移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更接受閱讀器免費+內(nèi)容付費閱讀模式
2010/08/02
CTI論壇(ctiforum)8月2日消息（記者 楊佳林）：據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報告《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶調(diào)研報告2010》研究發(fā)現(xiàn)：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶較為接受閱讀器免費的閱讀模式。主要表現(xiàn)在以下數(shù)據(jù)：
35%的用戶可接受的閱讀模式為電子閱讀器免費，閱讀的內(nèi)容按具體內(nèi)容數(shù)量付費，21%的用戶可接受電子閱讀器免費，閱讀的內(nèi)容包月付費。兩者占據(jù)了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用戶接受的模式是電子閱讀器付費，閱讀內(nèi)容免費的模式。
易觀國際（Analysys International）認為，盡管在對內(nèi)容的付費方式上略有差異，但是免費終端加付費內(nèi)容的模式得到了絕大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的肯定。
目前終端廠商對內(nèi)容端的營收主要有兩種方式，第一是建立內(nèi)容平臺，由出版社自行議價，在平臺上出售自己的內(nèi)容，第二種是終端廠商之間購置內(nèi)容版權(quán)，自行定價銷售運營。這兩種內(nèi)容模式的前提都是用戶購買終端，其中終端捆綁的版權(quán)內(nèi)容也包含在終端價格中由用戶買單。
易觀建議
從調(diào)查的結(jié)果來看，終端的高價抑制了用戶對內(nèi)容端的持續(xù)消費能力，對此易觀國際（Analysys International）建議終端廠商探尋免費終端加付費內(nèi)容的模式，或者用較為低廉的眾多費用加上持續(xù)的內(nèi)容消費選擇，建立內(nèi)容消費積分及套餐，增強用戶對內(nèi)容平臺的粘性。從而進一步帶動終端和內(nèi)容的整體盈利。
CTI論壇報道
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