真要感謝移動(dòng)運(yùn)營商和手機(jī)的制造商們，他們“創(chuàng)造”的手機(jī)短信息服務(wù)給我們帶來了無窮的便利和隱秘的快樂；移動(dòng)運(yùn)營商們也許更要感謝全球10億多的手機(jī)用戶，是他們?nèi)ツ臧l(fā)送的超過2500億條短信息，讓運(yùn)營商單單在短信一項(xiàng)業(yè)務(wù)上的收入就超過50億美元！
誕生已經(jīng)將近10年的手機(jī)短信息開創(chuàng)了一種全新的溝通方式，而去年才開始在國內(nèi)風(fēng)靡的短信很快將迎來它的又一個(gè)新潮流——今年10月1日，中國移動(dòng)將正式推出可以發(fā)送帶有圖片、文字、聲音、影像的多媒體短信(MMS)服務(wù)，它意味著手機(jī)短信將從此進(jìn)入“聲色”時(shí)代。
-短信帶來“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
現(xiàn)在人們談?wù)摰臒衢T話題之一就是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。有人因此說，小小的一部手機(jī)所帶給普通用戶的諸多應(yīng)用和服務(wù)讓中國百姓最早體會到了什么是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，并且從中充分獲得了體驗(yàn)的快感。
這種觀點(diǎn)其實(shí)沒錯(cuò)。在諾基亞移動(dòng)電話技術(shù)營銷經(jīng)理MARKO KENSKINEN的眼里，多媒體短信所帶來應(yīng)用體驗(yàn)就是“抓住并且分享那一刻”。事實(shí)上，就在他面對臺下100多位來自全國各地的記者講這番話的同時(shí)，他已經(jīng)用隨身攜帶的諾基亞7650手機(jī)上微型數(shù)碼照相機(jī)拍了一張現(xiàn)場的照片并且發(fā)給了沒有在現(xiàn)場的妻子�！拔蚁胱屗牢掖丝陶诿鎸χ@么多的中國記者，并且你們是這么認(rèn)真地在聽我的演講”。
-MMS的四大“奪命應(yīng)用”
發(fā)送照片僅僅是多媒體短信典型服務(wù)類型中的一種。諾基亞網(wǎng)絡(luò)市場部策略咨詢顧問宋錦認(rèn)為，它的其他“奪命應(yīng)用”還包括移動(dòng)EMAIL，視頻信息傳送、明信片信息三種。在諾基亞所調(diào)查的用戶中，他們對這四項(xiàng)應(yīng)用“非常感興趣”和“感興趣”的比例分別達(dá)到70%、78%、69%和54%。
宋錦進(jìn)一步分析說，對于商務(wù)客戶，移動(dòng)EMAIL功能很難通過現(xiàn)有的文本短信(SMS)實(shí)現(xiàn)，而通過WAP也沒有太大的改觀。而MMS的特性就非常適合于EMAIL；照片和明信片類的多媒體信息將有可能成為一個(gè)最成功的信息服務(wù)類型，許多調(diào)研報(bào)告一致的結(jié)論是通過手機(jī)照相機(jī)生成圖片將最受歡迎；至于視頻信息，由于會受制于帶寬，價(jià)格可能相對昂貴，大多數(shù)客戶將較多地使用視頻剪接和短片的應(yīng)用。
不過，用戶最好先對MMS的圖片質(zhì)量有點(diǎn)心理準(zhǔn)備：在諾基亞7650的現(xiàn)場演示中，拍攝下來的照片只有8K大小，在手機(jī)上看很清晰，但是是無法和普通數(shù)碼相機(jī)相比的。不過，這并不該成為問題。諾基亞移動(dòng)解決方案銷售總監(jiān)于曉晗認(rèn)為，人們使用多媒體短信，需要的是信息而不是質(zhì)量。再有，是否有足夠多的內(nèi)容比如視頻短片、圖片、明信片、音樂等等供用戶隨意選取發(fā)送也是能否激發(fā)并且維持用戶使用興趣的一個(gè)關(guān)鍵所在。
北京青年報(bào)
