■大市場 國人占三分之一
10萬部手機(jī),90秒售罄,700多萬人訂購,紅米手機(jī)背后“瘋狂”的達(dá)成絕非一日之功。如今的中國早已成為全球智能手機(jī)的最大消費(fèi)市場,最新數(shù)據(jù)表明,全球每生產(chǎn)3部智能手機(jī),其中就有1部會(huì)由中國消費(fèi)者埋單。
據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示,今年二季度,全球智能手機(jī)出貨量約為2.381億部,同比增長高達(dá)50%。與這個(gè)高速增長率形成鮮明對(duì)比的,是中國市場更加瘋狂的增長。二季度,中國市場智能手機(jī)出貨量同比增長108%,達(dá)到8810萬部,依然是全球最大智能手機(jī)市場,而出貨量則進(jìn)一步占到全球市場份額的三分之一,增速居全球第二。在市場占有率方面攀上世界第一的同時(shí),各手機(jī)品牌在中國的占有率同樣發(fā)生了天翻地覆的變化。八年前,人們會(huì)為擁有一部索愛、諾基亞或者摩托羅拉而興奮不已,五年前,他們會(huì)為搶到一部iPhone而欣喜若狂,但現(xiàn)在,洋品牌在中國市場占據(jù)優(yōu)勢的狀態(tài)早已一去不回。
同樣來自Canalys的數(shù)據(jù),今年第二季度,三星在國內(nèi)手機(jī)市場上仍舊處于領(lǐng)先者地位,占到市場份額的17.6%;但它居然成為了市場占有率前六名中唯一的洋品牌,緊隨其后排名二至六位的依次是聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為和小米。而當(dāng)年一度叱咤風(fēng)云的蘋果,已經(jīng)只能屈居第七,以430萬臺(tái)的出貨量不敵小米的440萬臺(tái),市場份額方面僅僅占到4.8%。
中國巨大的市場、以及國內(nèi)銷售的火爆,也助推中國手機(jī)生產(chǎn)商一舉摘掉了 “山寨”的帽子,躋身全球領(lǐng)先智能手機(jī)生產(chǎn)商的行列。在全球市場方面,三星和蘋果依然是王者,他們的市場占有率分別達(dá)到32%和13%,但接下來的企業(yè)就來自中國,根據(jù)第二季度數(shù)據(jù),聯(lián)想和宇龍酷派分別排名全球第三、第四,占有率均為5%。其中,聯(lián)想二季度全球智能手機(jī)出貨量為1130萬部,其中中國市場出貨1080萬部,占比95%,這使得該公司首次位列全球智能手機(jī)市場的第三位。除了這兩家企業(yè)之外,華為、中興和小米也分別排到第6、第7、第12位。
據(jù)市場調(diào)查公司英富曼集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,2012年非洲只有4%的人口擁有智能機(jī),亞太地區(qū)的發(fā)展中國家此項(xiàng)數(shù)據(jù)為11%。相對(duì)而言,北美地區(qū)擁有最高的智能機(jī)普及率,約為47%。電信行業(yè)咨詢公司Ovum預(yù)計(jì),2012年到2017年間,世界智能機(jī)用戶將增加160萬人,其中61%來自于亞太地區(qū)。非洲將是用戶增長最快的地區(qū),年復(fù)合增長率可達(dá)6.5%。中國智能手機(jī)生產(chǎn)商在國內(nèi)的快速增長已經(jīng)有目共睹,而在非洲市場,他們生產(chǎn)的中低價(jià)位智能機(jī)或許將同樣獲得消費(fèi)者的青睞。
Canalys中國研究總監(jiān)彭路平表示:三星、蘋果正遭受來自本土的多家廠商的低成本產(chǎn)品的打擊,這些廠商推出的智能手機(jī)雖然價(jià)格低廉,但規(guī)格配置非常出色。在中國市場,智能手機(jī)主要的增長領(lǐng)域就是中低端市場,而這方面,三星和蘋果還很欠缺。
■搶份額 中低端成突破口
作為電子產(chǎn)品,智能手機(jī)有著其余“同類”所共有的特性,那就是硬件性能的迅速 “貶值”。花買一臺(tái)電腦的價(jià)錢買一部手機(jī),卻不得不接受在短短數(shù)月之后就成為性能方面的“二線產(chǎn)品”,成為了很多人不愿砸三四千元在手機(jī)上的一大阻礙。而國產(chǎn)智能手機(jī)近年實(shí)現(xiàn)的突破,恰恰是瞄準(zhǔn)了這一缺口。
小米科技CEO雷軍在談到賣瘋了的 “紅米”時(shí)說了這么一番話:“做紅米我的觀點(diǎn)要改變普通老百姓對(duì)千元機(jī)、也就是低端機(jī)的看法。這樣的機(jī)器相當(dāng)于去年旗艦機(jī)的水平,它的屏幕是4.7寸,由臺(tái)灣友達(dá)、也就是蘋果供應(yīng)商供貨,此外它的像機(jī)質(zhì)量也很好。有很多人可能認(rèn)為千元機(jī)不能用,但是這款不一樣?赡苡腥藭(huì)問1G內(nèi)存是不是小了?這是實(shí)話,就我本人而言,幾乎很少用1G內(nèi)存的手機(jī),但你必須考慮到799這個(gè)價(jià)位,799做到這樣已經(jīng)很了不起了。所以,對(duì)深度發(fā)燒友來說,我覺得紅米還是略顯不足,但是對(duì)于普通大眾來講,這個(gè)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。”