯大,合作伙伴也興趣平平。
楊群認(rèn)為,目前微軟能做的是依靠自己的諾基亞,盡可能把WP系統(tǒng)的出貨量做大,這也解釋了為何諾基亞會一反常態(tài),較其他國際品牌更快推出千元級別的4G智能手機。
4G換機潮引發(fā)全行業(yè)沖動
目前在國內(nèi)通信市場,中國聯(lián)通和中國電信尚未正式推出4G業(yè)務(wù),截至4月30日,先行一步的中國移動4G用戶數(shù)是479.8萬戶,而移動年內(nèi)的4G用戶目標(biāo)為5000萬,完成度還不到10%。
楊群預(yù)測,假設(shè)下半年聯(lián)通和電信推4G,也會以全力發(fā)展用戶數(shù)為目標(biāo),以避免被移動大幅度拋離。他表示,除了諾基亞之外,相信所有的手機品牌都會力求抓住這個時間點出貨。6事實上,不少國內(nèi)企業(yè)已有動作。今年5月24日,酷派宣布第1000萬臺4G手機在其東莞工廠下線。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年酷派給自己定的目標(biāo)是年銷6000萬部,其中4000萬部為4G手機。
數(shù)據(jù)
市場調(diào)研機構(gòu)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年一季度,全球智能手機出貨量為2.794億部,其中Android系統(tǒng)機型占8 1%,蘋果iOS占16%,而微軟WP僅占3 %。
WP系統(tǒng)之前因系統(tǒng)授權(quán)費增加成本,鮮有一上市就定價千元的機型。