沉寂者能否爆發(fā)?

　　摩托羅拉、LG處在沉寂狀態(tài),索愛從此消失,被"索尼"完全替代,未來究竟如何仍待市場(chǎng)檢驗(yàn).

　　與諾基亞的自救和HTC的追趕行為不同,同樣在智能機(jī)時(shí)代失意的摩托羅拉、LG等處在沉寂狀態(tài).索愛則從此消失,被"索尼"完全替代.

　　摩托羅拉被認(rèn)為遭到谷歌"雪藏".谷歌在收購摩托羅拉時(shí)曾引發(fā)了很多猜想,有一種是谷歌的安卓系統(tǒng)將不會(huì)繼續(xù)完全免費(fèi).一些舊的基本版本會(huì)繼續(xù)提供給其他廠商,但谷歌會(huì)將安卓變成半封閉性的,為摩托羅拉提供一些特殊的好的版本.但實(shí)際情況是,谷歌只看上了摩托羅拉的豐厚專利積累,并未對(duì)摩托羅拉做出任何"偏愛性"舉動(dòng).

　　"摩托羅拉現(xiàn)在一直沒有大動(dòng)作,不求大抱負(fù).我的判斷是和谷歌收購、內(nèi)部變動(dòng)有關(guān)",齊峰回憶稱,以往摩托羅拉每推出一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)喊"王者歸來"、"重塑輝煌"這樣的口號(hào),但現(xiàn)在不喊了.以往迪信通每周都會(huì)和摩托羅拉的人碰面,制定月銷售計(jì)劃、促銷計(jì)劃等,"現(xiàn)在半年也不見一回."

　　付亮表示,被谷歌收購后,雙方之間的關(guān)系怎么處都還沒有一個(gè)明確的解決方案,影響了摩托羅拉的戰(zhàn)略."摩托羅拉還是在為歷史買單."

　　和摩托羅拉一樣,LG也在沉寂.

　　同樣是韓國(guó)企業(yè),LG與三星手機(jī)業(yè)務(wù)可謂冰火兩重天.三星在2003年就開始進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng),LG反應(yīng)過慢,一直到2010年才推出智能機(jī)產(chǎn)品.進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)后,LG卻一直萎靡不振,失去了功能機(jī)時(shí)代的風(fēng)采.

　　此后,LG就像如今的諾基亞一樣,被評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)相繼下調(diào)信用評(píng)級(jí).LG的應(yīng)對(duì)舉措是投資5億美元到持續(xù)虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù).但投入沒有帶來回報(bào),今年二季度其手機(jī)業(yè)務(wù)依然虧損.

　　索愛則徹底從市場(chǎng)上消失,取而代之的是索尼.索尼也將目光聚焦在利潤(rùn)相對(duì)較高的中高端市場(chǎng)上,未來究竟如何仍待市場(chǎng)檢驗(yàn).

　　專利之戰(zhàn)無休無止

　　大品牌之間陷入無休止的專利戰(zhàn).專利戰(zhàn)被認(rèn)為是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段,可以此拖延對(duì)手產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)間.

　　對(duì)于處于第一陣營(yíng)的國(guó)際大廠商來說,競(jìng)爭(zhēng)不僅要靠每年一次的旗艦新品,還要靠自己多年積累的專利來限制對(duì)手.這些大牌們相互之間的專利糾紛錯(cuò)綜復(fù)雜,從未間斷過.

　　在HTC節(jié)節(jié)上升的關(guān)鍵時(shí)刻,蘋果起訴HTC了.HTC以其人之道還治其人之身,最近又狀告蘋果侵犯它去年12月收購惠普的兩項(xiàng)專利.

　　有豐厚的專利積累的諾基亞今年6月份也在美國(guó)舉起了專利大錘,這次中招的是HTC和RIM.而HTC也不甘示弱,找來了谷歌做靠山,共同起訴諾基亞侵犯了專利.

　　作為針鋒相對(duì)、不相上下的兩個(gè)手機(jī)老大,蘋果和三星之間的專利糾紛也沒能幸免.這場(chǎng)專利戰(zhàn)持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)、涉及國(guó)家之廣、訴訟請(qǐng)求量之大都屬罕見.以至于法官不得不要求兩家CEO見面談判,以減少訴訟請(qǐng)求量.

　　與蘋果打官司的還有摩托羅拉、柯達(dá)和諾基亞.

　　"通信是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè),不像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)."電信業(yè)專家項(xiàng)立剛表示,一個(gè)小小的專利就有可能牽制對(duì)方.打?qū)＠麘?zhàn)是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段,通過專利戰(zhàn)可以拖延競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品發(fā)售,為自己的新品上市爭(zhēng)取時(shí)間.

　　國(guó)產(chǎn)品牌低價(jià)搶灘

　　曾經(jīng)占據(jù)半壁江山的國(guó)產(chǎn)手機(jī)沉寂許久,在智能機(jī)時(shí)代再度加入市場(chǎng)混戰(zhàn).互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造手機(jī)多被認(rèn)為是攪局.

　　就在第一陣營(yíng)之間為專利鬧得不可開交的同時(shí),中低端市場(chǎng)上也涌入各種品牌,企圖分食僅剩的一點(diǎn)兒蛋糕.

　　有華為、中興這樣的通信設(shè)備商,它們起初靠著運(yùn)營(yíng)商渠道大打低價(jià)牌,推出了多款千元智能機(jī).只是,過度地依賴運(yùn)營(yíng)商也使得它們的品牌不為消費(fèi)者所熟悉,它們更像是幕后工作者.

