經(jīng)過一年的發(fā)展，中國移動3G手機的出貨量突破了1.55億部；工業(yè)和信息化部正式發(fā)布4G牌照，也讓一直處于被動發(fā)展的中移動迎來了轉身反擊的機會。不過在面對成績的同時，中移動更應重視隱藏其后的問題。
3G：低端機型唱主角
2013年，三大運營商都在忙于同一件事，就是借助智能手機的推廣與普及，讓更多傳統(tǒng)2G用戶遷徙到3G網(wǎng)絡中。然而與另外兩大運營商經(jīng)營增量市場不同，中移動經(jīng)營的是一個存量市場，面對網(wǎng)速與數(shù)據(jù)傳輸質量都難以與前者抗衡的局面，借助性價比更高——至少價格要低于C網(wǎng)與W網(wǎng)的手機，籠絡已經(jīng)開始渙散的GSM用戶，對中移動而言是最好的方案。
另據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國智能手機市場仍將呈現(xiàn)爆炸式增長。在國內新興市場的帶動下，全年出貨量將達到4.5億部。綜合上述兩方面原因，如果中移動能夠將價格這張王牌用到極致，不僅能夠在與競爭對手的比拼中爭取到更大的斡旋空間，還能順應整個市場的發(fā)展潮流，一舉兩得。
因此在2013年，與中移動聯(lián)系最為緊密的產(chǎn)品，產(chǎn)品價格一直徘徊在中低端領域。年中，小米公司改變了“發(fā)燒”風格，開始向低端市場轉型，首款產(chǎn)品紅米正是聯(lián)合中移動推出的定制機;酷派公司的工作人員表示，2013年，酷派共計銷售2000萬部TD手機，其中有7款產(chǎn)品銷量突破百萬，這幾款產(chǎn)品無一例外都是中低端智能機;不僅如此，2013年8月，中國移動發(fā)布了兩款自主品牌的智能手機M701與M601，面向的同樣是中低端用戶。
大量低端手機的銷售，讓移動定制機的價格無法與其他兩大運營商相比。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，中國電信EVDO制式的手機平均零售價大幅增長110元至1403元，中國聯(lián)通WCDMA制式的手機平均零售價下降3元至1831元，而中國移動TD-SCDMA制式的手機平均售價增長30元，平均零售價也只有968元，“廉價”成為中移動的標簽。
4G全民皆兵
三大運營商中，推動4G網(wǎng)絡建設工作最為積極的正是中移動，這也讓4G終端市場快速發(fā)展。
由于終端產(chǎn)業(yè)鏈仍然不成熟，推出低價格智能終端的難度仍然非常高，因此短期內4G市場很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長。中國移動終端公司副總經(jīng)理唐劍鋒表示，2013年，中移動仍重點發(fā)展3G市場，普及型智能手機要到2014年下半年才能面世。由此看來，在中移動嚴重，4G規(guī)模發(fā)展還需一段時間
然而近期，手機廠商發(fā)布的4G手機不僅款式多，而且覆蓋面非常廣，其中也出現(xiàn)多款4G千元機。2013年底，酷派發(fā)布酷派8970L、8730L、8720L等5款4G手機，第二季度將推出799元4G手機;不久后，海信聯(lián)合中移動發(fā)布了6款4G手機，產(chǎn)品覆蓋高中低端不同市場，更多4G千元機將于一季度出貨。
除了酷派與海信，聯(lián)想、華為、中興等手機廠商也紛紛推出各自4G手機，讓4G市場快速成熟。“大量手機廠商紛紛推出代表型產(chǎn)品，讓中移動的4G普及工作至少提前了3個月。”IHS分析師王陽表示。
產(chǎn)業(yè)鏈承壓
2013年底，中移動發(fā)布了“和”品牌，向業(yè)界發(fā)出合作發(fā)展的信號。然而從廠商的表現(xiàn)來看，脫離對運營商渠道的依賴，成為2013年終端市場的熱門話題。
2013年年中，魅族董事長黃章曾表示中移動不考慮廠商要求，對定制機預裝大量的應用，并修改了其操作系統(tǒng)Flyme的大量設計。此外，中移動仍然在推進智能手機的普及，對價格的要求也比較高，廠商在TD市場發(fā)展并非易事。“中移動的定制機要求是三大運營商中最為復雜的。”某手機廠商的表述，也暗示了這樣的現(xiàn)實。
為此，中興在2013年向開放市場投入了大量資金;華為也于近期建立了榮耀品牌，并發(fā)布了新款產(chǎn)品榮耀3C;酷派最新發(fā)布的大神系列產(chǎn)品，也只針對電商市場銷售產(chǎn)品;即使是對運營商戰(zhàn)略堅定不移的聯(lián)想，也推出了VIBE品牌走向高端化。
在中國移動全球合作伙伴大會中，奚國華表示，2014年，TD終端的銷量將達到1.9至2.2億部，4G終端的銷量將突破1億部。依靠激進的終端策略與產(chǎn)業(yè)鏈的熱情，TD市場將迎來再一次爆發(fā)的機會。“不過在此過程中，手機廠商仍需承受一定的壓力。”張毅表示。
