2008/03/10

　　中國移動將推出手機游戲新運營平臺的消息，讓正在過冬的部分手機游戲廠商看到曙光。
　　“點數(shù)充值”是中國移動手機游戲代收費方式的一種。業(yè)內(nèi)人士透露，中國移動將開放手機游戲代收費接口，以代替現(xiàn)有的“百寶箱”下載收費模式。這是中國移動預(yù)備推出的游戲新運營管理平臺的一部分。目前，新平臺搭建和商用試驗基本完成，計劃在近期正式推出。
　　“中國移動開發(fā)新平臺的最重要目的是增加在與非移動夢網(wǎng)體系WAP網(wǎng)站博弈中，對手機游戲運營商(以下簡稱SP)和開發(fā)商(以下簡稱CP)以利益捆綁方式進行控制的砝碼�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士說。
　　而新平臺對于手機游戲行業(yè)的影響整體上利好，表現(xiàn)在中國移動明確了對手機網(wǎng)游的支持態(tài)度，手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展速度將加快，不過從手機游戲行業(yè)企業(yè)角度，整合調(diào)整和分化都將加劇，關(guān)注此行業(yè)的風(fēng)險投資將出現(xiàn)明顯偏向，中小CP和SP競爭壓力會更大。
　　代收費接口開放
　　據(jù)消息靈通人士透露，目前，中國移動新運營平臺已完成商用測試，正在移動夢網(wǎng)上進行部分手機游戲新平臺推廣，如類似PC網(wǎng)游的點數(shù)充值新收費模式。同時，中國移動把按照其新平臺規(guī)范做的幾款手機網(wǎng)游產(chǎn)品放到移動夢網(wǎng)做效果測試。
　　空中網(wǎng)副總裁吳琳光介紹，其手機網(wǎng)游《天劫online》在新平臺上進行測試，效果良好。
　　據(jù)記者了解，早在1年半前，中國移動就開始醞釀手機游戲新運營管理平臺的搭建。寧波一CP負責(zé)人介紹，從2006年到2007年4月的一年多時間里，很少有CP的產(chǎn)品能進入到中國移動“百寶箱”中。此后，國內(nèi)幾家大CP如魔龍、空中網(wǎng)、掌上明珠等一面參與到中國移動對手機游戲新平臺規(guī)范制訂，一面開發(fā)或修改自己產(chǎn)品使其能達到上中國移動新平臺標準。
　　11月，中國移動向手機游戲業(yè)界發(fā)出新平臺業(yè)務(wù)準備通知，并計劃在2007年年底實現(xiàn)新平臺的全面上線，后來又被推遲。上海一CP負責(zé)人透露，手機游戲新平臺可能在2008年第2季度上線。
　　中國移動給國內(nèi)幾大CP和SP發(fā)送的《〈游戲運營管理平臺〉業(yè)務(wù)準備通知》(以下簡稱《通知》)和《游戲運營管理平臺游戲開發(fā)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，要求手機游戲開發(fā)和運營商必須按照《規(guī)范》的要求開發(fā)游戲，在支付方式上，新平臺出現(xiàn)點數(shù)支付和話費支付兩種模式。
　　中國移動建議手機聯(lián)網(wǎng)游戲采取點數(shù)計費的方式，與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，用戶在使用此類業(yè)務(wù)時需先在游戲運營管理平臺的用戶賬戶中充值。話費支付適用于如單機版游戲之類直接用話費支付費用的游戲類型。
　　目前中國移動提供手機游戲下載的“百寶箱”業(yè)務(wù)，主要以包月、一次性下載等收費模式為主。目前絕大多數(shù)手機網(wǎng)絡(luò)游戲都是免費運營，收費方式也主要采取第三方支付、匯款等模式，與移動運營商或者百寶箱業(yè)務(wù)是完全脫節(jié)狀態(tài)。
　　掌控手機游戲商
　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國移動開放手機代收費的接口，提高進入新運營平臺的門檻，最終目的是達到“清理”部分手機游戲商，掌控主導(dǎo)權(quán)。
