1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的功能機(jī)逐漸被智能機(jī)所替代

　　2013年到2014年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的銷售渠道逐漸從零售小門臉店面轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳或合作營(yíng)業(yè)廳，而大屏低價(jià)智能手機(jī)是營(yíng)業(yè)廳銷售的主要終端，這正符合了鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。廠商方面也開始逐漸在鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市覆蓋零售體驗(yàn)店，以期更快速地體現(xiàn)品牌效應(yīng)。

　　2.4G覆蓋受阻并不影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市

　　2013年年底正式發(fā)放4G牌照，然而3G到4G的轉(zhuǎn)換并不順利。1-3級(jí)的省會(huì)城市遭遇4G基站覆蓋受阻，3G終端的補(bǔ)貼開始逐漸縮減，導(dǎo)致高價(jià)位3G終端出不去，低價(jià)位4G終端進(jìn)不來(lái)。相反，鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的4G基站覆蓋順利，4G終端覆蓋全面，因此這些城市將成為廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　3.電商的進(jìn)步離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展

　　降低交易成本、減少庫(kù)存、擴(kuò)展市場(chǎng)范圍等優(yōu)勢(shì)為電商帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，終端廠商也開始改轍易途，與其近乎同等發(fā)展速度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市建設(shè)也為第三方平臺(tái)鋪好了路，建好了橋，為其提供更快速的發(fā)展空間。

　　4.4G的成熟將帶動(dòng)市場(chǎng)回暖

　　2013年到2014年，3G智能手機(jī)的大力補(bǔ)貼和廠商產(chǎn)品的不斷更新，推動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展并趨于飽和。4G的出現(xiàn)使得運(yùn)營(yíng)商不得不將“財(cái)”“精”“人”全力赴之，3G銷售和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)必定受影響。IDC預(yù)測(cè)，2015年全國(guó)4G基站覆蓋率將達(dá)到90%以上，隨著4G的成熟和補(bǔ)貼力度的恢復(fù)，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)將回暖，整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將回暖。

　　5.廠商還是那個(gè)廠商，鄉(xiāng)鎮(zhèn)不再是那個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　2014年初廠商就紛紛把矛頭指向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。IDC認(rèn)為，只有更深入的體驗(yàn)服務(wù)，才能使客戶對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，讓中高端產(chǎn)品滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市。IDC預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)智能手機(jī)4-6級(jí)城市Sale-in將在2.7億臺(tái)左右，將占到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近60%。2015年廠商要做的就是打好銷售渠道和用戶體驗(yàn)兩個(gè)基礎(chǔ)，而4G成熟將會(huì)成為2015年的發(fā)令槍。

　　關(guān)于 IDC 跟蹤報(bào)告（Tracker）

　　IDC 跟蹤報(bào)告針對(duì)全球 110 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)技術(shù)市場(chǎng)提供準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模、供應(yīng)商份額，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)。IDC 跟蹤報(bào)告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報(bào)告。跟蹤報(bào)告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報(bào)告圖表應(yīng)用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)圖表。

　　關(guān)于 IDC

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）是全球著名的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費(fèi)科技咨詢、顧問(wèn)和活動(dòng)服務(wù)專業(yè)提供商。IDC幫助IT專業(yè)人士、業(yè)務(wù)主管和投資機(jī)構(gòu)制定以事實(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)采購(gòu)決策和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。IDC在全球擁有超過(guò)1100名分析師，他們具有全球化、區(qū)域性和本地化的專業(yè)視角，對(duì)110多個(gè)國(guó)家的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和業(yè)務(wù)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行深入分析。在IDC超過(guò)50年的發(fā)展歷史中，眾多企業(yè)客戶借助IDC的戰(zhàn)略分析而達(dá)致關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的成功。我們的客戶不僅包括全球財(cái)富500強(qiáng)中多家著名跨國(guó)公司， 而且包括中國(guó)本土許多行業(yè)的知名企業(yè)。IDC是IDG旗下子公司，IDG是全球領(lǐng)先的媒體出版、研究咨詢、及會(huì)展服務(wù)公司。