根據艾瑞咨詢統(tǒng)計數據顯示，2012Q3中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模為147.8億元，同比增長102.1%，環(huán)比增長16.9%。移動互聯(lián)網市場增速放緩，逐步回歸理性，呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。

　　2012Q3中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模為147.8億元，市場保持平緩發(fā)展

　　艾瑞咨詢分析認為，2012Q3移動互聯(lián)網市場增速放緩的主要影響因素有：一是受到國內整體經濟大環(huán)境的不利影響，移動互聯(lián)網市場保持平穩(wěn)發(fā)展；二是受到投融資市場的影響，相比2012Q2，移動互聯(lián)網投融資金額大幅回落，投資市場逐漸降溫；三是移動互聯(lián)網創(chuàng)新商業(yè)模式尚未突破，營收變現(xiàn)能力仍較弱。但從市場長遠發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網仍然保持較高的增長速度，同比增速在100%以上，特別是伴隨智能終端的進一步普及和滲透，將不斷推動移動互聯(lián)網快速發(fā)展。

　　2012Q3移動互聯(lián)網市場細分結構占比：移動增值為移動互聯(lián)網第一大細分行業(yè)

　　移動增值：2012Q3移動增值市場增長平緩，主要原因是傳統(tǒng)互聯(lián)網公司的SP增值服務增速緩慢并有下滑趨勢，新型移動增值服務對傳統(tǒng)增值服務沖擊較大。另外，三大運營商的表現(xiàn)突出，艾瑞認為，在移動互聯(lián)網領域，電信運營商依靠完善的網絡資源、用戶資源和收費系統(tǒng)等優(yōu)勢，著力整合上下游的產業(yè)鏈，正在發(fā)揮著越來越大的話語權，在很多業(yè)務上展開了與互聯(lián)網企業(yè)的競爭。

　　移動購物：2012Q3移動購物占比增幅最大，電商企業(yè)價格戰(zhàn)的影響和刺激，較大幅度的推動了移動購物市場的增長。艾瑞咨詢分析認為，一方面，3G網絡的全面布局和大屏智能手機、平板電腦的加速滲透，為用戶移動購物提供了較好的環(huán)境和用戶體驗，用戶在移動端購物習慣經過培養(yǎng)逐漸形成；另一方面，傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動端的積極推動為用戶提供了更為細化、優(yōu)化的產品和服務，提高移動端購物體驗，不斷積累用戶，促進了移動購物市場的快速發(fā)展。

　　移動營銷：2012Q3移動營銷市場依舊保持較快的發(fā)展勢頭，移動營銷的價值得到了進一步的認可，主要是由于智能終端的進一步普及、3G網絡環(huán)境的改善以及海量應用的激發(fā)，促使更多品牌廣告主積極嘗試。但是，另一方面，移動營銷市場也面臨發(fā)展瓶頸，智能手機的屏幕限制使得廣告大大降低了用戶體驗效果。因此，根據移動終端的移動性、互動性和精準性等特點，移動營銷技術需得到進一步突破和發(fā)展，跨媒體的整合營銷將是未來發(fā)展的新趨勢。

　　移動搜索：移動搜索市場目前處于流量大、營收小的局面。形成這種格局的主要原因有：一是受傳統(tǒng)搜索服務影響，用戶對移動搜索服務存在顯著的剛性需求，移動搜索的流量大幅度增長；二是由于移動終端屏幕及操作的限制，移動搜索廣告價值還未體現(xiàn)；三是移動搜索的商業(yè)模式遇到了瓶頸，傳統(tǒng)PC搜索的關鍵詞廣告模式已不能完全適用于移動端，各個搜索引擎企業(yè)的營收變現(xiàn)能力較弱。在整個商業(yè)模式還未清晰時，用戶體驗和流量就變得尤為重要，如何提高流量變現(xiàn)能力還需不斷的探索。

　　2012Q4移動互聯(lián)網市場趨勢展望：

　　從目前的市場發(fā)展情況來看，艾瑞認為，移動互聯(lián)網依然處于市場發(fā)展的初期階段，商業(yè)模式尚在探索，營收變現(xiàn)能力較弱。從Q3的發(fā)展來看，移動互聯(lián)網的投融資熱度逐漸降溫，市場開始回歸理性，同時，受到整體經濟環(huán)境的影響，增速趨于減緩，保持平穩(wěn)發(fā)展。

　　艾瑞預測，2012Q4移動互聯(lián)網仍然是整個網絡經濟中增速最快的領域，其中，移動購物在外部網絡環(huán)境改善和傳統(tǒng)電商企業(yè)的推動下，將充當引領整個移動互聯(lián)網增長的重要角色，特別Q4是電商企業(yè)促銷活動密集的季度，將進一步帶動移動購物規(guī)模的增長。