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中移動手機閱讀基地月收入過億四大效應初顯

2011/07/06

　　7月5日，新聞出版總署署長柳斌杰、中國移動通信集團公司董事長王建宙在京簽署《共同推進數字出版產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時啟動了 “新青年掌上讀書計劃”。中國移動浙江公司總經理鐘天華介紹了該計劃，并就當前手機閱讀基地的發(fā)展進行了解讀。

　　“新青年掌上讀書計劃”活動時間為2011年到2012年4月，由新聞出版署指導，中國移動具體承辦。提供平臺和渠道，出版單位和媒體等各方共同參與，旨在推進“四個一”重點，即一個手機夢想書屋、一項手機“悅讀會”服務、一系列新青年主題閱讀活動、一個手機閱讀排行榜。

中國移動浙江公司總經理鐘天華

圖：中國移動浙江公司總經理鐘天華
　　2008年底，中國移動在浙江啟動手機閱讀基地建設，致力于建設全新的數字圖書發(fā)行渠道。2010年5月，手機閱讀業(yè)務全國正式商用�！霸谛侣劤霭婵偸鹬笇Ш透鞣街С窒拢瑑H一年多時間，中國移動基本構建了國內正版圖書最多的內容平臺，到目前為止，總共匯聚包括21萬冊精品內容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、圖片等，全部是正版圖書，覆蓋了70%以上的出版榜單圖書，95%以上的原創(chuàng)圖書。”鐘天華說。

　　鐘天華在介紹中稱，手機閱讀內容運營已初顯四大效應。第一是規(guī)模效應，截至6月底，平臺上點擊量超過1000萬次的書有1140本，排名第一的圖書點擊量是12.3億次。從2010年1月收費以來收入超過1700萬元。

　　“第二是長尾效應，截至6月底，用戶閱讀10章以上的圖書有17.5萬冊，占總數的79.8%。同時也推動了經典好書的二次發(fā)行。”鐘天華說，“第三是業(yè)務創(chuàng)新效應，推動讀者，作者，平臺之間的互動，6月份用戶向平臺回復48萬條書評、52萬條留言，點擊量最高的圖書書評超過5.5萬。”

　　第四是媒體放大效應，2010年圖書發(fā)行量超過5萬冊的圖書約500種，相對中國移動的用戶規(guī)模而言具有巨大的提升空間�！爸袊苿油ㄟ^短信，彩信，移動互聯(lián)網等復合傳播手段，一方面可以擴大數字出版業(yè)的收益，一方面可以帶動紙質書的發(fā)行�！辩娞烊A說。

　　據悉，中國移動手機閱讀基地基本打造了國內收入規(guī)模最大的數字閱讀門戶，每月全網訪問用戶數超過了4500萬，日均PV超3億次，每月平均的收入超過1億元，上個月是1.3億元，每個月的增幅大概在5%左右。

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