在微信商業(yè)化的布局中,電商變現(xiàn)是重要的元素。目前,微信上第一個接入購物體驗的電商站已經(jīng)上線。不過,現(xiàn)在的微信電商只是看上去很美,因為支付仍是短板。
據(jù)悉,微信和垂直電商網(wǎng)站美膚匯展開了合作,美膚匯成為了第一家接入微信的電商網(wǎng)站。在美膚匯的公眾賬號頁面有一個“美膚匯會員購物專區(qū)”。用戶添加了美膚匯的賬號后,點擊“美膚匯會員購物專區(qū)”會進入一個手機商城。美膚匯的微信商城主要有“會員禮品專區(qū)”“五折團購”“新品折扣專區(qū)”三個頻道。從上線商品數(shù)量不難看出,該商城主要試圖推薦新品。
該商城只支持貨到付款,不能在線支付,用戶點擊“立即購買”按鈕后,需要留下手機號碼,再通過商城客服確認訂單。
不過,這對于商家和微信而言更多的是一次試水,實際意義不大,因為目前微信電商無法支持在線支付。
對于用戶而言,需要通過人工客服的方式留下地址、貨到付款完成交易過程,這無疑增加了交易的門檻。對于商家而言,必須要使用資金周轉(zhuǎn)緩慢、成本更好的貨到付款服務(wù)并且浪費很多客服開支,這也不是一筆好買賣。
盡管財付通將于兩月內(nèi)推出微信支付功能,但鑒于整體手機支付尚不夠流暢,因此短期內(nèi)電商要想在微信完成整個交易流程比較困難。當然,微信仍然是電商公司需要高度重視和嘗試的營銷、品牌推廣及流量導(dǎo)入平臺。