　　還有海信、海爾、TCL這樣的家電廠商.它們?cè)诒臼兰o(jì)初曾風(fēng)光了一陣子.齊峰表示,2003年他剛進(jìn)入這個(gè)手機(jī)銷售行業(yè)時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)了半壁江山,只是很快沉寂了下去.

　　還有金立、天宇朗通、酷派這樣的"草根型"廠商,它們從山寨起家,成功轉(zhuǎn)正.

　　另外是聯(lián)想、宏碁這樣的電腦廠商.由于PAD、大屏手機(jī)影響,全球PC市場(chǎng)疲軟,空間有限,PC+成了它們轉(zhuǎn)型的方向.

　　小米、360、盛大這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商也加入了手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn).在項(xiàng)立剛眼中,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是被小米觸動(dòng)的."這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有一部分是真心誠(chéng)意在做,還有一部分只是表表態(tài),攪攪局.真正做手機(jī)是需要技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)的,只有銷售手段是不行的."

　　至于未來手機(jī)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)再次大洗牌,齊峰表示"很難說".在他看來,有三個(gè)方面很重要.一個(gè)是注重消費(fèi)者體驗(yàn),這一點(diǎn)最為關(guān)鍵.一個(gè)是和運(yùn)營(yíng)商合作定制機(jī),一個(gè)是要有新功能推出.如果做不到這些,很可能步諾基亞后塵.

　　■ 延伸

　　即將到來的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

　　沒有永遠(yuǎn)的王者.即便是現(xiàn)在風(fēng)頭無兩的蘋果和三星也各自存在著隱患.分析認(rèn)為,隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代.

　　蘋果利潤(rùn)下滑

　　縱觀蘋果2012財(cái)年三個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)可發(fā)現(xiàn),其營(yíng)收和銷售額一直在下滑,增速也在放緩.

　　第一財(cái)季,蘋果營(yíng)收463.33億美元,凈利潤(rùn)達(dá)到130.64億美元.到了第二財(cái)季,蘋果營(yíng)收為391.86億美元,凈利潤(rùn)為116.22億美元.剛剛過去的第三財(cái)季里,蘋果的營(yíng)收下滑至350.23億美元,凈利潤(rùn)下滑至88.24億美元.

　　在增速方面,蘋果第一財(cái)季營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速分別達(dá)到了73%和118%,到了第二財(cái)季有所放緩,分別為59%和94%,到了第三財(cái)季,增速僅為23%和21%.

　　與此相對(duì)應(yīng)的則是三星運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)不斷創(chuàng)造歷史紀(jì)錄,其增幅也一直保持在高位.雖然三星目前利潤(rùn)只有蘋果一半,但這種差距卻在不斷縮小.如果保持這個(gè)速度,在利潤(rùn)上超越蘋果或許就是兩年內(nèi)的事情.

　　市場(chǎng)依舊充滿變數(shù),目前尚不知道下一代iPhone會(huì)給智能機(jī)市場(chǎng)帶來什么新的變化.依照以往的經(jīng)驗(yàn),蘋果每一款革命性的新產(chǎn)品推出來后都無疑會(huì)帶動(dòng)其業(yè)績(jī)達(dá)到一個(gè)高潮.

　　國(guó)產(chǎn)品牌步步緊逼

　　與蘋果不同,三星已經(jīng)掌控了整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)鏈,從顯示屏到存儲(chǔ)器,從應(yīng)用處理器到芯片.在價(jià)格和時(shí)間上都有絕對(duì)優(yōu)勢(shì).

　　"未來的3-5年,可能智能手機(jī)市場(chǎng)老大位置一直是三星莫屬,三星除了整機(jī),在智能手機(jī)整個(gè)領(lǐng)域包括芯片、屏都做了全面部署,現(xiàn)在的力量無人能比."電信業(yè)專家項(xiàng)立剛表示.

　　三星的短板在軟件.三星日前宣布將于2013年內(nèi)徹底結(jié)束對(duì)自主打造的Bada平臺(tái)智能手機(jī)的開發(fā),運(yùn)行Bada系統(tǒng)的設(shè)備也會(huì)逐漸淡出市場(chǎng).依賴谷歌的三星未來面臨著各種不確定性.

　　就在蘋果、三星上演龍虎斗的同時(shí),還有一大批廠商冒出來.例如華為、中興這樣的通信設(shè)備商,它們采取"農(nóng)村包圍城市"的戰(zhàn)略,從低端市場(chǎng)起步,步步緊逼中高端市場(chǎng).

　　"現(xiàn)在是春秋時(shí)期,之后就是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,再之后就會(huì)是幾個(gè)大廠商一統(tǒng)天下了."獨(dú)立電信分析師付亮這樣歸納未來智能機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì).

　　"活著就有機(jī)會(huì)"

　　今年一季度,華為超越諾基亞成為我國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)上僅次于三星的廠商.而在全球市場(chǎng)上,中興也早已經(jīng)是排名第四的手機(jī)廠商,并在今年二季度成功擠掉黑莓,登上智能機(jī)第五名.

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為,"以后能夠奪取三星老大地位的最有可能的企業(yè)是中國(guó)的華為,中興也有機(jī)會(huì)".

　　齊峰認(rèn)為,格局是否會(huì)再次改變還很難說.不論哪一個(gè)廠商,要成為下一個(gè)王者最基本的是要注重消費(fèi)者的體驗(yàn),這一點(diǎn)尤為重要,然后要推出革命性的新功能,并加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商合作.

　　也許就像TCL通訊副總裁李冰曾經(jīng)說的那樣,"只要你活著,就有機(jī)會(huì)".