OTA強勢出擊
在語音業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動通信的最基本功能后，劃分各個子品牌的主要手段只能依靠對不同的用戶群體提供不同的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及增值服務(wù)來實現(xiàn)。問題也隨之產(chǎn)生：由于價格的居高不下，能夠?qū)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供強大支持能力的高端手機終端依然處于一種曲高和寡的狀態(tài)，這顯然形成了運營商在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的前進的障礙。那么，什么是拯救這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的法寶呢？
如果打開各地移動公司的網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)一種基于短消息的OTA技術(shù)已經(jīng)成為這些地方運營商在推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時的核心技術(shù)基礎(chǔ)。而且我們可以分析發(fā)現(xiàn)，將OTA作為基本的技術(shù)平臺來發(fā)展新業(yè)務(wù)為移動運營商帶來了巨大的商機和收益。
何謂OTA？它實際上是一種移動通信增值業(yè)務(wù)空中下載技術(shù)。它通過移動通信短消息信道，實現(xiàn)增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)下載，其原理是利用短消息傳輸信息，動態(tài)增減SIM卡中的增值業(yè)務(wù)菜單與相關(guān)數(shù)據(jù)，從而解決卡的有限容量和迅速增長的移動增值業(yè)務(wù)需求之間的矛盾。終端用戶能夠根據(jù)個人需求，通過空中短消息接口，動態(tài)下載移動運營商提供的各種增值服務(wù)，也使應(yīng)用及內(nèi)容服務(wù)商可以不受平臺的限制，開發(fā)出滿足用戶需求、更具個性化的服務(wù)，以便于移動運營商推廣各種增值業(yè)務(wù)。
從OTA技術(shù)推出至今，國內(nèi)運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)得到長足發(fā)展，OTA技術(shù)也不斷升級演變。大唐微電子作為該技術(shù)的發(fā)明者，也獲得了中國IT業(yè)的最高獎項———信息產(chǎn)業(yè)部重大技術(shù)發(fā)明獎。
規(guī)模應(yīng)用的背后
動感地帶是OTA技術(shù)的第一個受益者，作為中國移動推出的面向年輕用戶群體的子品牌，它在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的突出定位給了OTA技術(shù)一個絕佳的展示空間。作為國內(nèi)乃至全球首家實現(xiàn)OTA技術(shù)商用的移動運營商，山東移動對OTA給他們帶來的巨大效益感觸頗深。2002年初，率先在全球推出由大唐微電子公司承建的OTA系統(tǒng)，并迅速推動了基于OTA技術(shù)的SIM卡在全省的普及。截止目前，每月通過山東移動的OTA平臺進行的菜單下載數(shù)量近20萬，每日資訊、移動聊天、游戲、個人助理等功能菜單的下載和應(yīng)用帶動了短信流量的大幅增長。按照山東移動相關(guān)人員的看法，OTA使用戶擺脫了靜態(tài)SIM卡的束縛，在使用新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出了一種前所未有的熱情。
運營商對OTA技術(shù)及發(fā)展的準(zhǔn)確判斷帶動了一個產(chǎn)業(yè)，眾多的公司紛紛加入OTA所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，名目繁多的OTA SIM卡在使這個市場日益發(fā)展壯大的同時，凸顯出各廠商產(chǎn)品的相互兼容的問題，江蘇移動則成為了第一個實現(xiàn)同時在一個OTA平臺上兼容各種OTA SIM卡的國內(nèi)運營商。據(jù)江蘇移動市場部的介紹，早在2002年，為了解決當(dāng)時多個卡商提供的SIM卡在OTA平臺的統(tǒng)一接入問題，江蘇移動與大唐微電子一起對存在的問題進行了調(diào)研，開發(fā)并實現(xiàn)了對各類OTA SIM卡的統(tǒng)一管理。OTA統(tǒng)一接入平臺的應(yīng)用，不僅有效地節(jié)約了接入號資源，而且增強了系統(tǒng)的維護統(tǒng)計功能，實現(xiàn)了增值業(yè)務(wù)的集中管理，為江蘇移動在應(yīng)對激烈的市場競爭過程的決策提供了準(zhǔn)確可靠的信息來源。江蘇移動負(fù)責(zé)OTA技術(shù)的相關(guān)人員對目前取得的成績表現(xiàn)得格外自信，并認(rèn)為，全面實施OTA技術(shù)的江蘇移動已經(jīng)為未來的發(fā)展構(gòu)筑了一個良好的基礎(chǔ)平臺，對江蘇移動在未來競爭中占得先機做了一個良好的鋪墊。
時至今日，OTA技術(shù)已經(jīng)擴展到了移動的各個子品牌的具體業(yè)務(wù)中，在全球通、動感地帶的業(yè)務(wù)中都能夠發(fā)現(xiàn)OTA技術(shù)的應(yīng)用，另外，近期推出的OTA二階段業(yè)務(wù)顯然將帶動OTA技術(shù)的深度應(yīng)用。
