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移動(dòng)互聯(lián) 不只是開始

2012-12-10 14:28:22   作者:   來源:CCW   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  “互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗·米克(Mary Meeker)與眾不同,每次發(fā)布研究報(bào)告總是掀起風(fēng)波,此次也不例外。12月4日,瑪麗在斯坦福大學(xué)重新發(fā)布了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,距離5月不過7個(gè)月。在多達(dá)108頁(yè)的PPT中,米克圍繞互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量、趨勢(shì)、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)、股票一一闡述。

  這里有必要說一下瑪麗的背景。她成名于互聯(lián)網(wǎng)破滅之際。當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)股票腰斬跳水時(shí),瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當(dāng)時(shí)她是摩根斯坦利的互聯(lián)網(wǎng)分析師,曾不止一次因她的分析備受指責(zé),甚至被告到了法庭,但訴訟最終都被撤銷,旣悶槭裁慈绱斯虉(zhí)?靠的不是僥幸,而是龐大的數(shù)字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀點(diǎn)正確”,“互聯(lián)網(wǎng)女王”的桂冠不請(qǐng)自來,還有媒體把她稱為美國(guó)最聰明的女人之一,可見影響力之大。

  而此次的報(bào)告也必須引起所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的注意,因?yàn)樵诂旣惪磥,移?dòng)互聯(lián)只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。縱觀報(bào)告,有三個(gè)方向不得不提。

  首先,移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展巨大,仍處于萌芽期。從流量看,截至2012年11月,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已達(dá)互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。今年5月這一比例還是10%,而去年同期僅為5%。在中國(guó),智能手機(jī)用戶數(shù)為2.7億,占所有手機(jī)用戶的24%,年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。正如瑪麗所說,智能手機(jī)增長(zhǎng)迅速,上升空間可見。

   其次,移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式單一。盡管移動(dòng)互聯(lián)的收益巨大,2011年,每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶所能產(chǎn)生的廣告收益已經(jīng)達(dá)到49美元;而在1994年,這個(gè)數(shù)字是0。但另外一組數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)廣告收入自2008年以來保持129%的年度增速,目前已經(jīng)突破190億美元,兩者的比例是71%和29%。盡管數(shù)字樂觀,但收益只來自應(yīng)用和廣告,不像互聯(lián)網(wǎng)那樣,具有豐富的產(chǎn)品形式。同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)的廣告轉(zhuǎn)換率和用戶價(jià)值均比桌面互聯(lián)網(wǎng)低5倍?梢姡苿(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還處于幼稚階段,潛力十足。

  第三,安卓增長(zhǎng)速度大于iOS,移動(dòng)終端增長(zhǎng)迅速。在瑪麗的這份報(bào)告中,著重提到了蘋果的幾個(gè)產(chǎn)品。在過去一年中,增長(zhǎng)最快速的5個(gè)產(chǎn)品中有4個(gè)是蘋果產(chǎn)品,包括iPad、iTouch、iPod等。同時(shí),在過去3年間,美國(guó)成年人擁有平板電腦或閱讀器的比例從2%增長(zhǎng)到29%。到2015年,智能手機(jī)和平板電腦擁有量將是PC的兩倍。這些數(shù)字都表明,一方面BYOD時(shí)代已經(jīng)來臨,另一方面則是數(shù)字終端上的生意會(huì)越來越多。

  此外,報(bào)告中還提到了今天和過去的若干個(gè)不同,由于云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)帶來的改變,促使經(jīng)濟(jì)和生活正在變革。這種變革是激動(dòng)人心的,也是毫不留情的,會(huì)將一切落后的商業(yè)模式、技術(shù)、人才、管理等淘汰。“未來的變革將是巨大而驚人的,現(xiàn)在才剛剛開始。”瑪麗在報(bào)告中總結(jié)道。

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