2012年中國(guó)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)
2012/02/02
艾瑞最近發(fā)布中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示， 2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模62.7億，同比增長(zhǎng)99.9%。受季度性因素影響，2011年第四季度廣告收入減少，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率80.8%，同比增長(zhǎng)放緩。2012年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)，版權(quán)資源與奧運(yùn)營(yíng)銷將成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011年迎來(lái)了在線視頻行業(yè)發(fā)展的黃金期，一是在版權(quán)管理方面卓有成效，版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)趨于規(guī)范化；二是廣告主對(duì)視頻行業(yè)認(rèn)可度提高，特別是在廣電總局出臺(tái)了“限娛令”、“限廣令”等一系列法令后，也促使廣告主加大了在視頻領(lǐng)域的投入，并且還將繼續(xù)延續(xù)至2012年。就未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2012年受益于奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大賽事召開(kāi)的推動(dòng)，版權(quán)市場(chǎng)將更加活躍，成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，屆時(shí)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。
2011年以來(lái)，我國(guó)在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，正版影視劇版權(quán)資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)，熱播劇版權(quán)費(fèi)用飆升，所以雄厚的資金實(shí)力成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，因此爭(zhēng)奪主要集中在已上市的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)，以及騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝，融資過(guò)億的PPLive之間展開(kāi)。
在“內(nèi)容為王”的視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯下，在一輪又一輪的版權(quán)爭(zhēng)奪和資本大戰(zhàn)之后，我國(guó)視頻網(wǎng)站排名不斷更迭，據(jù)全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)——Comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行顯示，榜單中Youtube位居第一，優(yōu)酷第二，騰訊視頻第六，土豆網(wǎng)第七，搜狐視頻第八，相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)視頻網(wǎng)站排名優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆網(wǎng)和搜狐視頻分別占據(jù)第一到第四名位置，處于第一陣營(yíng)。
我國(guó)視頻行業(yè)2012年的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，從各大視頻網(wǎng)站發(fā)布的2012年戰(zhàn)略中也能看出端倪。優(yōu)酷表示2012年要以22部獨(dú)播劇加200部熱播劇延續(xù) “大劇” 模式，繼續(xù)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”；騰訊視頻推出“iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”，表示要加強(qiáng)內(nèi)容采買和"騰訊出品"戰(zhàn)略投入，從1月的內(nèi)容來(lái)看，騰訊視頻已經(jīng)將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛(ài)情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽(yáng)德》等各大衛(wèi)視春節(jié)強(qiáng)檔熱播劇“一網(wǎng)打盡”。土豆網(wǎng)號(hào)稱2012年擁有的版權(quán)數(shù)量將超過(guò)6萬(wàn)部各類型內(nèi)容，同時(shí)升級(jí)自制劇部門成立原創(chuàng)中心。搜狐視頻發(fā)布“ME”戰(zhàn)略（Media+Entertainment），宣布將獨(dú)攬15部熱播大劇，并連續(xù)推出10檔自制欄目。奇藝宣布2012年"奇藝出品"將投入近2億資金。
顯而易見(jiàn)的，2012年各大視頻網(wǎng)站在內(nèi)容版權(quán)資源爭(zhēng)奪上將持續(xù)升溫，自制內(nèi)容不斷發(fā)力。另一方面，2012年倫敦奧運(yùn)大事件將也將對(duì)行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。業(yè)界人士認(rèn)為，在奧運(yùn)視頻內(nèi)容的爭(zhēng)奪上，騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻和鳳凰視頻借助門戶的媒體力量，可能比其他視頻網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)。
騰訊視頻奧運(yùn)戰(zhàn)略顯示，2012年騰訊視頻將傾情打造奧運(yùn)盛宴，包括10部原創(chuàng)奧運(yùn)微電影和10檔精品奧運(yùn)節(jié)目，梁文道坐鎮(zhèn)“中國(guó)茶館”，莫文蔚首次擔(dān)當(dāng)主持挑戰(zhàn)“品蔚英倫”， 高品質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容將全方面滿足用戶的奧運(yùn)需求。搜狐則在2012年奧運(yùn)戰(zhàn)略大會(huì)上推出“搜狐+”營(yíng)銷戰(zhàn)略。
2012年的視頻行業(yè)，“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯還在，版權(quán)資源爭(zhēng)奪依然激烈，四年一度的奧運(yùn)必然精彩，而視頻網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭(zhēng)大戲更是值得期待，誰(shuí)能笑到最后，還請(qǐng)拭目以待。
通信世界網(wǎng)
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