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手機應用開發(fā)者之困:沒有最好只有更好

2012/06/21

  楊迅所在的一個名為Snack Studio的開發(fā)者團隊苦守App Store半年之后,終于決定轉投Marketplace的懷抱。Marketplace是Windows Phone的應用平臺,正如App Store之于iOS。

  如今,如果消費者要選購一款智能手機,除了要考慮品牌之外,他還不得不考慮操作系統(tǒng)——這直接關系到他能享受到什么樣的應用。

  市場調研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示,Android目前有36%的市場份額,蘋果份額為17%,Windows Phone初露頭角。分析機構Ovum預測,到2017年,Windows Phone的市場份額將達到17%,而Android為48%,占據(jù)統(tǒng)治地位,iOS為27%。

  對于不少消費者而言,iOS雖然簡單易用,但已經(jīng)是一個上市近5年的平臺,新鮮感大不如前,Android雖然在功能上與iOS非常接近,但版本升級過于頻繁,更適合對“刷機”感興趣的發(fā)燒友和年輕人,橫空出世的Windows Phone則給消費者帶來了一些新鮮的空氣。

  同樣的問題也擺在楊迅等開發(fā)者面前,他們有三個選擇:蘋果的App Store、谷歌(微博)的Android Market以及剛剛崛起的Windows Phone的Marketplace。

  面向各種平臺開發(fā)應用已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者們淘金移動互聯(lián)網(wǎng)的重要方式之一,各種排名靠前的應用和游戲也大多獲得了來自PE或VC的各種投資。但也正是因為淘金者眾,三個平臺該如何選擇?如何才能從眾多競爭者中脫穎而出?對開發(fā)者而言實在是個很困惑的問題。

  “App Store上的競爭者太多了,應用的數(shù)量也太大了,做到脫穎而出幾乎不可能!睂τ跒楹畏艞堿pp Store,楊迅對記者這樣解釋,他所在的團隊為App Store開發(fā)了一款游戲應用,在App Store上免費下載,通過內(nèi)置廣告來獲得收入,但半年下來,用楊迅的話來說,收入少到可以說“沒有收入”。

  據(jù)他測算,在App Store上每發(fā)展一個付費用戶,需要付出的推廣成本是5.53美元,發(fā)展一個免費用戶的推廣成本是1.02美元,對于一個進入App Store時間相對較晚,而且沒有拿到投資的開發(fā)者團隊而言,不菲的推廣費用與少到可以忽略不計的收入已經(jīng)讓他們難以為繼。

  雖然現(xiàn)在正值移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中,但對于開發(fā)者而言,楊迅認為,用“冬天”來概括也并不為過。

  原因是早期發(fā)展起來的各種應用均已拿到投資,還有一些開發(fā)商拿到了A輪投資或者小額的天使投資,但如果想繼續(xù)擴大規(guī);蛘吣玫礁嗤顿Y也并非易事,而進入這個市場較晚的開發(fā)者已經(jīng)錯過了最好的時光。

  “蘋果的封閉性導致應用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展完全依賴于蘋果的發(fā)展,一旦某一款產(chǎn)品出了問題,整個生態(tài)系統(tǒng)的崩盤也并非沒有可能!睏钛刚J為。

  與App Store相比,Android Market雖然表現(xiàn)出了更強的延續(xù)性,任何一款產(chǎn)品出問題都不會對整個生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生打擊,但也同時帶來了更大的混亂!懊總廠家都有自己的Market,每款產(chǎn)品的版本和分辨率都不太相同,開發(fā)一款Android應用通常要開發(fā)3~6種版本,加上需要在不同的平臺進行推廣,其推廣成本甚至高于App Store!睏钛附榻B說。

  一位諾基亞人士這樣打趣Android平臺:一位投資商給了三個開發(fā)者各100萬美元,針對三個平臺做開發(fā),一年之后,iOS平臺賺得盆滿缽滿,Windows Phone平臺剛剛起步,而Android平臺的開發(fā)者無奈地說,“我們在買了第1001個手機之后,就沒錢了!

  該平臺的競爭激烈程度甚至超過App Store。楊迅了解的數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)做Windows Phone應用開發(fā)的團隊不超過500個,但做iOS應用開發(fā)的超過500萬個,而做Android 應用的,還在500萬之上。

  思考再三之后,楊迅和他的開發(fā)團隊將目光投向了Windows Phone的Marketplace。諾基亞承諾永遠不做Android,并且將所有資源全部投向Windows Phone,這是楊迅選擇這個平臺的重要原因之一。

  “現(xiàn)在正值Marketplace發(fā)展的早期,就像當年剛起步的App Store,只要去做應用,很快就能收到現(xiàn)錢!睏钛刚f,他的團隊開發(fā)的幾款應用已經(jīng)名列熱門應用排行榜的前30名,在各分類榜上基本都能名列前茅。

  數(shù)據(jù)顯示,到2011年底,Marketplace的應用數(shù)量大約為4.4萬,(到現(xiàn)在為止已經(jīng)增長到6萬),僅是App Store的7%,是Android Market的6.5%。Marketplace的開發(fā)者數(shù)量為1.2萬,分別是App Store的14%和Android Market的11%。

  據(jù)楊迅估算,與App Store平臺的高推廣費用相比,在Marketplace上新發(fā)展一個付費用戶的推廣成本僅為0.53美元,發(fā)展一個免費用戶的成本為0.02美元。

  “這就好比我在一家新開的超市里擺了一個攤,而且位置還不錯,未來可能會有越來越多的商家加入,人流也會逐步多起來,但每個新進來的人都會看到我的攤位!睏钛阜治稣f。

  不過究竟能否在Marketplace淘到真金白銀,現(xiàn)在還很難說,這取決于Windows Phone能否借諾基亞之力真正擊敗Android,在市場上站穩(wěn)腳跟,還取決于開發(fā)者以及開發(fā)者背后資本的競爭狀況。而大浪淘沙的過程正是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的寫照。

第一財經(jīng)日報



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