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易觀:中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)2010-2015

2012-09-14 13:37:58   作者:   來(lái)源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  CTI論壇(ctiforum)9月14日消息(記者凡易):EnfoDesk易觀智庫(kù)預(yù)計(jì),到2012年底,中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)銷量(不含水貨和山寨手機(jī),下同)將超過(guò)2.6億部,其中智能手機(jī)銷量占比將達(dá)到49.1%,預(yù)計(jì)2013年中國(guó)的智能手機(jī)銷量將超過(guò)非智能機(jī),中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也將隨之成為全球智能手機(jī)出貨量第一的市場(chǎng)。

  EnfoDesk易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn),經(jīng)過(guò)2011年中國(guó)手機(jī)終端銷量爆發(fā)增長(zhǎng)之后,2012年手機(jī)終端銷量出現(xiàn)了微幅下滑,但仍然處于歷史較高水平,主要原因是受益于用戶對(duì)千元智能機(jī)的強(qiáng)烈需求以及手機(jī)終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)中低端智能機(jī)銷售的大力推動(dòng)。EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,雖然從手機(jī)銷量角度看,這是一個(gè)利好,但是這也意味著終端廠商平均銷售價(jià)值更低,利潤(rùn)更薄,廠商競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。

  EnfoDesk易觀智庫(kù)預(yù)計(jì),千元智能手機(jī)將在未來(lái)繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主力。隨著智能手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益激烈,低端智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù),國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的智能手機(jī)將進(jìn)一步支持手機(jī)用戶向智能手機(jī)的遷移,從而帶動(dòng)智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2014年,手機(jī)用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移將成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素,到2015年智能手機(jī)銷量將占中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)整體銷量的90%以上,整體手機(jī)市場(chǎng)將被智能手機(jī)覆蓋。

  EnfoDesk 易觀智庫(kù)預(yù)計(jì),未來(lái)智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)后,一級(jí)城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所減緩。相反,由于對(duì)低價(jià)機(jī)型和象征尊貴地位的高端機(jī)型的需求十分強(qiáng)勁,使得三級(jí)以下城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所加快。
 
  規(guī)模預(yù)測(cè):

 

   關(guān)鍵影響因素分析——促進(jìn)因素
 


促進(jìn)因素 2010 2011 2012 2013 2014
運(yùn)營(yíng)商終端銷售計(jì)劃的實(shí)施 中等 比較高
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 中等 比較高 比較高 比較高 比較高
手機(jī)性價(jià)比提高 比較高 比較高
手機(jī)銷售渠道快速,多元化發(fā)展 中等 比較高 比較高 中等 中等
新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) 中等 比較高 中等 比較高 比較高
 
促進(jìn)因素 促進(jìn)因素分析
運(yùn)營(yíng)商終端銷售計(jì)劃的實(shí)施 三大運(yùn)營(yíng)商與終端廠商的合作關(guān)系更加緊密,深度定制機(jī)的數(shù)量增多,產(chǎn)品覆蓋高中低端各個(gè)價(jià)格段,其中對(duì)高端和低端機(jī)型的補(bǔ)貼額度最大,此外運(yùn)營(yíng)商還通過(guò)3G、2G多樣化的資費(fèi)套餐和終端捆綁銷售吸引用戶購(gòu)機(jī)入網(wǎng)。
技移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 隨著3G網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,多樣化的移動(dòng)應(yīng)用體系迅速發(fā)展,運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搭建自己的應(yīng)用商店,這也成為了他們的重要盈利方式之一。
手機(jī)性價(jià)比提高 手機(jī)終端的價(jià)格一直是用戶備受關(guān)注的因素之一,隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的提高和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì),終端的性價(jià)比逐步提高,對(duì)用戶的影響力逐漸減弱。
手機(jī)銷售渠道快速,多元化發(fā)展 伴隨著網(wǎng)上零售等新型銷售渠道的迅速發(fā)展,手機(jī)渠道向2-3線城市快速下沉,帶動(dòng)了手機(jī)終端銷量的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2012年以后,手機(jī)銷售渠道將更加成熟,覆蓋更加全面,上升空間減弱,該因素的影響力也將隨之減弱。
新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) Android和iOS占據(jù)智能機(jī)市場(chǎng)的70%以上份額,新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn),將會(huì)讓用戶眼前一亮,有望打破這一局面。
 
  關(guān)鍵影響因素分析——阻礙因素
 
阻礙因素 2010 2011 2012 2013 2014
運(yùn)營(yíng)商套餐資費(fèi)過(guò)高
手機(jī)安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 比較高 比較高 中等
 
阻礙因素 阻礙因素分析
運(yùn)營(yíng)商套餐資費(fèi)過(guò)高 過(guò)高的運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)依然是用戶購(gòu)機(jī)主要考慮的因素之一。
手機(jī)安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 觸屏手機(jī)待機(jī)時(shí)間與性能成反比,智能手機(jī)安全問題逐漸凸顯,這些因素會(huì)對(duì)用戶購(gòu)買欲產(chǎn)生影響。
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