朱曉明：云計算、大數(shù)據(jù)和平臺時代來臨
2012/05/31
5月30日消息 品友互動作為中國領先的數(shù)字廣告技術公司，致力于搭建溝通的橋梁，于2012年5月30日，攜手國內(nèi)外行業(yè)領袖、合作伙伴與眾多知名媒體在北京盤古七星酒店一起盛大打造“2012品友互動數(shù)字營銷技術峰會——全球人群實時競價(RTB)峰會”。
圖：中歐國際工商學院院長 朱曉明
中歐國際工商學院院長朱曉明在現(xiàn)場發(fā)言中稱，正如Gartnet此前預計，目前云計算、大數(shù)據(jù)和平臺的時代如期而至。他進一步分析到：“平臺型企業(yè)，大數(shù)據(jù)企業(yè)特點RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應該是用戶最大化，免費開放，這就是平臺型企業(yè)特點，加上一個外部網(wǎng)絡交叉效應。從根本上說，那就是服務最大化，而服務最大化帶來的結果是顯而易見的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶群體最大化�！�
以下為中歐國際工商學院院長朱曉明現(xiàn)場發(fā)言實錄：
朱曉明：各位嘉賓，我今天演講的題目平臺大數(shù)據(jù)與RTB廣告交易創(chuàng)新。數(shù)字化讓全球經(jīng)歷所謂的第三次工業(yè)革命，千萬不要和托夫勒三次浪潮混淆起來，他講的是工業(yè)革命。機器人就顯得更靈巧了，加工業(yè)將趨向個性化定制，而數(shù)字化也讓全球經(jīng)歷一二三次產(chǎn)業(yè)迎來服務化。軟件更加智能，更加高效，如此便捷企業(yè)家可能會想科技將把我們帶向何處，今天我就給大家介紹一家科技預測公司Gartnet。這個公司成立于1979年，現(xiàn)在是全球最具權威的IT咨詢公司，2010年營業(yè)收入達到12.8億美金，這種驚人的業(yè)績不是像蘋果一樣在賣軟件，或者微軟一樣賣軟件，他是賣報告。創(chuàng)造這樣好的業(yè)績，Gartnet每年都會發(fā)布技術成熟度曲線，來幫助企業(yè)預測每一項創(chuàng)新技術的周期。在中國人印象當中，入世2001年那個時刻有很多的事情發(fā)生在我們腦海里，Gartnet就成功的預測了中國入世以后外企在華的技術投資前景。
因為我在上海當了8年的外經(jīng)貿(mào)委主任，這個公司預測并不是算命先生，可是他預測的東西當時令我感到非常震驚。去年Gartnet曲線告訴我們什么？告訴我們量子計算將在10年以后成為主流產(chǎn)品，這給IT行業(yè)會帶來一個顛覆性的變化。他也告訴我們無線充電將在5年以后流行，也許會顛覆現(xiàn)在的汽車行業(yè)。而與今天主題有關的Gartnet曲線亮點是什么呢？是云計算，大數(shù)據(jù)，平臺，在這個曲線當中，我用G1，G2，G3來表達。但是，我現(xiàn)在就講大數(shù)據(jù)和平臺，本文有關的兩件事。先說一下平臺，平臺型企業(yè)就是擁有網(wǎng)絡優(yōu)勢的企業(yè)，國內(nèi)外的平臺企業(yè)發(fā)展非�？�，平臺經(jīng)濟學詮釋依據(jù)就是“雙邊市場理論”，我在去年12月份出版了《平臺贏在服務》這樣一本書，他與區(qū)域經(jīng)濟學，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，數(shù)字信息經(jīng)濟學有關。平臺可以分為交易平臺，媒體平臺，支付平臺，和軟件平臺，今天的主辦方品友互動是屬于哪類呢？就是屬于媒體平臺，是跨網(wǎng)站這小類的。
