盡管市場本身并不太熱,但越來越多的IT企業(yè)正在覬覦智能電視市場。
繼視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)宣布計劃推出自有品牌的電視機產(chǎn)品,樂視TV“超級電視”后,包括海爾、長虹等傳統(tǒng)家電廠商又推出了一系列新智能電視升級產(chǎn)品。
至此,智能電視市場上形成了兩大派別,以蘋果谷歌為代表的IT企業(yè),及幾乎全都涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)的家電企業(yè)。
概念之下的虛熱
已經(jīng)成為共識的是,如果單純從智能電視機這個終端產(chǎn)業(yè)層面來看,智能電視或許將不會是一個革命性的產(chǎn)品,但在云服務的整合下,智能電視將成為智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要角色。
最先認識到這個重要角色的是蘋果公司,此前有消息顯示,蘋果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視,該產(chǎn)品將為蘋果2013財年營收貢獻4%-8%。但最近又有消息傳出,蘋果可能在明年上半年發(fā)布其智能電視新品。
相比于蘋果的謹慎,國內(nèi)彩電廠商普遍就去年就推出了各種功能定位的智能電視初級產(chǎn)品,而以樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足智能電視產(chǎn)業(yè)。此外,以阿里巴巴、海爾等廠商為代表的跨界合作,也助推了智能電視升溫。此前,阿里巴巴曾聯(lián)手海爾,聯(lián)合推出基于手機、電視、電腦多屏合一的阿里云服務。
據(jù)DisplaySearch預測,到2015年全球智能云電視將有望突破1.3億臺,接近全球出貨量的50%,智能云電視已成為全球彩電業(yè)的發(fā)展主方向,而且普及進程正在加速。
“但這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)并不能說明太多問題。”國美電器相關負責人向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示,消費者選擇智能電視,更多是由于智能電視在價格上與其他平板電視沒有太大區(qū)別,且硬件性能更優(yōu),“智能電視操作的復雜性,功能和內(nèi)容的不豐富,很可能讓其智能的那部分功能成為擺設。”
應用為共同軟肋
據(jù)記者了解,樂視網(wǎng)承諾將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭認為,樂視進軍智能電視領域的優(yōu)勢包括,“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務體系,擁有行業(yè)最全的影視劇版權庫,國內(nèi)熱門劇六成的獨家版權歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒,為推出超級電視奠定基礎。他透露,未來,樂視TV“超級電視”盈利來源主要將來自于硬件銷售、內(nèi)容收費、應用分成和終端廣告。
而在硬件方面,則委托專業(yè)代工廠商代工完成,“樂視電視目前正在進行關鍵的測試升級和完善工作,預計在未來9個月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場”。
與蘋果、谷歌等國際大佬在智能電視領域的思路相同,樂視網(wǎng)希望通過平臺和應用來拓寬其在智能電視領域的發(fā)展道路。但與兩大巨頭所不同的是,兩大巨頭的智能電視平臺是一個開放的智能電視應用平臺,而以互聯(lián)網(wǎng)視頻起家的樂視網(wǎng)此次推出智能電視,仍然基于互聯(lián)網(wǎng)電視應用,這顯然不足以稱其為真正意義上的“智能電視”。
而在系統(tǒng)方面,目前市場上不同智能電視采用不同操作系統(tǒng),給應用開發(fā)者帶來極大障礙,智能電視領域更是缺乏類似智能手機領域的平臺主導者。雖然一些主流電視廠商均發(fā)布了針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng),但無論是開發(fā)者數(shù)量還是應用數(shù)量,智能電視開發(fā)平臺都無法與智能手機開發(fā)平臺同日而語。
“從嚴格意義上來說,目前的智能電視更多是概念上的炒作,可以稱作‘多功能電視’。智能電視開放平臺目前還未真正成型。”賽迪顧問分析師王安表示。
由此可見,無論是IT廠商主導,還是家電廠商主導,要想在智能電視市場有所斬獲,均需在開放平臺的搭建上有更多作為。
問題不少
某不愿具名的彩電廠商人士向記者表示,彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去并沒有相關的技術積累,怎么可能一夜之間都推出智能電視呢?這說明一個問題,中國企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和新技術方面,心態(tài)過于浮躁。“等到有一天蘋果公司也推出了相關的產(chǎn)品的時候,我們猛然會發(fā)現(xiàn)原來智能電視是這樣的。”
上述分析人士指出,技術積累的缺乏,將直接導致產(chǎn)品精細化的打折。“蘋果電視準備了好幾年,至今仍然是個未知數(shù),前期只是推出了Apple TV,這個電視盒產(chǎn)品。”
此外,由于并不具備銷售渠道、硬件生產(chǎn)規(guī)模上的優(yōu)勢,對于IT企業(yè)而言,智能電視的盈利模式就顯得尤其重要,目前階段,并非所有終端屏都可以實現(xiàn)商業(yè)價值,但這種模式可以建立起強大的競爭優(yōu)勢:有些屏是用來價值變現(xiàn)的,有些屏是用來黏住用戶的。“是價值變現(xiàn)還是黏住用戶?”電信專家項有建認為,定位是一切一切的出發(fā)點。
此外,渠道困境將成為IT企業(yè)推廣智能電視的最大障礙。有報道稱,聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來,市場銷售情況并不理想。據(jù)悉,聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。相對于其他家電廠商的銷售渠道,這樣的銷售渠道顯然遠遠不夠,聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文表示,下一步,聯(lián)想將選擇三、四線城市和地縣級城市作為聯(lián)想電視的銷售突破口。