不僅中國移動將OTA技術(shù)作為一個重要的發(fā)展方向，中國聯(lián)通目前也已經(jīng)對OTA伸出了橄欖枝。據(jù)聯(lián)通的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前聯(lián)通正緊鑼密鼓地進行OTA SIM卡的籌備工作，盡管CDMA網(wǎng)的完善是聯(lián)通目前主要努力的方向，但作為聯(lián)通目前主要贏利渠道的GSM網(wǎng)，聯(lián)通當(dāng)然不會輕易放棄。他同時透露，聯(lián)通在一些省份早已開始了OTA的試點，相信不久的將來，OTA技術(shù)也將會在聯(lián)通大規(guī)模投入商用。
OTA構(gòu)造透明產(chǎn)業(yè)鏈
如果仔細(xì)分析，移動和聯(lián)通同時對一項技術(shù)傾注如此大的熱情其實并不讓人費解，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為競爭焦點的情況下，通過OTA技術(shù)讓消費者可以自主地選擇菜單模式和業(yè)務(wù)種類無疑會提高用戶對新業(yè)務(wù)的嘗試熱情。不僅如此，也給眾多的SP呈現(xiàn)出一個頗有吸引力的公平競爭的機會。從某種角度看，OTA對包含運營商、SP、卡商所形成的產(chǎn)業(yè)鏈影響深遠。
新浪無線相關(guān)人士認(rèn)為，OTA的普及對SP來說，無疑是一個利好消息。這位人士表示：“過去靜態(tài)SIM卡時代的競爭其實很殘酷，因為SIM卡內(nèi)置固化的功能模式留給SP的市場機遇非常狹小，使SP根據(jù)市場需求更新服務(wù)的成本、門檻變高。而OTA技術(shù)提供的動態(tài)菜單下載功能給SP提供一個了更加便利的市場化機會，SP可以通過SIM卡內(nèi)置動態(tài)菜單，源源不斷地輸送最新最富競爭力的新增值業(yè)務(wù)到無線數(shù)據(jù)市場�！�
網(wǎng)易無線的媒介經(jīng)理同樣表達了類似的看法，他認(rèn)為，與靜態(tài)卡相比，OTA卡能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活的業(yè)務(wù)模式，用戶可以隨時更換下載新的業(yè)務(wù)菜單，可以是網(wǎng)易，可以是新浪，可以是搜狐，并能夠?qū)σ恍┰瓉聿僮鲝?fù)雜的業(yè)務(wù)進行簡化。而且通過OTA平臺，運營商可以對SP提供服務(wù)的用戶反應(yīng)和相關(guān)數(shù)據(jù)實現(xiàn)更加有效的控制，有助于運營商制定更加貼近用戶的營銷手段和業(yè)務(wù)模式，對SP的管理也會更加市場化并且更加有效。而大唐微電子這樣的OTA技術(shù)廠商在技術(shù)推動方面的努力將有助于這個產(chǎn)業(yè)鏈走向更加健康的運行狀態(tài)。
本土技術(shù)崛起的契機
OTA技術(shù)為本土技術(shù)的崛起提供了契機，據(jù)全球智能卡權(quán)威雜志《Card Techonlogy》了解，目前中國OTA應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)輻射到了歐洲，國外廠商在中國市場跟進OTA技術(shù)，同時國外的運營商也在積極采用這種技術(shù)�？梢哉f，OTA技術(shù)是通信行業(yè)內(nèi)少有的原創(chuàng)技術(shù)，并且該技術(shù)輻射到了全球市場，它的確是中國通信行業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展的里程碑。
隨著OTA技術(shù)迅猛發(fā)展，與之相應(yīng)的SIM卡商也隨之如雨后春筍般崛起，并形成了一個具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，在這樣的情況下，競爭也逐步升級。面對中國這個巨大而充滿潛力的市場卡商的競爭異常激烈，大唐微電子作為這項技術(shù)的主要發(fā)明者將如何面對競爭呢？
《通信產(chǎn)業(yè)報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大唐微電子顯然并不畏懼這種競爭。他們認(rèn)為，出現(xiàn)來自國際的競爭理所當(dāng)然，因為中國的移動用戶數(shù)量已經(jīng)居于全球首位，由此也帶動了一個龐大的SIM卡市場，這個市場必然是國內(nèi)外廠商關(guān)注的焦點。但實際上，在SIM卡市場外表熱熱鬧鬧的景象背后，真正掌握其最核心技術(shù)并且可以靈活拓展進行二次開發(fā)的廠商并不多。而目前大唐微電子的OTA技術(shù)已經(jīng)在中國移動的二十多個省得到了廣泛應(yīng)用，源自大唐微電子OTASIM卡近3000萬張，可以說，大唐在目前的OTA領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了一個絕對領(lǐng)先的地位。同時，由于大唐擁有著OTA技術(shù)的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，這對上下游廠商有著強有力的吸引力，已經(jīng)形成一條覆蓋從研發(fā)到生產(chǎn)到應(yīng)用的完整鏈條，能夠無縫地過渡到3G時代，來自國際上的競爭對手很難打破這種堅固的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。與此同時，國家政策方面對自有技術(shù)的大力扶植也會在一定程度上形成有助于本土企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境。
目前，OTA技術(shù)也在不斷升級，二代技術(shù)即將大規(guī)模應(yīng)用。這是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進一步提速的信號，而隨著移動通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與各個領(lǐng)域聯(lián)系的更加緊密，一個聯(lián)結(jié)各個行業(yè)的互動性大規(guī)模應(yīng)用時代即將來臨！
ChinaByte(e.chinabyte.com)—通信產(chǎn)業(yè)報
