CTI論壇(ctiforum)8月10日消息（記者凡易):艾瑞咨詢近期發(fā)布了《2012中國移動應(yīng)用廣告平臺研究報告》，針對中國移動應(yīng)用廣告平臺市場現(xiàn)狀深入討論。報告研究數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺總營收將達10.6億元，相比2011年增長了135.6%。以下將截取報告觀點進行詳細解讀：

　　關(guān)鍵研究成果
　　1. 移動應(yīng)用廣告的主要特點：精準(zhǔn)性、互動性、位臵性、長尾性；
　　2. 對于移動應(yīng)用廣告平臺，品牌廣告主利潤率>行業(yè)廣告主利潤率，優(yōu)質(zhì)媒體的平均收益>長尾媒體的平均收益；
　　3. 2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長了135.6%；
　　4. 在整體廣告主和品牌廣告主的數(shù)量對比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺，其次分別為多盟和威朋Vpon ；
　　5. 技術(shù)和商務(wù)能力是移動廣告網(wǎng)絡(luò)公司的核心競爭力；
　　6. 媒體質(zhì)量提高、廣告平臺面臨洗牌、廣告形式不斷豐富將成為未來移動營銷發(fā)展的主要趨勢。

　　一、移動應(yīng)用廣告定義和特點

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動應(yīng)用廣告是指將廣告主的促銷或品牌信息投放到移動應(yīng)用程序（即App）上的移動營銷方式。應(yīng)用廣告運營企業(yè)通過將廣告SDK插件內(nèi)置于手機應(yīng)用程序中，實現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時使開發(fā)者的用戶流量變現(xiàn)為其廣告收益。

　　移動應(yīng)用廣告的的特點主要概括為：TILL，即T（Target）-精準(zhǔn)性，I（Interactivity）-互動性，L（Location）-位置性，L（Long Tail）-長尾性。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，營銷環(huán)境更好，受眾更加年輕，廣告投放更精準(zhǔn)，互動性更強。

　　二、移動應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈及角色分析

　　移動應(yīng)用廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主、廣告代理公司、移動應(yīng)用廣告平臺、應(yīng)用廣告優(yōu)化平臺、數(shù)據(jù)監(jiān)測方、開發(fā)者、廣告受眾等組成。同時服務(wù)廣告主和開發(fā)者，是移動應(yīng)用廣告行業(yè)發(fā)展的核心角色。目前獨立的移動廣告平臺已近50家，直接成為廣告主和媒體之間的連接橋梁。稍具規(guī)模的廣告網(wǎng)絡(luò)公司一般會有自己的廣告平臺。

　　三、移動應(yīng)用廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　2012年中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長了135.6%。這一增長主要來源于廣告展示數(shù)的增長，同時也得益于廣告主數(shù)量的增加和平均廣告投入的增加。受到宏觀經(jīng)濟的影響，移動應(yīng)用廣告的爆發(fā)點會有所滯后，在2013年得以體現(xiàn)。

　　注釋：艾瑞統(tǒng)計中國移動應(yīng)用廣告平臺營收規(guī)模包括在中國的所有擁有移動應(yīng)用廣告投放平臺的企業(yè)在移動應(yīng)用廣告上的收入流水，是分成前的收入。這里統(tǒng)計的移動終端僅包括智能手機和平板電腦。
　　來源：根據(jù)行業(yè)訪談數(shù)據(jù)艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型所得

　　各移動應(yīng)用廣告平臺廣告主數(shù)量對比

　　在整體廣告主和品牌廣告主的數(shù)量對比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺，其次分別為多盟和威朋Vpon ； 不同的廣告平臺服務(wù)的側(cè)重點不同，所以導(dǎo)致了其廣告主分布的差異。

　　注釋：艾瑞統(tǒng)計中國移動應(yīng)用平臺整體廣告主數(shù)量包括行業(yè)廣告主和品牌廣告主。本次統(tǒng)計僅包含以上7個廣告平臺，并非所有廣告平臺的廣告主數(shù)量。其中，微云平臺上的廣告主不包含平臺上的開發(fā)者所做營銷，Vpon平臺上包括其在臺灣的廣告主。
　　來源：根據(jù)行業(yè)訪談數(shù)據(jù)艾瑞統(tǒng)計預(yù)測模型所得