我們耳熟能詳?shù)倪@些平臺型企業(yè)有京東商城，淘寶，360，品友互動，百度，騰訊等等。還有我們不少的中歐校友企業(yè)，比如像我們中歐校友企業(yè)邁普公司是專攻網(wǎng)絡基礎設施和企業(yè)智能化，還可以說出一大群這樣的企業(yè)。Gartnet曲線也揭示了大數(shù)據(jù)時代即將來臨，用通俗的話說，叫做大數(shù)據(jù)，大買賣。數(shù)據(jù)科學和商業(yè)智能正在發(fā)生深刻的變化，從06年開始，你們看到這條曲線，特別是2001年至今，網(wǎng)上關于數(shù)據(jù)，關于搜索量的指數(shù)談到大數(shù)據(jù)的話，變化是最大的，數(shù)字在飆升，而EMC，IBM等大數(shù)據(jù)相關的巨頭關注度和股價都在飆升，那么舉一個通俗的例子來說明大數(shù)據(jù)。我說的一家餐飲連鎖企業(yè)，這家公司又有店內(nèi)餐飲，也有外賣。那么，餐飲連鎖企業(yè)的擴點選址與大數(shù)據(jù)有關還是沒有關系？當然，我這個結論是很清楚的，當然是有關系。那么，我們有一家校友企業(yè)叫做自融軟件，他就幫某一個大型的餐飲連鎖企業(yè)做這方面的工作。當客戶把電話打到呼叫中心的時候，有些外賣就會得到服務，而另外一些得不到服務，原來網(wǎng)點服務區(qū)域還是有限。當貨物送到哪些已經(jīng)被覆蓋區(qū)的時候，這個外賣業(yè)務得到了滿足，可是還有不少電話不斷打進來，因為他不在這個區(qū)域。大數(shù)據(jù)就幫助他為下一個門店的選址提供了依據(jù)。
另外還有一個，大家也比較熟悉的大數(shù)據(jù)公司，那就是高德科技，高德軟件。他跟大數(shù)據(jù)有沒有關系呢？也可能有關系，你平時在iPhone，ipad當中下載高的導航軟件應用起來就非常方便。但是因為這些位置數(shù)據(jù)分析，他幫上海市政府做了城管通，警務通，水務通，出租汽車管理平臺，物流汽車管理平臺，他還幫汽車廠商車載導航進行服務，還有一些互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的公司也在服務。從一個年收入百萬元小團隊，到凈利潤達到3650萬美元的上市公司，那就是一個大數(shù)據(jù)公司。講到RTB廣告交易，也是一個很好創(chuàng)新，就是Gartnet曲線當中兩個亮點，一個是平臺，一個是大數(shù)據(jù)。所以，這個創(chuàng)新可以簡單的說是平臺加大數(shù)據(jù)。
說到RTB我做了一些了解，根據(jù)我個人的了解和理解，可能有點偏差。一個個性化的廣告是怎樣練成的？你們可以看到這個圖右邊有一個橢圓形有三方發(fā)生關系。當你打開一個網(wǎng)頁的時候，你所看到廣告其實是為你個性化定制的。也就是說，當兩個用戶同時打開一個廣告網(wǎng)頁的時候，有可能看到不同的廣告，這就是因為當用戶打開一個網(wǎng)頁的時候，廣告交易平臺就把用戶的ID，以及廣告位的信息發(fā)給類似品友互動需求方平臺，DSP。比方品友互動，就是一個擁有海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的人群數(shù)據(jù)庫，通過分析數(shù)據(jù)庫當中關于這個用戶平時上網(wǎng)流量的記錄，判斷出這個用戶有可能對哪類廣告感興趣，然后把對某些用戶群體感興趣的，同時出價最高的商家信息返回到廣告交易平臺，廣告交易平臺就把相應的廣告投放到用戶所打開的網(wǎng)頁上。那就是這張圖當中RTB促進了三贏，是消費者，廣告主，媒體都得到最大化。
所以說，這些變化是滿足了三方需求，可是這一切都發(fā)生在100毫秒之內(nèi)。也就是說，人群時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式在促進三贏的時候，用的時間是最短的。因此，我想說具有平臺型企業(yè)，大數(shù)據(jù)企業(yè)特點RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應該是用戶最大化，免費開放，這就是平臺型企業(yè)特點，加上一個外部網(wǎng)絡交叉效應。從根本上說，那就是服務最大化，而服務最大化帶來的結果是顯而易見的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶群體最大化，謝謝大家。
比特網(wǎng)
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