　　《規(guī)范》稱，進入中國移動手機游戲新運營平臺的手機游戲開發(fā)商必須根據(jù)《規(guī)范》開發(fā)游戲，同時要求其平臺上的手機游戲程序啟動界面必須使用中國移動指定的統(tǒng)一標識，同時游戲主菜單界面必須有一個“更多游戲”的選項指向中國移動指定的WAP鏈接，這可以使手機游戲用戶在中國移動夢網(wǎng)體系內(nèi)選擇游戲種類，不會流失到非夢網(wǎng)體系手機WAP網(wǎng)站處去。
　　此外，國內(nèi)一些小CP稱并沒有拿到中國移動新平臺準備的《通知》和《規(guī)范》，而一些拿到相關(guān)材料的小CP看不懂《規(guī)范》的具體細則，但又沒有資源去找相關(guān)制定者來指導(dǎo)公司將產(chǎn)品修改達到《規(guī)范》要求，也很難上新平臺。
　　寧波一CP負責(zé)人坦言，中國移動給手機游戲新運營平臺設(shè)定很高的門檻是因為中國移動認為中小CP很難控制，難以與中國移動實現(xiàn)深度的利益捆綁，即使暫時捆綁，也很容易受到利益的驅(qū)使轉(zhuǎn)向非中國移動夢網(wǎng)體系的WAP網(wǎng)站，并帶走用戶，這是中國移動最不愿意看到的。
　　中國移動手機游戲新運營平臺的搶灘上線，看到的正是做手機游戲運營平臺的利潤空間。
　　伴隨著手機漫游費等話費下調(diào)，移動運營商在傳統(tǒng)話費上的利潤減少，運營商必須在增值業(yè)務(wù)上尋找新利潤增長點。手機游戲是中國移動支持的有潛力的業(yè)務(wù)。ChinaVenture預(yù)測，國內(nèi)手機聯(lián)網(wǎng)游戲的玩家數(shù)量2008年將達到5100萬，到2010年將突破1.54億人。聯(lián)網(wǎng)游戲給移動運營商帶來的GPRS流量費用也很可觀。此前，中國移動在手機游戲上投入并不大，而其為手機游戲提供收費推廣平臺的“百寶箱”在應(yīng)用效果上并不佳。很多手機游戲選擇在非中國移動夢網(wǎng)體系的WAP和手機門戶網(wǎng)站進行推廣。另一些有財力的CP如盛大，自己開發(fā)收費和推廣平臺。此次，中國移動推出手機游戲新運營平臺，改善其應(yīng)用效果以搶奪失地的決心可現(xiàn)。
　　CP加劇集中
　　手機游戲新管理平臺的推出，表明中國移動對手機網(wǎng)游支持態(tài)度明確化。此前，移動運營商在此態(tài)度上一直不明朗。
　　手機游戲曾被認為是繼網(wǎng)游后的又一金礦。然而，經(jīng)歷了2005年、2006年第一輪投資高潮后，2007年手機游戲產(chǎn)業(yè)遭遇隆冬。雖然競爭環(huán)境有序化，但受困于收費方式單一、推廣渠道少等瓶頸，手機游戲行業(yè)發(fā)展緩慢。
　　由于新平臺的具體上線時間和具體分成計劃還沒有公布，中國移動手機游戲新運營平臺將上線的消息，除了增加了新的渠道外，其利好效果并未迅速顯現(xiàn)。
　　但一旦中國移動手機游戲新運營平臺全面上線，就將解決收費問題，手機聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展速度將加快。而由于中國移動鼓勵有能力的CP直接和中國移動合作，而CP為了節(jié)省與SP合作產(chǎn)生的巨額分成，CP也進入游戲運營環(huán)節(jié)，SP生存空間被擠壓。
　　即使邊緣化SP后，不是所有的CP都看到了曙光。在一些中小型CP來看，目前中國移動新運營平臺所設(shè)門檻高，不能進入這個平臺的企業(yè)將失去一個新機遇。而做好準備進入新平臺的CP又感覺到了競爭的壓力。空中網(wǎng)副總裁吳琳光稱，新平臺加速行業(yè)競爭，對于游戲的品質(zhì)和運營的質(zhì)量將會有更高要求。
　　摩網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人透露，受利好消息的影響，風(fēng)投又開始關(guān)注手機游戲行業(yè)。而一部分中小CP謹慎觀望，另一部分CP積極調(diào)整產(chǎn)品欲在中國移動新平臺上爭一杯羹。
　　艾媒市場咨詢高級顧問張毅預(yù)測，此次中國移動在手機游戲營銷上的調(diào)試，有可能帶來如手機商城、電子商務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)的變革。

中國經(jīng)營報