瑞咨詢　分析師湯春武 2008/07/31

　　推薦本文根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第二季度中國 移動增值市場監(jiān)測報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，08年第二季度中國移動增值服務(wù)市場的收入規(guī)模為336億元人民幣，其中傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)占據(jù)大部分市場份額，尤其是短信業(yè)務(wù)，在增值服務(wù)市場上的份額達(dá)到了66.3%.預(yù)計(jì)隨著電信業(yè)重組的逐步完成及3G新業(yè)務(wù)的推出將對增值服務(wù)市場的發(fā)展起到積極的推動作用，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)的市場份額將會緩慢下降�！　�

短信（SMS）市場繼續(xù)保持增長，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑

　　08年二季度中國SMS市場的收入規(guī)模為223億元，環(huán)比增長8.6%，同比增長24.3%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。季度報(bào)告顯示，2008Q2中國非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模僅為11.6億元，同比下滑26個百分點(diǎn)，環(huán)比下滑17%，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑�！�

艾瑞分析：

　　（1） 政府加大短信市場監(jiān)管力度

　　6月11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國范圍內(nèi)開展垃圾短信專項(xiàng)整治活動，其中在反垃圾短信技術(shù)手段的使用和廣告短信服務(wù)準(zhǔn)入等方面提出了要求。艾瑞分析認(rèn)為，這次專項(xiàng)行動將對中國非點(diǎn)對點(diǎn)市場產(chǎn)生以下二方面影響：

　　一、 短期內(nèi)非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入規(guī)模將出現(xiàn)下滑，作為這次專項(xiàng)整治行動的重點(diǎn)治理對象之一，處于發(fā)展起步階段的無線廣告市場在短期內(nèi)將受到嚴(yán)重打擊；

　　二、 從長遠(yuǎn)的角度分析該項(xiàng)整治行動將對非點(diǎn)對點(diǎn)短信市場起到積極的推動意義，特別是在規(guī)范市場行為，提升用戶接受度方面起到政策引導(dǎo)作用。

　�。�1）“短信門”事件成為行業(yè)重新洗牌的導(dǎo)火索

　　央視3.15晚會揭露垃圾短信來源，曝光某無線傳媒技術(shù)公司掌握了近一半的中國手機(jī)用戶信息，僅下屬一分公司短信的日發(fā)送量就達(dá)到了2億條。非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)，這也促使該公司短信業(yè)務(wù)部門的解散。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無線廣告的眾多形式中以非點(diǎn)對點(diǎn)短信廣告為主，該次事件直接導(dǎo)致該行業(yè)的重新洗牌。

　�。�2） 地震并未導(dǎo)致短信市場收入規(guī)模的大幅度增長

　　5月12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生里氏8級地震，導(dǎo)致重大人員傷亡，交通通信設(shè)施中斷，同時全國甚至全球人民的眼光都投向了汶川。根據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，汶川地震并未導(dǎo)致短信市場收入規(guī)模的大幅度增加，在自然災(zāi)害發(fā)生的情況下，手機(jī)用戶選擇最為直接的溝通方式（通話）進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。因此，點(diǎn)對點(diǎn)短信市場收入規(guī)模的增加主要得益于短信用戶規(guī)模的增長。

　　艾瑞預(yù)測：

　　08Q3中國短信市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長，非點(diǎn)對點(diǎn)業(yè)務(wù)下滑放緩

　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì)到08Q3中國短信市場受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶向手機(jī)用戶轉(zhuǎn)移的影響，市場規(guī)模將出現(xiàn)較為明顯的增長。由于非點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)將放緩該業(yè)務(wù)的下滑趨勢。

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