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谷歌蘋果移動廣告市場戰(zhàn)役正式打響

2010/05/31

　　5月30日晚間消息，美國《PC World》網(wǎng)站今日發(fā)文表示，F(xiàn)TC批準了谷歌收購AdMob，蘋果則推出了iAd移動廣告平臺。谷歌和蘋果在移動廣告市場的激烈競爭正式打響，而真正的競爭取決于利潤分配。

　　以下為文章全文：

　　經(jīng)過嚴格的審查，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)終于得出結(jié)論，谷歌收購移動廣告公司AdMob不會使其在移動廣告領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位，批準了這一交易。蘋果即將推出的iAd平臺在幫助谷歌掃清反壟斷障礙中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，現(xiàn)在兩大平臺將在新生的移動廣告市場展開正面競爭。

　　蘋果競爭反助谷歌成功收購

　　谷歌帝國包含各種各樣的在線服務(wù)，表面上看來，其核心是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，然而幕后推動搜索引擎發(fā)展并為谷歌帝國提供資金的是廣告。這解釋了為何谷歌急于以比蘋果更高的7.5億美元出價將AdMob收入囊中。

　　如果蘋果在該移動廣告領(lǐng)域無所作為，谷歌收購AdMob的交易有很大可能被FTC拒絕。不過蘋果也不甘落后，迅速以2.75億美元收購了比AdMob規(guī)模稍小的競爭對手Quattro公司，并在此基礎(chǔ)上于今年4月份推出了iAd移動廣告平臺。

　　在批準AdMob收購案的聲明中，F(xiàn)TC解釋稱，“本委員會有理由相信蘋果很快就會成為移動廣告網(wǎng)絡(luò)方面的有力競爭者。蘋果不僅與應用開發(fā)者和用戶存在廣泛的關(guān)系，還能夠通過專有的iPhone手機用戶的信息提供針對性的廣告。由于蘋果進入該市場，無論是否被谷歌收購，AdMob此前在iPhone平臺上的成功并不能確保該公司今后仍然擁有同樣的競爭力。AdMob的收入和市場份額主要依賴蘋果的iPhone平臺，這更加大了蘋果進入該市場對AdMob的影響�！�

　　移動廣告平臺是下一個戰(zhàn)場

　　該領(lǐng)域的競爭不過是谷歌和蘋果之間日益升級的競爭的一個方面。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，如今iPhone和Android操作系統(tǒng)在智能手機市場短兵相接，移動廣告平臺將是下一個戰(zhàn)場。

　　谷歌負責產(chǎn)品管理的副總裁蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)在一篇博文中表示，“很顯然移動廣告正以驚人的速度發(fā)展，創(chuàng)新使該領(lǐng)域的面貌日新月異。每天都有更多營銷人員看中移動廣告的優(yōu)勢，廣告主現(xiàn)在已開始將移動廣告看作綜合營銷戰(zhàn)略的一部分，而不是某種單獨的實驗性產(chǎn)品。”

　　谷歌將會在其移動廣告中納入“點擊撥號”功能，即允許廣告主在廣告文本中加入廣告號碼，用戶點擊后即可直接撥通該公司號碼。由于不必記憶號碼和進行從上網(wǎng)到打電話的轉(zhuǎn)換，該功能相當便利和高效，將促使更多用戶與廣告主互動。

　　蘋果則通過使用戶不必離開應用就可瀏覽廣告，而幫助應用開發(fā)者實現(xiàn)盈利。蘋果的iAd平臺綜合了電視廣告的感情色彩和互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動性。現(xiàn)在的移動廣告往往一點擊就會跳出應用進入瀏覽器，顯示廣告主的網(wǎng)頁，這給用戶帶來了不少麻煩。

　　兩種移動廣告平臺將各具獨有功能和戰(zhàn)略優(yōu)勢，不過真正的競爭或許還是取決于利潤分配。蘋果iAd將把60%的營收分享給應用開發(fā)者，谷歌則最近表示向它放置廣告的網(wǎng)站分成68%。

　　谷歌和蘋果，Android和iPhone，谷歌移動廣告平臺和蘋果iAd之間的競爭對廣告主來說可能是重大利好，他們將擁有更多選擇，而谷歌和蘋果將不得不在定價和創(chuàng)新上進行激烈競爭。

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