EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過2011年中國手機終端銷量爆發(fā)增長之后，2012年手機終端銷量出現(xiàn)了微幅下滑，但仍然處于歷史較高水平，主要原因是受益于用戶對千元智能機的強烈需求以及手機終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商對中低端智能機銷售的大力推動。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，雖然從手機銷量角度看，這是一個利好，但是這也意味著終端廠商平均銷售價值更低，利潤更薄，廠商競爭也將更為激烈。
EnfoDesk易觀智庫預(yù)計，千元智能手機將在未來繼續(xù)成為推動中國手機市場銷量增長的主力。隨著智能手機廠商對市場份額的爭奪日益激烈，低端智能手機的價格戰(zhàn)將持續(xù)，國內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運營商補貼的智能手機將進一步支持手機用戶向智能手機的遷移，從而帶動智能手機出貨量的增長。預(yù)計到2014年，手機用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移將成為智能手機市場增長的另一個驅(qū)動因素，到2015年智能手機銷量將占中國手機終端市場整體銷量的90%以上，整體手機市場將被智能手機覆蓋。
EnfoDesk 易觀智庫預(yù)計，未來智能手機需求將向三級以下城市市場轉(zhuǎn)移。在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長后，一級城市市場的智能手機增長速度將有所減緩。相反，由于對低價機型和象征尊貴地位的高端機型的需求十分強勁，使得三級以下城市市場的智能手機增長速度將有所加快。
規(guī)模預(yù)測：
關(guān)鍵影響因素分析——促進因素
| 促進因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運營商終端銷售計劃的實施 | 低 | 中等 | 比較高 | 高 | 高 |
| 移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機性價比提高 | 低 | 高 | 高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機銷售渠道快速，多元化發(fā)展 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 中等 |
| 新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) | 中等 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 促進因素 | 促進因素分析 |
| 運營商終端銷售計劃的實施 | 三大運營商與終端廠商的合作關(guān)系更加緊密，深度定制機的數(shù)量增多，產(chǎn)品覆蓋高中低端各個價格段，其中對高端和低端機型的補貼額度最大，此外運營商還通過3G、2G多樣化的資費套餐和終端捆綁銷售吸引用戶購機入網(wǎng)。 |
| 技移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 | 隨著3G網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多樣化的移動應(yīng)用體系迅速發(fā)展，運營商、互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搭建自己的應(yīng)用商店，這也成為了他們的重要盈利方式之一。 |
| 手機性價比提高 | 手機終端的價格一直是用戶備受關(guān)注的因素之一，隨著中國人均消費水平的提高和移動應(yīng)用發(fā)展的趨勢，終端的性價比逐步提高，對用戶的影響力逐漸減弱。 |
| 手機銷售渠道快速，多元化發(fā)展 | 伴隨著網(wǎng)上零售等新型銷售渠道的迅速發(fā)展，手機渠道向2-3線城市快速下沉，帶動了手機終端銷量的增長，預(yù)計2012年以后，手機銷售渠道將更加成熟，覆蓋更加全面，上升空間減弱，該因素的影響力也將隨之減弱。 |
| 新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) | Android和iOS占據(jù)智能機市場的70%以上份額，新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，將會讓用戶眼前一亮，有望打破這一局面。 |
關(guān)鍵影響因素分析——阻礙因素
| 阻礙因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運營商套餐資費過高 | 高 | 高 | 高 | 高 | 高 |
| 手機安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 | 高 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 低 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 運營商套餐資費過高 | 過高的運營商資費依然是用戶購機主要考慮的因素之一。 |
| 手機安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 | 觸屏手機待機時間與性能成反比，智能手機安全問題逐漸凸顯，這些因素會對用戶購買欲產(chǎn)生影響。 |
