受制于微利之困的中國手機行業(yè)正在尋找突圍的機會，大家把目光紛紛盯上了軟件領域。
4月15日，阿里云宣布與基伍、夏新等五家終端手機廠商戰(zhàn)略合作，并發(fā)布6款搭載阿里云OS手機操作系統(tǒng)的手機，并投資10億元開發(fā)應用程序。此前，工信部也曾力推“中國手機操作系統(tǒng)”，并稱將于4月份上線。
“操作系統(tǒng)以及軟件應用是手機產(chǎn)品的新機會，我們目前也在研究，并在搭建應用產(chǎn)品開發(fā)者聯(lián)盟。”在近日召開的一場華為終端內(nèi)部研討會中，華為終端負責人余承東對《第一財經(jīng)日報》表示，華為手機今后將會朝手機軟件方面發(fā)力，目標是構筑成熟的生態(tài)圈。
艾媒CEO張毅認為，中國手機廠商整體仍是虧損經(jīng)營，硬件的“軍備競賽”已經(jīng)很難讓國產(chǎn)手機廠商賺到錢。“移動互聯(lián)網(wǎng)時代智能終端是最重要的入口，手機廠商應該從手機軟件和操作系統(tǒng)中尋找更多的機會。”
突圍硬件盈利之困
工信部最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機用戶已破11.2億，國產(chǎn)機份額高達71.7%，但蘋果和三星依然是利潤高地的占領者，“不賺錢”或“賺小錢”依然是大部分國產(chǎn)手機廠商的現(xiàn)實情況。
“手機從硬件上看同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴重。”手機廠商酷派董事長郭德英近日在接受本報采訪時表示，無論是屏幕還是攝像頭，還是手機制作材料基本都是那幾家全球廠商，硬件上這兩年的升級已經(jīng)超過了過去幾年的速度，所以想要在硬件上獲利的空間會越來越小。
酷派的年報顯示了作為國產(chǎn)手機受制于利潤下降的現(xiàn)狀，雖然其2012年財報顯示毛利由上一年的10.8億港元上升到17.2億港元，但毛利率卻從2011年的17.7%下降至了12%。
而對于更多的中小手機廠商來說，“抱團”阿里巴巴似乎也是突圍硬件盈利之困的出路之一。
業(yè)內(nèi)人士評價，在阿里集團基于其大數(shù)據(jù)平臺的商業(yè)智能，如果運用得當，輔以其強大的電商銷售能力，無異于是眾多國產(chǎn)三、四線手機終端品牌廠商的救生艇。此外，10億扶持應用開發(fā)者和廠商分成構想也讓硬件手機廠商看到了賺錢的希望。
“扶持開發(fā)者，構建成熟的生態(tài)圈是目前手機行業(yè)的一個趨勢。”國內(nèi)一手機廠商負責人對記者表示，但現(xiàn)實是號稱開放式平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身既有的市場資源有限，很難讓開發(fā)者獲得用戶支持，也很難發(fā)展起來；而蘋果的開發(fā)平臺立足在美國，技術交流不便再加上語言上的溝通不便更是難以激活中國龐大的第三方應用開發(fā)者。
學習蘋果重塑生態(tài)圈
對于華為甚至更多的國內(nèi)手機廠商來說，手機“軟實力”的探索早在一年前就已經(jīng)開始。
在去年7月份，華為陸續(xù)向消費者呈現(xiàn)了從應用商店到目前的華為網(wǎng)盤、Cloud+、Music+等平臺性的移動應用產(chǎn)品，并隨著華為手機新系統(tǒng)界面Emotion UI一同發(fā)布。而國內(nèi)其他廠商也發(fā)布了自己OS和Flyme。傳統(tǒng)手機制造廠商除了硬件制造，也在手機的應用功能和系統(tǒng)上苦練內(nèi)功，希望能在軟件市場上分一杯羹。
對于較大的國產(chǎn)手機廠商來說，怎樣打造自己的生態(tài)圈一直是一個較為糾結的問題。
一家中小國產(chǎn)手機廠商對記者表示，上游芯片方案商已經(jīng)提供了一整套的解決方案，使用的多是安卓OS，手機出貨量大的時候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會自動上門尋求合作。“但因為體驗問題，消費者買了手機后刷機刷系統(tǒng)的現(xiàn)象還是比較普遍，像最近出現(xiàn)的錘子ROM也是看中這個市場。”
“對于華為來說，經(jīng)過一年的探索，有一些調(diào)整。華為已經(jīng)決定不再做獨立的應用和互聯(lián)網(wǎng)運營，而是把更多的精力放在開放平臺的打造上。”華為終端云業(yè)務部總裁黃冀對記者表示，華為的未來在軟件方面的戰(zhàn)略是希望將自己的平臺開放出來，與更多的開發(fā)者共享，像相冊或者瀏覽器等應用交由第三方網(wǎng)站和開發(fā)者去做，這一點和蘋果一樣。
有華為內(nèi)部員工對記者表示，此前華為自己做一些獨立應用是看中了應用市場的前景，并且也有一些為運營商做應用的經(jīng)驗，但卻因此束縛了手機在軟件方面的創(chuàng)新能力，而開放給第三方是大勢所趨，華為做出了及時調(diào)整。
“華為終端希望做一個生態(tài)系統(tǒng)，吸引優(yōu)秀的第三方APP到這上面來，一方面可以和華為的UI系統(tǒng)深度集成起來，提高我們手機的體驗，另一方面開發(fā)者可以通過華為在全球的運營商和終端網(wǎng)絡，把APP覆蓋到140多個國家，這對大家來說是雙贏。”黃冀說。
國內(nèi)另一手機廠商則對記者表示，聚焦做大平臺放棄獨立發(fā)展一個個的產(chǎn)品，是一個路子，蘋果采取的就是自己不做任何移動互聯(lián)網(wǎng)應用，靠做大平臺吸引全球應用開發(fā)者的方式。“但如何利用自身優(yōu)勢，協(xié)調(diào)好生態(tài)圈中的關系，目前即使是蘋果也沒有給出非常完美的答案。”該手機廠商負責人說。
