新媒體預(yù)熱三網(wǎng)融合 三屏合一催生商機(jī)
2011/11/23
IPTV、互動(dòng)電視、手機(jī)視頻、微博......隨著信息技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合，各種基于不同平臺(tái)的新媒體創(chuàng)新形式正在改變著我們的生活。在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前，視頻業(yè)務(wù)率先融合帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。
手機(jī)、電視、電腦，三屏合一搶占三網(wǎng)融合先機(jī)，電視支付打響頭炮。
11月22日，百視通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)，首次推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，助推“看電視”向“用電視”的轉(zhuǎn)型。
在三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)啟動(dòng)之前，這樣基于新媒體業(yè)務(wù)探索被認(rèn)為是避開(kāi)現(xiàn)有體制障礙，探索新業(yè)務(wù)藍(lán)海的有益嘗試�！吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）明確提出，要推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建設(shè)國(guó)家新媒體集成播控平臺(tái)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運(yùn)行。
臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)率先融合
“就在幾年前，各視頻網(wǎng)站還急于澄清和電視的不同，現(xiàn)在除了背后連接的線，基本沒(méi)有什么區(qū)別�！痹谌涨芭e行的2011艾瑞年度高峰會(huì)議上，搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理曹永壽指出，隨著電腦與電視的雙屏融合，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾已經(jīng)接近收視人群，特別是在一線城市，網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)率追平電視，重合率達(dá)74%。
“特別是在覆蓋年輕群體時(shí)，電視反而成為網(wǎng)絡(luò)視頻的一種補(bǔ)充。”曹永壽稱。
眼下，包括搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)在內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站紛紛把“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”作為一大業(yè)務(wù)重點(diǎn)。例如，樂(lè)視網(wǎng)同步安徽、天津、東方、山東四大衛(wèi)視放映新《水滸傳》，并與安徽衛(wèi)視展開(kāi)深度的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)合作。而激動(dòng)網(wǎng)更獲得江蘇廣電戰(zhàn)略投資，開(kāi)始探索更深層次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，例如手機(jī)直播江蘇衛(wèi)視3·15晚會(huì)，推“非誠(chéng)勿擾”獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版等。
日前，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，提出各上星頻道從2012年1月1日起，婚戀、涉案等7類節(jié)目被限；衛(wèi)視每晚19：30－22：00播出上述類型節(jié)目的總數(shù)也受到了更嚴(yán)格控制。根據(jù)該規(guī)定，各大衛(wèi)視都在進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目調(diào)整。據(jù)視頻網(wǎng)站高層透露，這也為新階段的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)之間的補(bǔ)充聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。
用戶飆升手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛
更值得關(guān)注的是，隨著3G和智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)視頻增勢(shì)迅猛。
“視頻是年輕用戶群最想通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得的十大應(yīng)用之一�！痹趧�(chuàng)新工廠副總裁王世忠看來(lái)，目前，包括垂直視頻網(wǎng)站、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商以及廣電，都試圖在手機(jī)視頻領(lǐng)域掘金。來(lái)自第三方咨詢公司艾媒咨詢集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到1.13億。
據(jù)激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴介紹，在2009年以前，版權(quán)分銷(xiāo)占了營(yíng)收的大頭。而到了2009年以后，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)，付費(fèi)點(diǎn)播，包括跨平臺(tái)點(diǎn)播分成的收益可期。
中國(guó)電信方面稱，預(yù)測(cè)2015年移動(dòng)視頻流量將達(dá)到4.2EB/月，占總移動(dòng)流量的66%，2011年該比例將首次突破50%達(dá)到52.6%。移動(dòng)視頻流量年復(fù)合增長(zhǎng)率為104%，高于總體移動(dòng)流量92%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，位居首位。
應(yīng)用為王
三屏合一催生商機(jī)
除了傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)，各地廣電也在進(jìn)行基于“用電視”的新業(yè)務(wù)探索。原本基于計(jì)算機(jī)和手機(jī)的應(yīng)用逐步也將在電視屏幕上得以實(shí)現(xiàn)。
昨日，百視通公司聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)，推出基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)。據(jù)了解，此次推出的“智能電視支付”是基于銀聯(lián)智能電視支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的支付應(yīng)用，適用于數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等多種智能電視終端，由中國(guó)銀聯(lián)與SMG的合資公司——銀視通信息科技有限公司運(yùn)作，該企業(yè)的定位即是為“三網(wǎng)融合”領(lǐng)域中為各種雙向互動(dòng)終端提供銀聯(lián)支付系統(tǒng)接入技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及端到端支付解決方案。
據(jù)銀視通總經(jīng)理費(fèi)捷透露，首批具有該項(xiàng)支付功能的產(chǎn)品將在康佳的智能電視上提供，集合“視頻付費(fèi)點(diǎn)播”、“手機(jī)充值”、“水電煤費(fèi)繳付”、“電視商場(chǎng)”、“信用卡還款”、“余額查詢”等多種功能。
此前在深圳，天威視訊也與中國(guó)銀聯(lián)深圳分公司推出了基于數(shù)字電視的電視支付業(yè)務(wù)，運(yùn)用數(shù)字電視的交互功能，使市民通過(guò)操作機(jī)頂盒遙控器，就能實(shí)現(xiàn)各類日常銀行卡支付服務(wù)。此外，華數(shù)與支付寶也曾達(dá)成類似的合作，其共同推出的電視支付寶，使用戶可以在電視上使用支付寶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付。
費(fèi)捷表示，電視支付的空間非常巨大，目前除了康佳之外，銀視通還與其他幾家家電廠商達(dá)成了合作意向，并同時(shí)與一些地方的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了合作的探討，“隨著有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造的不斷擴(kuò)大，這種基于有線網(wǎng)絡(luò)的電視支付的空間也會(huì)逐漸打開(kāi)。”他表示。
業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，智能電視支付產(chǎn)品的正式商用，是從“看電視”到“用電視”的電視消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的重要推手之一。未來(lái)，電視支付還將與手機(jī)支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等多種支付模式相融合，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億人民幣。
上海證券報(bào)
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