根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為147.8億元,同比增長(zhǎng)102.1%,環(huán)比增長(zhǎng)16.9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速放緩,逐步回歸理性,呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2012Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為147.8億元,市場(chǎng)保持平緩發(fā)展
艾瑞咨詢分析認(rèn)為,2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速放緩的主要影響因素有:一是受到國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不利影響,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)保持平穩(wěn)發(fā)展;二是受到投融資市場(chǎng)的影響,相比2012Q2,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資金額大幅回落,投資市場(chǎng)逐漸降溫;三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商業(yè)模式尚未突破,營(yíng)收變現(xiàn)能力仍較弱。但從市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然保持較高的增長(zhǎng)速度,同比增速在100%以上,特別是伴隨智能終端的進(jìn)一步普及和滲透,將不斷推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。
2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)占比:移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)
移動(dòng)增值:2012Q3移動(dòng)增值市場(chǎng)增長(zhǎng)平緩,主要原因是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的SP增值服務(wù)增速緩慢并有下滑趨勢(shì),新型移動(dòng)增值服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)增值服務(wù)沖擊較大。另外,三大運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)突出,艾瑞認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,電信運(yùn)營(yíng)商依靠完善的網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源和收費(fèi)系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì),著力整合上下游的產(chǎn)業(yè)鏈,正在發(fā)揮著越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán),在很多業(yè)務(wù)上展開(kāi)了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
移動(dòng)購(gòu)物:2012Q3移動(dòng)購(gòu)物占比增幅最大,電商企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的影響和刺激,較大幅度的推動(dòng)了移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的增長(zhǎng)。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,一方面,3G網(wǎng)絡(luò)的全面布局和大屏智能手機(jī)、平板電腦的加速滲透,為用戶移動(dòng)購(gòu)物提供了較好的環(huán)境和用戶體驗(yàn),用戶在移動(dòng)端購(gòu)物習(xí)慣經(jīng)過(guò)培養(yǎng)逐漸形成;另一方面,傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端的積極推動(dòng)為用戶提供了更為細(xì)化、優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù),提高移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn),不斷積累用戶,促進(jìn)了移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo):2012Q3移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依舊保持較快的發(fā)展勢(shì)頭,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值得到了進(jìn)一步的認(rèn)可,主要是由于智能終端的進(jìn)一步普及、3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善以及海量應(yīng)用的激發(fā),促使更多品牌廣告主積極嘗試。但是,另一方面,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)也面臨發(fā)展瓶頸,智能手機(jī)的屏幕限制使得廣告大大降低了用戶體驗(yàn)效果。因此,根據(jù)移動(dòng)終端的移動(dòng)性、互動(dòng)性和精準(zhǔn)性等特點(diǎn),移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)需得到進(jìn)一步突破和發(fā)展,跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。
移動(dòng)搜索:移動(dòng)搜索市場(chǎng)目前處于流量大、營(yíng)收小的局面。形成這種格局的主要原因有:一是受傳統(tǒng)搜索服務(wù)影響,用戶對(duì)移動(dòng)搜索服務(wù)存在顯著的剛性需求,移動(dòng)搜索的流量大幅度增長(zhǎng);二是由于移動(dòng)終端屏幕及操作的限制,移動(dòng)搜索廣告價(jià)值還未體現(xiàn);三是移動(dòng)搜索的商業(yè)模式遇到了瓶頸,傳統(tǒng)PC搜索的關(guān)鍵詞廣告模式已不能完全適用于移動(dòng)端,各個(gè)搜索引擎企業(yè)的營(yíng)收變現(xiàn)能力較弱。在整個(gè)商業(yè)模式還未清晰時(shí),用戶體驗(yàn)和流量就變得尤為重要,如何提高流量變現(xiàn)能力還需不斷的探索。
2012Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)展望:
從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看,艾瑞認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然處于市場(chǎng)發(fā)展的初期階段,商業(yè)模式尚在探索,營(yíng)收變現(xiàn)能力較弱。從Q3的發(fā)展來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投融資熱度逐漸降溫,市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性,同時(shí),受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,增速趨于減緩,保持平穩(wěn)發(fā)展。
艾瑞預(yù)測(cè),2012Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域,其中,移動(dòng)購(gòu)物在外部網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善和傳統(tǒng)電商企業(yè)的推動(dòng)下,將充當(dāng)引領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的重要角色,特別Q4是電商企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)密集的季度,將進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模的增長(zhǎng)。