CTI論壇（ctiforum.com）（編譯/老秦）：你要喜歡這樣的事實(shí)，在描述企業(yè)與客戶的互動(dòng)歷史和路徑時(shí)所使用的術(shù)語，似乎總在變，但跟驅(qū)動(dòng)它的技術(shù)相比又沒有變的那么快。例如，呼叫中心（Call Center）變成了聯(lián)絡(luò)中心（Contact Center），甚至聯(lián)絡(luò)中心可能很快就會(huì)變成客戶互動(dòng)中心（Customer Engagement Center）。再比如，曾經(jīng)是客戶交互，現(xiàn)在是客戶體驗(yàn)，甚至最近使用了很久的多渠道在關(guān)于360度聯(lián)絡(luò)點(diǎn)的開發(fā)和部署的討論中正迅速被新名詞全方位渠道所取代。
此外，一個(gè)受歡迎的并已越來越流行的詞匯是“客戶之旅（Customer Journey）”，簡(jiǎn)單是它受追捧的主要原因。無論設(shè)備和渠道，手機(jī)、個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、手機(jī)短信、聊天、語音，甚至視頻，作為一個(gè)客戶聯(lián)絡(luò)企業(yè)是有目的的。這一目的的范圍可以從簡(jiǎn)單的信息咨詢到必須由多人通過多個(gè)渠道才能解決的問題。這一目的，如同我們大家都知道的那樣，是一次旅行，這一旅行對(duì)于我們來說完全是獨(dú)一無二的，達(dá)到了目的也就到達(dá)了終點(diǎn)。
客戶之旅最有意思的的是背景和前后關(guān)系會(huì)隨著時(shí)間而改變。這句話的意思是收集旅行歷史記錄的能力對(duì)于企業(yè)和客戶來說已經(jīng)是越來越重要了，這里有兩大原因。
首先，作為客戶我們不希望我們的時(shí)間被浪費(fèi)掉。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們期望等待的時(shí)間會(huì)越來越短，我們希望可以在第一時(shí)間聯(lián)絡(luò)到能處理我們問題并且有決定權(quán)力的人。我們熟悉但是還沒有迷戀自助功能，例如門戶網(wǎng)站、常見問題解答（FAQ）、IVR、電子郵件響應(yīng)和互動(dòng)的社會(huì)化媒體。我們討厭當(dāng)我們切換渠道或遇到不同處理問題的人的時(shí)候我們還需要重復(fù)我們的問題。我們希望我們的旅程是輕松的，我們希望在旅程中的每一步都是合理的和必要的。
其次，對(duì)于聯(lián)絡(luò)中心來說，有獲知客戶在旅途中方方面面情況的能力真是無價(jià)之寶。時(shí)間真的就是金錢，將客戶的初衷意圖和問題轉(zhuǎn)換到客戶得到滿意的答案，效率是關(guān)鍵因素。這不僅是留住客戶，而是將潛在不滿意的客戶變成品牌的忠誠(chéng)維護(hù)者和倡導(dǎo)者。
總之，在這個(gè)時(shí)代里，及時(shí)響應(yīng)是彌足珍貴的。在每次客戶互動(dòng)的全程，完整的、實(shí)時(shí)的、覆蓋每一個(gè)渠道的掌控至關(guān)重要，直到客戶之旅結(jié)束，這將是企業(yè)和客戶雙贏的局面。對(duì)于企業(yè)來說尤其如此，因?yàn)椴粌H可以通過提高反應(yīng)速度來完善客戶體驗(yàn)，同時(shí)也可以創(chuàng)造出更加積極正面的機(jī)會(huì)。
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