CTI論壇(ctiforum)5月9日消息（記者 楊佳林）：易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19億元，基于資源格局進(jìn)一步整合以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，預(yù)計(jì)2011年，中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)將有所提速，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)將超過30%。
從競(jìng)爭(zhēng)格局上來看，華視傳媒具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。2011年第1季財(cái)報(bào)發(fā)布后，5月6日華視傳媒在美國(guó)股市的股價(jià)漲幅超過10%，領(lǐng)漲中國(guó)概念股�；谌A視傳媒的媒體價(jià)值中電視屬性價(jià)值逐漸強(qiáng)化顯現(xiàn)，其廣告業(yè)務(wù)未來收益預(yù)期得到有效支撐。在2011年，華視傳媒仍將領(lǐng)跑中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)，原因如下：
其一，移動(dòng)電視市場(chǎng)是以資源驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的媒體市場(chǎng)，資源的占有數(shù)量決定了其媒體覆蓋范圍，進(jìn)而決定其市場(chǎng)表現(xiàn)。盡管近年來，華視傳媒通過入股DMG、強(qiáng)化一線城市資源滲透率，加強(qiáng)二、三線城市資源布局等方式，進(jìn)一步形成資源的強(qiáng)勢(shì)占有。從2011年第1季度來看，華視傳媒就陸續(xù)獲得廣州區(qū)域地鐵移動(dòng)電視未來5年獨(dú)家廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，沈陽區(qū)域公交移動(dòng)電視未來3年獨(dú)家廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，深圳地鐵新增三條線路未來5年移動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)等。布局的強(qiáng)化有助于華視傳媒繼續(xù)擴(kuò)大資源聚合優(yōu)勢(shì)。
其二，團(tuán)購(gòu)、分類信息、招聘、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)成為華視傳媒行業(yè)擴(kuò)張新生力量。互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)此前推廣重點(diǎn)在于快速獲得用戶，產(chǎn)生注冊(cè)甚至銷售，因此以互聯(lián)網(wǎng)推廣方式為主，但是目前開始樹立品牌形象，形成用戶品牌認(rèn)知從而構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的推廣策略，因此開始采取線下推廣與互聯(lián)網(wǎng)比重的方式。同時(shí)，移動(dòng)電視媒體，尤其是地鐵移動(dòng)電視媒體與這部分互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)目標(biāo)用戶群體具備較高的重合性，因此，將受益于這一輪的行業(yè)廣告大規(guī)模投放。預(yù)計(jì)2011年華視傳媒僅從團(tuán)購(gòu)類企業(yè)獲得廣告投放金額將超過億元人民幣。
其三，深圳大運(yùn)會(huì)即將召開，一方面，重要體育賽事是提升廣告投放的催化劑，另一方面，以此帶動(dòng)的城市形象建設(shè)將促使傳統(tǒng)戶外廣告形成洗牌的局面，進(jìn)而加速傳統(tǒng)戶外廣告向戶外新媒體廣告的轉(zhuǎn)移，以華視傳媒在該城市的資源布局，將因此而受益顯著。
總體上而言，華視傳媒確實(shí)在資源布局、行業(yè)把握等方面形成重要優(yōu)勢(shì)。2011年第1季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)優(yōu)異也印證了它的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。如果能夠與分眾傳媒打造出有效的“商業(yè)樓宇+移動(dòng)電視”的整體營(yíng)銷解決方案，將進(jìn)一步鞏固城市主流消費(fèi)群體的媒體壟斷地位。
CTI論壇報(bào)道
