新媒體預(yù)熱三網(wǎng)融合 三屏合一催生商機(jī)
2011/11/23
IPTV、互動(dòng)電視、手機(jī)視頻、微博......隨著信息技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合,各種基于不同平臺(tái)的新媒體創(chuàng)新形式正在改變著我們的生活。在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前,視頻業(yè)務(wù)率先融合帶來無限商機(jī)。
手機(jī)、電視、電腦,三屏合一搶占三網(wǎng)融合先機(jī),電視支付打響頭炮。
11月22日,百視通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán),首次推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù),助推“看電視”向“用電視”的轉(zhuǎn)型。
在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前,這樣基于新媒體業(yè)務(wù)探索被認(rèn)為是避開現(xiàn)有體制障礙,探索新業(yè)務(wù)藍(lán)海的有益嘗試!吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(以下簡(jiǎn)稱《決定》)明確提出,要推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,建設(shè)國(guó)家新媒體集成播控平臺(tái),創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài),發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運(yùn)行。
臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)率先融合
“就在幾年前,各視頻網(wǎng)站還急于澄清和電視的不同,現(xiàn)在除了背后連接的線,基本沒有什么區(qū)別!痹谌涨芭e行的2011艾瑞年度高峰會(huì)議上,搜狐視頻營(yíng)銷策略中心總經(jīng)理曹永壽指出,隨著電腦與電視的雙屏融合,網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾已經(jīng)接近收視人群,特別是在一線城市,網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)率追平電視,重合率達(dá)74%。
“特別是在覆蓋年輕群體時(shí),電視反而成為網(wǎng)絡(luò)視頻的一種補(bǔ)充!辈苡缐鄯Q。
眼下,包括搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、樂視網(wǎng)在內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站紛紛把“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”作為一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。例如,樂視網(wǎng)同步安徽、天津、東方、山東四大衛(wèi)視放映新《水滸傳》,并與安徽衛(wèi)視展開深度的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)合作。而激動(dòng)網(wǎng)更獲得江蘇廣電戰(zhàn)略投資,開始探索更深層次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式,例如手機(jī)直播江蘇衛(wèi)視3·15晚會(huì),推“非誠(chéng)勿擾”獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版等。
日前,廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》,提出各上星頻道從2012年1月1日起,婚戀、涉案等7類節(jié)目被限;衛(wèi)視每晚19:30-22:00播出上述類型節(jié)目的總數(shù)也受到了更嚴(yán)格控制。根據(jù)該規(guī)定,各大衛(wèi)視都在進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目調(diào)整。據(jù)視頻網(wǎng)站高層透露,這也為新階段的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),甚至是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)之間的補(bǔ)充聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。
用戶飆升手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛
更值得關(guān)注的是,隨著3G和智能機(jī)的發(fā)展,手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛。
“視頻是年輕用戶群最想通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得的十大應(yīng)用之一。”在創(chuàng)新工廠副總裁王世忠看來,目前,包括垂直視頻網(wǎng)站、無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商以及廣電,都試圖在手機(jī)視頻領(lǐng)域掘金。來自第三方咨詢公司艾媒咨詢集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2011年手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到1.13億。
據(jù)激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴介紹,在2009年以前,版權(quán)分銷占了營(yíng)收的大頭。而到了2009年以后,手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng),付費(fèi)點(diǎn)播,包括跨平臺(tái)點(diǎn)播分成的收益可期。
中國(guó)電信方面稱,預(yù)測(cè)2015年移動(dòng)視頻流量將達(dá)到4.2EB/月,占總移動(dòng)流量的66%,2011年該比例將首次突破50%達(dá)到52.6%。移動(dòng)視頻流量年復(fù)合增長(zhǎng)率為104%,高于總體移動(dòng)流量92%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,位居首位。
應(yīng)用為王
三屏合一催生商機(jī)
除了傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù),各地廣電也在進(jìn)行基于“用電視”的新業(yè)務(wù)探索。原本基于計(jì)算機(jī)和手機(jī)的應(yīng)用逐步也將在電視屏幕上得以實(shí)現(xiàn)。
昨日,百視通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán),推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)。據(jù)了解,此次推出的“智能電視支付”是基于銀聯(lián)智能電視支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的支付應(yīng)用,適用于數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等多種智能電視終端,由中國(guó)銀聯(lián)與SMG的合資公司——銀視通信息科技有限公司運(yùn)作,該企業(yè)的定位即是為“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域中為各種雙向互動(dòng)終端提供銀聯(lián)支付系統(tǒng)接入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及端到端支付解決方案。
據(jù)銀視通總經(jīng)理費(fèi)捷透露,首批具有該項(xiàng)支付功能的產(chǎn)品將在康佳的智能電視上提供,集合“視頻付費(fèi)點(diǎn)播”、“手機(jī)充值”、“水電煤費(fèi)繳付”、“電視商場(chǎng)”、“信用卡還款”、“余額查詢”等多種功能。
此前在深圳,天威視訊也與中國(guó)銀聯(lián)深圳分公司推出了基于數(shù)字電視的電視支付業(yè)務(wù),運(yùn)用數(shù)字電視的交互功能,使市民通過操作機(jī)頂盒遙控器,就能實(shí)現(xiàn)各類日常銀行卡支付服務(wù)。此外,華數(shù)與支付寶也曾達(dá)成類似的合作,其共同推出的電視支付寶,使用戶可以在電視上使用支付寶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付。
費(fèi)捷表示,電視支付的空間非常巨大,目前除了康佳之外,銀視通還與其他幾家家電廠商達(dá)成了合作意向,并同時(shí)與一些地方的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了合作的探討,“隨著有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造的不斷擴(kuò)大,這種基于有線網(wǎng)絡(luò)的電視支付的空間也會(huì)逐漸打開。”他表示。
業(yè)界普遍預(yù)測(cè),智能電視支付產(chǎn)品的正式商用,是從“看電視”到“用電視”的電視消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的重要推手之一。未來,電視支付還將與手機(jī)支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等多種支付模式相融合,產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億人民幣。
上海證券報(bào)
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