EnfoDesk易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)2011年中國(guó)手機(jī)終端銷量爆發(fā)增長(zhǎng)之后，2012年手機(jī)終端銷量出現(xiàn)了微幅下滑，但仍然處于歷史較高水平，主要原因是受益于用戶對(duì)千元智能機(jī)的強(qiáng)烈需求以及手機(jī)終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)中低端智能機(jī)銷售的大力推動(dòng)。EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，雖然從手機(jī)銷量角度看，這是一個(gè)利好，但是這也意味著終端廠商平均銷售價(jià)值更低，利潤(rùn)更薄，廠商競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。
EnfoDesk易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，千元智能手機(jī)將在未來(lái)繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主力。隨著智能手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益激烈，低端智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的智能手機(jī)將進(jìn)一步支持手機(jī)用戶向智能手機(jī)的遷移，從而帶動(dòng)智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2014年，手機(jī)用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移將成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，到2015年智能手機(jī)銷量將占中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)整體銷量的90%以上，整體手機(jī)市場(chǎng)將被智能手機(jī)覆蓋。
EnfoDesk 易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，未來(lái)智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)后，一級(jí)城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所減緩。相反，由于對(duì)低價(jià)機(jī)型和象征尊貴地位的高端機(jī)型的需求十分強(qiáng)勁，使得三級(jí)以下城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將有所加快。
規(guī)模預(yù)測(cè)：
關(guān)鍵影響因素分析——促進(jìn)因素
| 促進(jìn)因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運(yùn)營(yíng)商終端銷售計(jì)劃的實(shí)施 | 低 | 中等 | 比較高 | 高 | 高 |
| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機(jī)性價(jià)比提高 | 低 | 高 | 高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機(jī)銷售渠道快速，多元化發(fā)展 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 中等 |
| 新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) | 中等 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 促進(jìn)因素 | 促進(jìn)因素分析 |
| 運(yùn)營(yíng)商終端銷售計(jì)劃的實(shí)施 | 三大運(yùn)營(yíng)商與終端廠商的合作關(guān)系更加緊密，深度定制機(jī)的數(shù)量增多，產(chǎn)品覆蓋高中低端各個(gè)價(jià)格段，其中對(duì)高端和低端機(jī)型的補(bǔ)貼額度最大，此外運(yùn)營(yíng)商還通過(guò)3G、2G多樣化的資費(fèi)套餐和終端捆綁銷售吸引用戶購(gòu)機(jī)入網(wǎng)。 |
| 技移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應(yīng)用體系的形成 | 隨著3G網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多樣化的移動(dòng)應(yīng)用體系迅速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛搭建自己的應(yīng)用商店，這也成為了他們的重要盈利方式之一。 |
| 手機(jī)性價(jià)比提高 | 手機(jī)終端的價(jià)格一直是用戶備受關(guān)注的因素之一，隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的提高和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)，終端的性價(jià)比逐步提高，對(duì)用戶的影響力逐漸減弱。 |
| 手機(jī)銷售渠道快速，多元化發(fā)展 | 伴隨著網(wǎng)上零售等新型銷售渠道的迅速發(fā)展，手機(jī)渠道向2-3線城市快速下沉，帶動(dòng)了手機(jī)終端銷量的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年以后，手機(jī)銷售渠道將更加成熟，覆蓋更加全面，上升空間減弱，該因素的影響力也將隨之減弱。 |
| 新的智能操作系統(tǒng)出現(xiàn) | Android和iOS占據(jù)智能機(jī)市場(chǎng)的70%以上份額，新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，將會(huì)讓用戶眼前一亮，有望打破這一局面。 |
關(guān)鍵影響因素分析——阻礙因素
| 阻礙因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運(yùn)營(yíng)商套餐資費(fèi)過(guò)高 | 高 | 高 | 高 | 高 | 高 |
| 手機(jī)安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 | 高 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 低 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 運(yùn)營(yíng)商套餐資費(fèi)過(guò)高 | 過(guò)高的運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)依然是用戶購(gòu)機(jī)主要考慮的因素之一。 |
| 手機(jī)安全、電池續(xù)航等技術(shù)障礙 | 觸屏手機(jī)待機(jī)時(shí)間與性能成反比，智能手機(jī)安全問題逐漸凸顯，這些因素會(huì)對(duì)用戶購(gòu)買欲產(chǎn)生影響。 |
