百視通是上海文廣旗下負責IPTV(網絡電視)的公司,作為國內首個獲得IPTV牌照的傳媒集團,上海文廣將與中國電信正式啟動IPTV市場,使上海將成為繼哈爾濱之后第二個進行IPTV商用的城市。
確立發(fā)展路徑
百視通市場經理范晨表示,上?胺Q上海文廣和中國電信的“IPTV大本營”,需要通過上海市場建立雙方合作模式的基礎,推廣到其他地區(qū)。從9月開始,上海電信將改造好的ADSL寬帶網絡的帶寬拓展到3M,以滿足IPTV的傳輸需求。
雙方為IPTV的推廣動用了龐大的市場資源。8月28日,IPTV的電視廣告將大范圍上馬。上海文廣旗下眾多電視、電臺和平面媒體資源,將在黃金時段(版面)對其進行宣傳。針對其他報紙、地鐵等廣告媒體也將有大筆投入。
而上海電信將動用戶外廣告、電信賬單和互聯網資源,形成對上海用戶的全面覆蓋,上海電信計劃在9月一個月內至少使宣傳推廣覆蓋兩三百萬寬帶用戶。同時,上海電信將建立幾十個演示廳,專供用戶體驗 IPTV 之用。目前,上海電信是設計了10萬用戶的網絡容量,兩家設備廠商UT斯達康和中興通訊平分上海IPTV項目的訂單。上海電信希望在今年年底前擁有 7 萬IPTV 用戶。
而對于上海電信的網絡來說,如果用到60%的網絡容量后,電信會進行擴容。按此計算,年內,上海電信在IPTV的網絡建設上,將會進行第二次招標。
在標準的選定上,上海IPTV項目將采取的音視頻編解碼標準是H.264,這是國內第一個正式商用的H.264網絡。在節(jié)目內容方面,此次全面覆蓋上海后,直播頻道增加到58個,VOD點播也將增加到3000小時以上。
此次新推出的IPTV資費大致在每月60元和100元之間。電信則會將IPTV與ADSL寬帶進行捆綁,其中一款套餐除了IPTV信息費外,還包括2M寬帶網絡的全年使用費,而該套餐的全年費用約在1800元左右。目前上海電信在核算補貼成本,具體方案近日才會敲定。
IPTV業(yè)務拉動效應
事實上,從2005年7月開始,中國電信和中國網通分別在上海和哈爾濱等多處進行IPTV試點,電信運營商都在扮演網絡提供商的角色。內容的制定和平臺運作則由上海文廣負責。
百視通相關負責人表示,上海不一定會在一兩年內成為IPTV用戶最多的省級地區(qū),因為其他省份的用戶增長也較快,黑龍江省幾個地市也在不斷推進。
哈爾濱是中國網通最早開展IPTV業(yè)務的試點城市。截至7月30日,哈爾濱全市IPTV總用戶數達到了66212戶。黑龍江省IPTV業(yè)務擁有7000多個小時的點播節(jié)目,點播節(jié)目更新量每周可以達到300個小時。
今年上半年,黑龍江省的寬帶內容應用付費用戶超過10萬人,完成收入3333萬元,寬帶應用占寬帶收入的比重達到8.16%,對寬帶ARPU(每用戶平均收入)值的貢獻達到4.13元。而IPTV業(yè)務從今年年初到7月20日,已經實現收入達1638萬元,提高寬帶ARPU值1.06元。
第一財經日報